La publicité exagére l'avantage. Période.

L'une des méthodes les plus courantes que les agences de publicité utilisent pour vendre un produit est l'exagération. Maintenant, cela ne peut pas être juste un peu d'exagération, car cela pourrait être confondu avec la réalité. Non, il doit être "complet, là-bas, seul un idiot complet croirait". 

Par exemple, imaginons que vous vendez une voiture. Dans l'annonce télévisée, le conducteur monte dans la voiture, le remonte, puis la voiture décolle. Le compteur de vitesse montre la voiture allant 180 mph. Maintenant, c'est une voiture de route ordinaire, et la voiture de production moyenne a une vitesse de pointe d'environ 110 mph. Certains peuvent aller un peu plus vite. Mais le fait est que 180 mph ne suffit pas une exagération. Le consommateur moyen pourrait très facilement penser que la voiture peut aller aussi rapidement. Cependant, si vous montrez le compteur de vitesse brisant l'aiguille, et que les flammes tirent des roues lorsqu'il enlève et dépasse un avion, eh bien, ce n'est pas du tout crédible du tout. Cela transmet la vitesse mais ridiculement. Maintenant, l'annonce dit que la voiture se sent rapide. C'est plus une question d'émotion que de réalité. 

Dans le monde fou de la publicité, les porcs peuvent voler, les bébés peuvent parler et la téléportation est réelle. La raison pour laquelle il est utilisé comme technique est simple: il rend l'annonce plus percutante et plus mémorable. Vous ne vous attendez pas à voir "Puppymonkeybaby" danser dans votre salon, ou Satan vous offrant une voiture en échange de votre âme éternelle. Et donc, l'annonce est remarquée et se souvient.

Cependant, en raison de nouvelles lois menaçant le fonctionnement de la publicité au Royaume-Uni, cela pourrait changer.

Comment les normes publicitaires varient dans le monde

La sauce pour l'oie n'est pas toujours une sauce pour le regard. Différents pays ont des normes différentes, et celles-ci couvrent des choses comme les déclarations trompeuses, les comparaisons des concurrents déloyaux, la nudité, le blasphème et, bien sûr, ce qui compte comme une exagération évidente par rapport à quelque chose qui pourrait croire par le consommateur moyen. 

En Amérique, vous pouvez appeler des concurrents dans des publicités. C'est un combat à poing complet. Pepsi une fois coke de chienne avec le Père Noël en vacances annonce. Les annonces infâmes et brillantes, "Je suis un Mac, je suis un PC" Les publicités ont fait la même chose pendant toute une campagne. Et après qu'Apple ait fini de faire des balayages sur des PC, les tables ont été tournées et les PC, grâce à Microsoft, ont riposté avec une autre campagne.

En Australie, en France, en Suède et dans d'autres pays, les règles sont tellement assouplies que la nudité et les jurons font souvent partie du mélange publicitaire. Dans le passé, certaines publicités ont présenté des femmes nues et en sueur dans des saunas, des hommes, cachant leur excitation avec les journaux et, bien, ça va juste en descente à partir de là.

Mais au Royaume-Uni, les directives publicitaires sont beaucoup plus rigides que dans l'oncle Sam. De nombreux jeunes rédacteurs et directeurs artistiques veulent se lancer dans des batailles publiques avec des produits concurrents, pour être informé que ce n'est pas autorisé. Vous ne pouvez tout simplement pas appeler les rivaux dans les annonces; Ce n'est pas fait. Et les normes publicitaires deviennent de plus en plus strictes, les publicités étant interdites pour avoir simplement fait trop de réclamation exagérée.

Quel est l'impact de l'interdiction des annonces?

Lorsque le Royaume-Uni a interdit certaines publicités sur les cosmétiques, elle a fait de beaucoup de temps et de réfléchir - quel message est-ce que cette envoi?

La publicité n'est pas censée induire en erreur. Il ne peut pas vous dire qu'un produit fera quelque chose qu'il ne peut clairement pas. Mais cela exagére souvent un avantage au point de ridicule. Regardez simplement la liste suivante des "avantages du produit" qui ne pourraient jamais vraiment être faits:

• AX Deodorant garantit que les femmes extrêmement attirantes couriront après avoir supplié le sexe, peu importe à quoi vous ressemblez ou ce que vous faites.
• Red Bull vous fait germer des ailes et voler. Littéralement.
• Wonderbra rend vos seins si grands que les hommes s'évanouiront de la route, les enfants peuvent les utiliser pour s'abriter de la pluie, et vous pourrez être PDG sans avoir aucune expérience ou qualification.
• Les batteries énergisantes durent presque une éternité!
• Tabasco est si chaud; Votre respiration mettra le feu sur les choses et fera fondre le plastique.

C'est omniprésent. Récemment, une annonce assez intelligente a montré une femme ouvrant une boîte de thon avec son ongle. Le produit était, naturellement, pour quelque chose qui a aidé à renforcer les ongles. Toute femme pourra-t-elle jamais faire ça? Clairement pas. C'est un avantage exagéré pour faire remarquer. Ce produit renforce les ongles.

L'interdiction des publicités nous amène dans un territoire très méchant, ce qui pourrait emmener la publicité dans un endroit très effrayé et litigieux. Il était une fois, une canette d'arachides n'était qu'une canette d'arachides. Maintenant, cette boîte d'arachides doit être étiquetée "Contient des noix."Oui, nous sommes définitivement sur la défensive ces jours-ci.

Les annonces devraient-elles faire des déclarations déclaratives?

Il n'est pas si farfelu de penser qu'une annonce interdite pourrait conduire à une série de nouvelles règles et réglementations entourant les annonces. Ce qui était autrefois un terrain de jeu pour la créativité pourrait devenir un champ de mines qu'aucun client ne veut naviguer. Et s'ils le font, oh le jargon légal qui devrait l'accompagner.

Voici un aperçu de quelques-uns des produits mentionnés plus tôt, maintenant avec le jargon juridique approprié pour garder tout le monde en sécurité. Est-ce une bonne direction pour entrer? Non. Mais est-ce possible? Avec le système juridique fonctionnant comme il le fait, qui sait. 

• Hache - * sent bien, mais cela ne vous rendra pas irrésistible pour les femmes.
• Red Bull - * vous donnera un peu plus d'énergie mais ne vous donnera pas réellement des ailes.
• Wonderbra - * augmente visiblement la taille du sein mais ne les fera pas énormé.
• Energizer - * dure aussi longtemps que n'importe quelle autre batterie, et ce n'est pas des décennies.
• Tabasco - * Une sauce épicée qui ne vous donnera pas réellement la respiration du dragon surhumain.