Coca-Cola Company Franchise Information

Coca-Cola est une franchise en tant que système de distribution de produits et la plus grande entreprise de boissons au monde. En tant que franchiseur de nom et de nom de commerce, la société Coca-Cola oblige ses franchisés à vendre et à distribuer le produit final à l'aide de la marque, du nom et du logo du franchiseur.

Bien que ce modèle de franchisage ressemble beaucoup à une relation fournisseur, il y a une énorme différence dans le degré de relation. Le franchisé Coca-Cola (embouteilleur) ne peut généralement vendre que la gamme de produits Coca-Cola, vs. Une relation fournisseur-marchand où le concessionnaire peut offrir une grande variété de produits et de services, dont certains se concurrennent directement.

Les origines de Coca-Cola

Des fontaines de soda ont été introduites pour la première fois aux États-Unis au début des années 1800 en tant qu'appareil pour vendre les avantages sains des "eaux de soude."Les sodas aromatisés remontent au dossier historique à 1809, lorsque la bière au gingembre gazéifiée a été référencée dans un Traité pratique sur le brassage. Dans les années 1840, il y avait plus de cinquante fabricants de boissons gazières, avec une distribution généralement contrôlée par les embouteilleurs de boisson gazeuse, ainsi que par les fabricants d'équipements de fontaine de soda. Dans les années 1880, les fontaines soda étaient extrêmement populaires, fonctionnant comme des centres sociaux importants et trouvés dans une grande variété d'emplacements, notamment des gares, des magasins de bonbons, des salons de crème glacée, des grands magasins et - surtout pour notre histoire - Pharmacies.

En 1886, pharmacien Dr. John Pemberton - un vétéran de la guerre civile avec une dépendance à la morphine - a créé "le vin français de Pemberton Coca", fabriqué à partir de Wine et de Kola Nut, comme une tentative de trouver quelque chose qui l'aiderait à surmonter sa dépendance. Malheureusement, Dr. La ville natale de Pemberton d'Atlanta a adopté une législation sur la prohibition en 1886, donc pour pouvoir vendre son produit à saveur distincte, il l'a recréé sans alcool, l'a renommé à "Coca-Cola" et a commencé à vendre le concentré de sirop à des pharmacies de Géorgie. En 1888, le produit était déjà commercialisé à travers les États-Unis, avec la recette top secrète et la saveur très appréciée que nous connaissons encore aujourd'hui.

Le système de franchise Coca-Cola

Le système de franchisage de Coca-Cola remonte à 1889 lorsque les droits de mise en bouteille ont commencé à être vendus à des hommes d'affaires qui étaient capables d'embouteillage à grande échelle et ont donc pu étendre rapidement le produit sur de nouveaux marchés. L'un des premiers «normes de marque» pour le système a été un accord des embouteilleurs pour vendre le produit uniquement dans une bouteille de «contour» standard et unique, breveté en 1915 et depuis immortalisé par des artistes tels qu'Andy Warhol et toujours utilisés aujourd'hui.

La société Coca-Cola produit un concentré de sirop, puis la vend aux embouteilleurs du monde. Ces partenaires d'embouteillage fabriquent, emballent et distribuent le produit fini à des partenaires de vente, qui vendent ensuite le produit directement aux consommateurs. (La société Coca-Cola possède son embouteilleur d'ancrage en Amérique du Nord, Coca-Cola Rafraîchissements.)

Avec ce modèle de franchisage, le franchiseur évite les coûts normalement associés à la fabrication, au stockage et à la distribution du produit final. En tant que franchiseur et propriétaire de la marque, la société Coca-Cola est responsable des initiatives de marketing des consommateurs, mais il est de la responsabilité des partenaires d'embouteillage de marchandiser le produit dans leurs territoires.

Grande et acquisition d'opérations d'embouteillage

Historiquement, la société Coca-Cola s'est appuyée sur des franchises d'embouteillage indépendantes pour l'embouteillage et la distribution de ses boissons. Au début des années 2000, cependant, la société a commencé à s'approprier temporairement certaines opérations d'embouteillage dans le cadre de son programme de groupes d'investissement (Big), pour stabiliser certaines opérations et guider la croissance sur certains marchés. Une fois qu'une opération est jugée stable et prospère, un embouteilleur qualifié est constaté pour assumer les opérations et continuer à développer l'entreprise. Le grand programme aide également à assurer l'excellence de la marque dans le monde entier.

Réfranchiable

En 2013, la société Coca-Cola a annoncé un retour à un modèle de franchisage dans le U.S. La réflexion vise à réduire les coûts associés à la maintenance des camions de livraison et des entrepôts tout en conservant le contrôle du processus d'embouteillage. La société continue de négocier des accords de franchisage et de discuter avec des partenaires potentiels sur l'investissement dans le système Coca-Cola aux États-Unis et ses marchés mondiaux.