Obtenez des notes plus élevées avec ces conseils télévisés

Les périodes de balayage de la télévision apportent une combinaison d'excitation et d'anxiété à la plupart des gens qui travaillent à la télévision. C'est le moment où les notes Nielsen sont prises aux stations et aux réseaux. Ces mesures déterminent ce qui est diffusé et peut changer de carrière TV pour toujours.

TV balaie les périodes

Dans la plupart des zones DMA locales, les notes Nielsen sont prises en février, mai, juillet et novembre. Chacune de ces périodes de notation (également appelées "balayages") est effectuée sur quatre semaines.

Selon la taille du DMA, les notes sont enregistrées électroniquement ou par journal en papier. Nielsen sélectionne un petit nombre de familles dont les modèles de visionnage de la télévision seront utilisés pour refléter ceux de la région ou de toute la nation.

Nielsen publiera "Nights", qui sont les résultats des notes de la veille en fonction des nombres qu'il obtient par voie électronique. C'est pourquoi vous pouvez obtenir un instantané des cotes des émissions de réseau comme Idole américaine Le lendemain, il est diffusé. Les notes de nuit ne prennent pas en compte les téléspectateurs qui remplissent les journaux de ce qu'ils ont regardé et les envoient à Nielsen. Ces chiffres prennent généralement environ un mois pour tabuler et libérer.

La raison pour laquelle la télévision balaie les périodes créent des tensions dans l'industrie de la télévision est qu'ils sont un bulletin des téléspectateurs des programmes comme les meilleurs et ceux qu'ils ignorent. Depuis une salle de rédaction dans une petite station d'affiliation jusqu'aux meilleurs emplois des réseaux, les notes peuvent entraîner des licenciements, des promotions ou des annulations d'émissions de télévision.

Boostez votre contenu pendant les balayages de la télévision

Vous pouvez marquer votre calendrier pour les quatre mois de notation et savoir que ce seront les moments où vous verrez la meilleure programmation. Les dirigeants de la télévision sont tous en compétition pour attirer votre attention.

Pendant les heures de grande écoute, vous verrez des invités spéciaux, des épisodes de cliffhanger et d'autres appareils utilisés pour amener plus de gens à regarder une émission. Les stations de télévision locales suivent le même modèle avec leurs bulletins de nouvelles, produisant des rapports d'enquête et des fonctionnalités spéciales qui sont diffusées spécifiquement pendant une période de balayage de la télévision pour stimuler leur public.

Une façon courante de stimuler le contenu est une "ligure" à un autre programme. Si un personnage dans une émission populaire aux heures de grande écoute est victime d'un viol de rendez-vous, vous pouvez produire un reportage local sur le viol de date à l'air dans le journal télévisé de cette nuit. Cette technique peut également être trouvée dans les émissions du Morning Network, qui pourraient prévisualiser l'épisode de rendez-vous, interviewer une victime de viol de rendez-vous et parler à un expert en viol de rendez-vous - le tout comme un moyen de capitaliser sur le scénario dans le spectacle de grande écoute.

Aiguisez votre promotion pendant les balayages de la télévision

Tous vos efforts pour produire un meilleur contenu pendant les périodes de balayage télévisé seront gaspillées s'ils ne sont pas promus correctement. Votre publicité est un élément essentiel de la construction de votre public.

Sur les six types de publicité médiatique, la promotion topique est la plus importante pendant les balayages télévisés. Votre message doit être à la fois convaincant et simple - "Regardez-nous ce soir."

En utilisant l'exemple de viol de date, il est essentiel que pendant le programme de prime-temps mettant en vedette ce sujet semble une promotion d'actualité pour le journal télévisé de cette nuit vantant l'histoire du viol de rendez-vous local. Vous voulez conduire le public de premier ordre directement au journal télévisé.

C'est une bonne méthode pour amener les téléspectateurs à goûter un journal télévisé qui n'est pas le numéro un dans le DMA. Vous dites aux gens qui peuvent autrement passer à la station de pointe qu'ils regardent habituellement pour essayer votre station à cause de cette histoire importante.

D'autres façons d'améliorer vos notes pendant les balayages télévisés

Les dirigeants de la télévision sont des maîtres dans la manipulation du public pendant les balayages télévisés. Ils ont des astuces au-delà de se concentrer sur le contenu ou la promotion.

Attendez-vous à voir certaines stations et parfois les réseaux dévoilent somptueux "Watch and Win" Sweepstakes ou un autre type de concours de médias. Les prix sont décernés si un spectateur reste collé au téléviseur et appelle une phrase secrète à l'heure fixée. Les dirigeants de la télévision comptent sur certaines de ces personnes pour être également des familles Nielsen, qui auront leurs habitudes de vision.

Une station ou un réseau ne serait pas en mesure de produire un dicton commercial: "Si vous êtes une famille Nielsen pendant cette période de balayage de la télévision, n'oubliez pas que vous regardez la chaîne 4."Nielsen n'autorise pas de telles tentatives flagrantes pour fausser leurs résultats.

Certaines stations peuvent contourner la ligne en publiant des annonces qui disent: "Si quelqu'un le demande, dites-leur que vous regardez la chaîne 4."Cela peut sembler beaucoup d'efforts dirigés contre une poignée de familles du DMA, mais n'oubliez pas que si même quelques-uns changent ce qu'ils rapportent à Nielsen, cela peut avoir un impact énorme sur les notes.

Tout cela peut sembler idiot, en particulier pour les personnes qui travaillent dans des industries en dehors des médias, mais lorsque les carrières de télévision sont en ligne sur la base des habitudes de vision. Un service des ventes de télévision utilise ensuite les notes plus élevées pour augmenter leurs taux d'annonces pour rapporter plus d'argent en vendant de la publicité télévisée.