Sur les communications marketing intégrées

Les communications marketing intégrées sont une approche pour promouvoir un message à travers plusieurs stratégies qui travaillent ensemble et se renforcent. Par exemple, une entreprise peut promouvoir un nouveau logo, slogan ou stratégie via plusieurs médias tels que l'impression, la télévision, le Web et les réseaux sociaux. Chaque approche peut être légèrement différente pour le support spécifique, mais ils dirigeront tous le public vers le même message. Il existe d'innombrables façons d'approcher ceci.

Les stratégies de marketing intégrées se sont révélées fiables parce que la fusion du marketing moderne et traditionnel garantit que les communications intègrent le meilleur des deux mondes et atteignent toutes les parties prenantes concernées. La communication est considérée comme efficace lorsque les messages sont passés sans aucune perturbation et ont la meilleure clarté.

Identifier un public cible

Lors de l'élaboration d'un plan de communication marketing intégré, il est important d'analyser et de déterminer en profondeur le public cible, qui est souvent composé de clients actuels ou potentiels. Il est également important de déterminer les caractéristiques des clients, qui pourraient inclure l'âge, le niveau d'éducation, le sexe, le revenu et la localisation géographique, entre autres. Une fois le public identifié, le développeur d'une stratégie de marketing intégrée porte sur les besoins du client en identifiant les besoins de la démographie ciblée.

Le but 

Des approches réussies conduisent au développement et au maintien de bonnes relations avec le client d'entreprise. Ils font la promotion des marques d'une entreprise auprès de clients potentiels, convaincant ces personnes qu'il est dans leur meilleur intérêt d'essayer le nouveau produit ou service. L'effet global est que l'entreprise bénéficie d'une marge bénéficiaire accrue, ce qui est la principale raison de se livrer à la plupart des activités entrepreneuriales.  

Différentes approches

Tous les plans marketing ne sont pas les mêmes car différents plans ont des objectifs différents. Ce sont les types les plus courants de plans de communication marketing intégrés, chacun dépendant de ce que l'entreprise créant le plan espère accomplir:

• Externe: C'est à ce moment qu'une entreprise sous-traite la tâche de marketing auprès d'une entreprise de marketing ou d'une entreprise de relations publiques, au lieu de le gérer en interne. Les agences extérieures sont ensuite chargées de concevoir et de développer les stratégies les plus efficaces pour l'entreprise qui les a contractés. L'externalisation peut être bénéfique lorsqu'une entreprise veut obtenir une perspective différente des experts qui ne sont pas connectés à l'entreprise et qui sont probablement plus objectifs.
• Interne: L'intégration du marketing interne implique l'action de la gestion de haut niveau en veillant à ce que les employés soient heureux et excités par les nouveaux produits en cours d'élaboration. Cela garantit que les travailleurs divulguent les détails prématurément, en gagnant ainsi l'excitation des clients potentiels avant même que les produits n'arrivent sur le marché.
• Horizontal: Cette approche du marketing rassemble différents départements qui peuvent travailler sur la même initiative mais de différentes manières. Par exemple, un département pourrait développer un nouveau produit, tandis qu'un département entièrement différent est chargé de la distribution. Un flux ouvert d'informations et de communication entre les départements concernés fournit la synergie requise requise pour construire la stratégie marketing la plus efficace et la plus complète.
• Vertical: Cette stratégie exige qu'un produit en cours d'élaboration correspond à la politique des entreprises ainsi qu'à la structure de l'entreprise. Cela signifie que le produit doit être dans l'ampleur de la mission et des objectifs d'une entreprise.

Pourquoi le marketing intégré est important

Bien que le marketing intégré n'est pas nouveau, il est toujours important dans le monde d'aujourd'hui. Il y a plus de canaux de marketing maintenant que jamais, et différents canaux peuvent être dirigés et dirigés par différentes personnes.

Les stratégies de marketing intégrées aident à rassembler tous les points de message d'une marque dans un tout cohésif pour s'assurer que le message n'est pas décousu et déroutant. Surtout aujourd'hui, lorsque les clients sont bombardés à droite et à gauche avec des nouvelles et des informations de chaque Ilk, le marketing intégré relaie un message clair, quelle que soit la chaîne.