10 questions pour David Racnuglia de l'équipage américain

En 1994, le fondateur d'American Crew, David Racnuglia, a lancé une révolution dans le toilettage des hommes lorsqu'il est entré dans le bureau d'un distributeur à Chicago et leur a demandé 25 000 $ pour produire le premier lot d'American Crew Shampooing. À l'époque, David sentait qu'il y avait un mouvement important en cours dans le toilettage des hommes. Ces jours-ci, il y a des dizaines de gammes de produits commercialisées spécifiquement pour les hommes, mais je pense que c'est l'équipage américain qui a lancé le mouvement à la vitesse supérieure. Aujourd'hui, American Crew est probablement la marque de salon masculine la plus populaire au monde.

Dans notre industrie, David Racnuglia est une star. Lui et l'entreprise qu'il a fondés flambent continuellement de nouveaux terrains et aident les barbiers et les stylistes à porter leur service à un nouveau niveau. J'ai eu plaisir récemment d'avoir l'occasion de s'asseoir avec David et de choisir son cerveau sur sa gamme de produits et notre industrie.

Dave Alexander: David, j'utilise vos produits dans nos magasins depuis le début et je suis continuellement enthousiasmé par les produits et l'imagerie américains. Dites-moi ce qui vous a inspiré pour commencer l'équipage américain?

David Racnuglia: Je suis devenu coiffeur en 1977 et j'ai commencé ma carrière en allant à l'école de coiffure. Après l'école de coiffure, je suis immédiatement allé à l'école de beauté et j'ai en quelque sorte abandonné le côté des hommes de l'industrie. A cette époque, au début des années 80, les cheveux étaient très unisexes et androgynes. Tout ce que j'ai appris dans l'arène de coiffure classique était mort, donc pendant de nombreuses années, j'ai passé du temps à coiffer les hommes qui était fondamentalement plus long que les cheveux des femmes à ce moment-là. Comme vous vous en souvenez au début des années 80, les cheveux étaient si agressivement à court de femmes et c'était plus long pour les hommes.

Alors, j'ai fini par déménager à Chicago pour ouvrir un salon masculin et j'ai commencé à voir des hommes changer. Il y avait une sorte de retour au toilettage et aux vêtements classiques. Armani est devenu très populaire auprès des looks vintage et j'ai commencé à m'intéresser très bien aux styles de coiffure classiques, que la plupart des coiffeurs ne pouvaient pas très bien faire. Étant donné que j'avais une formation de coiffeur, j'ai pu faire un fondu et un effilage. Même dans la communauté afro-américaine, beaucoup de célébrités ont commencé à porter des cheveux courts et à se raser la tête. À l'époque, il n'y avait vraiment pas de produits pour hommes. Je faisais beaucoup de styles où je brillais les cheveux en arrière et je me suis retrouvé à aller au grand magasin pour acheter Brylcreem ou Pomade afin d'obtenir ce look, donc cela m'a inspiré pour démarrer une gamme de style qui était exclusive pour les hommes. Qui a commencé la quête de l'équipage américain. Les barbiers et les cheveux des hommes, à un moment donné, ont probablement gagné plus d'argent et ont été plus influents avec leurs clients que les coiffeurs. Pensez à un gars dans les années 50. Il s'est coupé les cheveux toutes les deux semaines, mais tout d'un coup les hommes ont cessé de venir régulièrement. J'ai commencé à voir un revers vers cela - mes clients réservaient des rendez-vous toutes les trois ou quatre semaines pour maintenir ce look, donc c'était une période très inspirante pour moi de sauter à nouveau dans l'arène des hommes et de revenir à mes racines en tant que coiffeur. Alors j'ai fait.

Da: David, l'une des choses qui m'ont attiré dans l'équipage américain initialement était l'incroyable imagerie utilise que votre entreprise utilise, à partir des bouteilles "Bottle Brown" dans votre shampooing dans la belle photographie en noir et blanc que vous utilisez dans votre marketing. Où trouvez-vous l'inspiration pour l'emballage et l'imagerie de votre entreprise?

Dr: C'est intéressant. J'ai trouvé une bouteille tonique ambre des années 40. C'était du verre et il provenait d'une entreprise tonique de cheveux de Los Angeles. Je ne me souviens pas du nom de celui-ci, mais c'est de là que l'inspiration vient pour les bouteilles Amber. C'était une sorte de look d'apothicaire classique et je pensais que c'était tellement parfait pour les hommes. Il a un look médicinal et très sérieux.

Da: Je remarque que vous faites la majeure partie de la photographie d'American Crew, qui est assez étonnant au fait. Quelle a été votre motivation pour assumer cette tâche?

Dr: J'ai toujours aimé la photographie et j'ai toujours été attiré par les images en noir et blanc des années 40, 50 et 60. Je suis un photographe autodidacte et je suis immergé dans des photographes classiques comme Robert Frank. Je me suis toujours senti comme en noir et blanc et le toilettage des hommes va de pair parce qu'à l'époque, le toilettage des hommes était à son meilleur, la plupart des images étaient en noir et blanc. Donc, il y a une relation pour moi à l'époque du toilettage et une photo en noir et blanc qui met un homme à l'aise. En tant qu'homme, quand vous regardez une photo en noir et blanc, c'est assez confortable et je pense qu'il est plus facile pour un homme de se rapporter à un homme en noir et blanc. J'ai toujours été fan de la photographie, même depuis le lycée. J'ai juste la chance d'avoir été en mesure de m'embaucher pour ce travail dans notre entreprise. Je suis content que les gens aiment mon imagerie parce que j'aime beaucoup le faire.

Da: Changer un peu les engrenages maintenant, j'étais sur le site Web d'American Crew et remarquez que vous avez complètement réorganisé le site et ajouté une section pour les professionnels du salon. Quelles autres choses avez-vous en réserve pour ceux d'entre nous qui sont derrière la chaise?

Dr: Le site Web est très nouveau. Il vient d'être lancé et nous prévoyons d'ajouter de nombreuses mises à jour sur l'éducation. Nous avons un tout nouveau programme d'éducation remanié en ce moment appelé le programme de formation en salon pour hommes. C'est l'un des programmes d'éducation des hommes les plus complets jamais réalisés - plus de 35 heures d'éducation, enseignant 18 coupes de cheveux masculines classiques et coupes de cheveux masculines contemporaines basées sur la méthode des hommes, l'approche technique définitive de l'équipage pour couper les cheveux des hommes. La section Stylist du site Web va continuer à mettre à jour; Nous allons ouvrir une boîte de dialogue entre nous et les stylistes, il y aura des galeries de style à jour, des étapes étape par étape, des coupes de tendance et des reflets.

Da: David, de nombreux salons traditionnels ont du mal à grandir et à maintenir leurs clients masculins. L'une des choses qui m'impressionne le plus sur American Crew est votre éducation - comment vous enseignez les stylistes à incorporer des techniques de coiffure traditionnelles dans leur pratique. Quels conseils donneriez-vous aux stylistes qui cherchent à développer les affaires de leurs hommes?

Dr: Quand un homme passe par un salon et regarde dans la fenêtre, il ne cherche vraiment qu'une chose - pour voir si un autre homme est là-dedans. Les hommes se sentent à l'aise là où se trouvent les hommes, donc l'une des choses qu'il est vraiment important pour les salons de faire est de s'assurer que leur salon a un environnement amical masculin. Soyez neutre avec vos couleurs, assurez-vous qu'il y a des images masculines et des produits pour les hommes. C'est l'entreprise la plus simple au monde à construire parce que tout ce qu'un styliste a à faire est de dire à leurs clients féminins: "Je viens de m'être rendu à un cours d'équipage américain et j'ai beaucoup appris sur les cheveux des hommes et je m'intéresse vraiment à ça. Donc, si votre mari, votre frère ou votre père est intéressé à obtenir une nouvelle coupe de cheveux, veuillez me le recommander parce que je commence à me spécialiser dans les hommes aussi."Le réseautage de l'utilisation du client féminin est incroyablement puissant. Chaque femme influence 8 à 10 hommes, donc c'est une communauté de réseautage très simple si ils s'y intéressent. C'est l'une des meilleures façons dont un styliste peut construire son portefeuille de clients masculins.

Da: L'une des choses que j'ai appréciées dans certaines des cours de masculins auxquelles j'ai assisté, ce sont les styles de pointe qui sont enseignés par les éducateurs d'American Crew. Je me rends compte que certains des styles présentés dans les collections de Crew peuvent être un peu extrêmes pour le Joe moyen, alors comment un styliste peut-il intégrer une partie de votre travail de pointe dans la pratique quotidienne dans le salon?

Dr: C'est une excellente question. Pensez au Mohawk, par exemple. C'est une coupe de cheveux très extrême, mais ce mohawk sous sa forme extrême a inspiré une nouvelle révolution dans le faux faucon. Les hommes ont commencé à porter le centre de leurs cheveux en collant, mais ils l'ont calmé un peu. Nous inspirons avec des styles extrêmes, mais nous savons que ce que nous faisons, c'est prendre ces formes extrêmes et les adapter à un vrai consommateur. Quand vous y réfléchissez, tous les cheveux collants, les cheveux agités et les trucs extrêmes se fasse vraiment son chemin dans le courant dominant. C'est pourquoi nous montrons aux professionnels du salon les styles afin d'inspirer à l'extrême et ils sont capables de prendre cela et de l'adapter à leurs styles quotidiens.

Da: Dernièrement, l'American Crew Line semble être un peu diminué avec ce qui semble être un objectif plus serré. Ce qui a influencé la décision de réorganiser un peu la ligne?

Dr: Nous sommes dans une industrie de la mode, et le changement s'adapte à ce qui se passe dans les cheveux et la mode. Ce que nous avons fait est de rationaliser notre ligne et de conserver uniquement les produits qui sont pertinents pour les textures d'aujourd'hui. Quand Bellbottoms est devenu mort à la fois, ils sont partis depuis longtemps, mais tôt ou tard ils sont revenus. Les produits capillaires ne sont pas différents, surtout d'un point de vue de style. Les textures des cheveux deviennent pertinentes et ne deviennent pas pertinentes, tout comme les produits utilisés pour créer ces textures.

Da: Les barbiers et stylistes qui lisent cet article me tueraient si je ne posais pas cette question, mais avez-vous un scoop intérieur sur ce à quoi nous pouvons nous attendre à l'avenir de l'équipage américain?

Dr: Il y a quelques choses. Tout d'abord, il y aura un très grand lancement en octobre 2009 et j'ai juré de secret. Vous pouvez toujours compter sur l'équipage américain pour examiner la pertinence de la texture des cheveux et du toilettage des hommes. Nous aurons des choses constamment en développement pour aborder les nouvelles textures dans les cheveux et c'est ce que nous faisons en ce moment. Il y aura bientôt de nouveaux produits et ces produits de style seront très pertinents pour les nouvelles textures et tendances des cheveux des hommes sur lesquels American Crew travaille en ce moment. Plus tard cette année, nous avons un grand lancement qui sera une catégorie entièrement nouvelle pour American Crew.

Da: Où voyez-vous les tendances des cheveux des hommes au cours des prochaines années?

Dr: Je regarde toujours les jeunes pour tout. Si vous regardez les jeunes hommes d'aujourd'hui, ils sont très différents des jeunes hommes il y a dix ans. Ensuite, les adolescents ont été très inspirés par les athlètes qui se sont coiffés avec beaucoup de gel. Aujourd'hui, le jeune homme a des cheveux plus longs. Nous disons toujours - et c'est très vrai - plus de 30 ans, neuf hommes sur dix ont des cheveux de trois pouces ou plus courts, mais moins de 20 ans, nous commençons à obtenir autant d'hommes qui ont des cheveux quatre pouces ou plus. Il y a un énorme changement. Nous commençons à voir une culture changer où les jeunes hommes commencent aujourd'hui à être très différents de leurs pères. Les cheveux d'aujourd'hui sont un peu plus longs, un peu plus naturels comme à la fin des années 60 et au début des années 70 et nous devons comprendre que les textures et les produits devront être adaptés à cette tendance. Il y a beaucoup de changements dans le toilettage des hommes et pour le mieux. J'adore le fait que vous puissiez aligner dix gars aujourd'hui et vous pourriez avoir tout, d'une tête rasée à une longueur d'épaule et il y a encore un style quelque peu pertinent et classique chez chacun de ces gars. Donc, nous devons comprendre que ça change. Les cheveux agressivement courts se déplacent un peu plus vers le côté plus âgé et les plus jeunes commencent à porter des cheveux qui sont un peu plus longs.

Da: David, comme moi, tu emménagez à l'âge moyen. Vous semblez toujours être très élégant et un peu à la pointe. Quels conseils donnez-vous aux clients qui cherchent à maintenir un avantage à mesure qu'ils vieillissent?

Dr: Je vais avoir 50 ans cette année et j'ai beaucoup d'amis de gars qui me considèrent comme étant ce gars très élégant et la considération d'eux-mêmes comme des Joes ordinaires et les conseils que je leur donne est toujours très simple. Pour moi, le style et la tendance sont une chose si différente. Je pense que pour un homme d'être élégant est très facile - un peu de poils du visage, développant vos favoris un peu plus longtemps, en jetant un bon aperçu de la tendance et en l'adaptant à votre style plutôt que d'abandonner votre style pour un style pour un s'orienter. Les gars qui sont chauves peuvent obtenir une bonne coupe de cheveux avec un cône propre à l'arrière. Allez chez un styliste qui comprend la forme de la tête et la conception spécifique à l'homme. Ne tombez pas dans une catégorie où vous êtes à l'aise. Poussez-le, vous savez. Chaque gars que je connais a l'occasion d'être élégant et ce sont des choses vraiment simples. Je pense que les poils du visage peuvent être l'une des choses les plus attrayantes d'un gars. C'est un moyen si simple pour un gars de changer son look. Quelle longueur dépend du visage du gars.

Si vous regardez les années 30, 40 ou 50, une période très élégante, les hommes ont essayé beaucoup plus fort. Les gars aujourd'hui deviennent un peu bâclés et confortables. Pas de manque de respect, mais laissez vos vêtements de golf pour le terrain de golf. Et les cheveux sont si importants. Je ne comprends pas quand quelqu'un me dit: "Oh, c'est tellement cher d'aller chez un styliste", mais il va à Starbucks pour un latte de 3 $ six jours par semaine. C'est 90 $ sur une habitude de café! Alors, dis-moi ce qui est le plus important, tes cheveux ou ta habitude de café? Je vais à 7-Eleven pour obtenir un $.50 tasse de café pour ma caféine et allez recevoir une coupe de cheveux de 90 $. Je pense juste qu'il est si important d'être pertinent et de comprendre ce que fait une déclaration de vos cheveux.

Da: David, merci d'avoir pris le temps de votre horaire chargé pour parler avec moi. J'ai hâte de voir ce que vous et American Crew avez en réserve pour nous à l'avenir.

Dr: À tout moment.

David Racnuglia est coiffeur, coiffeur, photographe et fondateur d'American Crew. American Crew a été créé en 1994 et reste l'une des lignes de toilettage les plus populaires les plus populaires.

Un soutien supplémentaire pour cet article a été fourni par Wallace Barlow, un coiffeur d'Atlanta spécialisé dans les cheveux des hommes.