10 façons dont la publicité est différente des relations publiques

La publicité et les relations publiques sont deux industries très différentes, même si elles sont généralement confondues les unes pour les autres. Pour comprendre les différences, considérez 10 situations différentes et comment vous pourriez les aborder différemment par la publicité ou les relations publiques.

1. Espace payant ou couverture gratuite

• Publicité: La société paie pour l'espace publicitaire ou le temps d'antenne et sait exactement quand l'annonce sera diffusée ou publiée.
• Relations publiques: Votre travail consiste à obtenir une publicité gratuite pour l'entreprise. Des conférences de presse aux communiqués de presse, vous vous concentrez sur l'obtention d'une exposition gratuite aux médias pour l'entreprise et ses produits ou services.

2. Contrôle créatif vs. Aucun contrôle

• Publicité: Parce que vous payez pour l'espace, vous avez le contrôle de ce qui se passe dans cette annonce et à quoi cela ressemble ou sonne.
• Relations publiques: Vous n'avez aucun contrôle sur la façon dont les médias d'information présentent vos informations - s'ils décident d'utiliser vos informations du tout. Les médias ne sont pas obligés de couvrir votre événement ou de publier votre communiqué de presse simplement parce que vous voulez qu'ils le fassent.

3. Durée de conservation

• Publicité: Parce que vous payez pour l'espace ou le temps d'antenne, vous pouvez exécuter vos annonces encore et encore aussi longtemps que votre budget permet. Une annonce a généralement une durée de conservation plus longue qu'un seul communiqué de presse.
• Relations publiques: Vous soumettez un communiqué de presse sur un nouveau produit, un événement digne d'intérêt, une conférence de presse ou une histoire de tendance une seule fois, et l'exposition aux relations publiques que vous recevez est diffusé une seule fois. Un journaliste ne publiera pas les mêmes informations trois ou quatre fois.

4. Consommateurs sages

• Publicité: Les consommateurs savent quand ils lisent une publicité que quelqu'un essaie de leur vendre quelque chose. 
• Relations publiques: Quand quelqu'un lit un article de presse écrit sur votre produit ou vos vues de couverture de votre événement à la télévision, il voit quelque chose que vous n'avez pas payé avec des dollars publicitaires. Le public le considère différemment d'une publicité payante car vos informations ont une approbation tierce - celle considérée par les médias étant d'une certaine valeur.

5. Créativité ou nez pour les nouvelles

• Publicité: Vous pouvez exercer votre créativité dans la création de nouvelles campagnes et de nouvelles campagnes publicitaires.
• Relations publiques: Dans les relations publiques, vous devez avoir un nez pour les nouvelles et être en mesure de générer du buzz à travers divers médias. Vous exercez également votre créativité, mais vous le faites en proposant des idées et en produisant du matériel écrit que les médias trouvent intrigant.

6. En interne ou en ville

• Publicité: Si vous travaillez dans une agence de publicité, vos principaux contacts sont vos collègues et les clients de l'agence. Si vous achetez et planifiez l'espace publicitaire au nom du client, vous interagirez également avec les vendeurs de médias.
• Relations publiques: Vous interagissez avec les médias et développez des relations avec les éditeurs, les réalisateurs et les journalistes. Vous êtes constant avec vos contacts dans les publications imprimées, les médias radiodifftés et les points de vente numériques.

7. Public cible ou éditeur accroché

• Publicité: Vous cherchez votre public cible et la publicité en conséquence. Vous n'annonceriez pas un produit de santé féminin dans un magazine sportif masculin.
• Relations publiques: Vous devez avoir un angle et un crochet pour que les éditeurs ou les directeurs d'information utilisent vos informations pour inclusion dans un article, ou pour couvrir votre événement. Il doit être pertinent et pour le moment.

8. Contact limité ou illimité

• Publicité: Certains professionnels de l'industrie ont des contacts avec les clients. D'autres, comme des rédacteurs ou des graphistes, peuvent ne jamais rencontrer un client.
• Relations publiques: Dans les relations publiques, vous êtes visible par les médias. De plus, les professionnels des relations publiques ne sont pas toujours appelés pour la bonne nouvelle. S'il y avait un accident dans votre entreprise ou un litige imminent, vous devrez peut-être faire une déclaration ou une interview à la caméra aux journalistes, car vous êtes le porte-parole de l'entreprise.

9. Événements spéciaux

• Publicité: Si votre entreprise parraine un événement, vous ne voudriez pas sortir une annonce vous donnant une tape dans le dos pour être une si grande entreprise. C'est là que votre service des relations publiques intervient.
• Relations publiques: Si vous parrainez un événement, vous pouvez envoyer un communiqué de presse et les médias pourraient le récupérer et vous donner une exposition positive à la presse.

dix. Style d'écriture

• Publicité: Acheter ce produit! agir maintenant! Appelez aujourd'hui! Ce sont toutes des choses que vous pouvez dire dans une publicité. Vous souhaitez utiliser ces mots d'action pour motiver les gens à acheter votre produit.
• Relations publiques: Vous écrivez strictement dans un format d'actualités sans fioritures - qui, quoi, où, quand et pourquoi. Tous les messages commerciaux flagrants de vos communications seront édités par les médias - ou sa présence peut les dissuader de vouloir y faire face.