5 éléments les plus importants du merchandising visuel

Lorsque les gens entendent le merchandising visuel, ils deviennent généralement nerveux et mal à l'aise. Ils savent que c'est un terme de vente au détail important, mais je ne sais pas exactement de quoi il s'agit ou comment le faire bien. Cela peut créer de l'incertitude sur le départ. Si vous êtes artistiquement défié et défavorisé financièrement, la création d'écrans visuels peut être particulièrement difficile. Mais voici les cinq éléments les plus importants du merchandising visuel. Ils sont faciles à mettre en œuvre et ne se rompent pas, et, surtout, ils augmenteront vos ventes. Strong Visual Merchandising a un impact énorme sur l'expérience client dans votre magasin.

Que vous réorganiriez vos écrans de vente au détail ou que vous en créiez de nouveaux, utilisez ces cinq stratégies pour vous aider à atteindre le merchandising visuel plus impactant et mémorable. Et mettez plus d'argent dans votre poche cette année. 

N'oubliez pas que la couleur est roi

La couleur est puissante, et il peut faire ou casser vos écrans visuels. Un détaillant peut créer un écran erratique, mais si les couleurs se coordonnent bien, l'écran peut toujours être un succès. Envisagez d'utiliser des couleurs contrastées, comme le noir et le blanc et les couleurs monochromes - créez des écrans intrigants et accrocheurs.

Trop de fois, nous perdons de vue la puissance de la couleur et sa capacité à attirer l'œil. Considérez votre maison. Vous avez probablement un canapé gris ou brun massif, mais il y a une "pop" de couleur des oreillers à lancer que vous placez sur les bords. C'est le même principe.

Partout où les yeux vont, les pieds suivront. Alors utilisez la couleur pour attirer les yeux de vos clients et lessinez-les vers vos écrans.

Créer un point focal marketing visuel

Où l'œil de la visionneuse se concentre-t-il sur votre affichage? Faire leurs yeux se déplacent vers un emplacement spécifique sur l'écran? Ou sont-ils confus quant à l'endroit où regarder? Créer un hotspot ou un point focal.

Examinez votre affichage du point de vue du client: le haut, le sol, les deux côtés. Souvent, le point focal est positionné trop haut pour que le client puisse voir. Vérifiez toujours vos écrans pour vous assurer que les clients peuvent facilement visualiser les points chauds et les marchandises.

Le hotspot est le produit, pas un élément visuel que vous utilisez pour ajouter à l'histoire. Par exemple, si vous mettez du sable et des coquillages sur la table dans le cadre de votre collection de sandales, assurez-vous que les sandales sont le point focal et non le sable. 

Merchandising raconte une histoire

Quoi qu'il y a pour les clients? Dis leur. Utilisez une signalisation puissante et habilitante pour afficher les avantages de l'achat du produit. Présentez trois puces qui indiquent aux clients pourquoi ils ont besoin du produit ou comment leur vie deviendra plus facile à cause du produit. N'oubliez pas que vous n'écrivez pas un essai mais plutôt un titre, des puces puissantes, et peut-être une proposition de prix. En racontant une histoire, vous aidez le client à mieux comprendre le produit et à activer la décision d'achat.

Un affichage peut manquer d'un panneau formulé ou d'un signe éducatif. C'est parfaitement bien; Tant qu'il y a encore une histoire, le signe peut parler de lui-même. Par exemple, les graphiques de style de vie sont très populaires pour raconter l'histoire. Pas de mots, mais l'image en dit long. 

Exposer les clients à la quantité maximale de marchandises

Un écran bien conçu et percutant expose le client à autant de marchandises que possible tout en évitant un gâchis bâclé. Plus les clients voient des produits, plus ils achètent.

Envisagez d'utiliser une disposition des magasins circulaires, que de nombreux détaillants utilisent. Il est puissant car il expose les clients à plus de marchandises que les allées traditionnelles. Où votre magasin fait Utilisez les allées, placez un affichage dans le centre mort, afin que les clients soient obligés de s'arrêter et de regarder les produits. Ont autant d'écrans que possible et présentent autant de marchandises que possible. Mais gardez les écrans propres et tranchants et assurez-vous que les allées sont spacieuses et sans barrière pour empêcher la dissuasion des clients des produits.

Nous avons utilisé des tables à manger du marché mondial pour créer un impact visuel. Afficher nos chaussures sur ces tables était kitsch et audacieux. Il a attiré l'œil d'un client à coup sûr. Et nous avons obtenu de nombreux compliments sur les tables d'affichage car les tables étaient uniques et une histoire en elles-mêmes par opposition aux pièces d'affichage traditionnelles que les magasins utilisent. 

Utilisez judicieusement l'espace vide

Il y a un espace dans tous les magasins de détail qui est le plus sous-utilisé. C'est la section entre la marchandise affichée et le plafond. Si cet espace dans votre magasin est vide, vous devez commencer à l'utiliser.

Vous pouvez utiliser cet espace pour de nombreuses choses différentes, comme la signalisation fournissant des informations sur les produits ou les marques. Vous pouvez également afficher des témoignages clients avec le nom du client et une photo ou un profil un designer ou un fournisseur.

Vous pouvez également afficher des graphiques de style de vie qui aident les clients à faire des associations avec vos produits. Par exemple, un magasin de meubles pourrait afficher une image d'une famille cozée sur un canapé, émettant ces sentiments chaleureux et flous qui mettent des acheteurs de bonne humeur. Une bijouterie pourrait montrer une femme dans un restaurant gastronomique portant un bracelet, créant une association entre les bijoux du magasin et un style de vie luxueux.

Le merchandising visuel est multiforme et les détaillants peuvent choisir parmi des centaines d'idées lors de la conception d'affichages. Mais ces conseils renvoient le plus gros effort pour votre argent. Utilisez-les pour rendre votre magasin aussi mémorable que possible.