Comment MTV a géré les accusations de racisme et est devenu plus inclusif

Lorsque MTV a lancé en 1981, les téléspectateurs ont eu du mal à trouver des vidéos mettant en vedette des artistes noirs. Le réseau a si parcilument présenté les Afro-Américains à ses débuts que Rick James et David Bowie l'ont publié publiquement. Malgré l'étreinte par la chaîne de musiciens noirs tels que Beyonce, Jay-Z et Kanye West aujourd'hui, il est indéniable que MTV's Rocky History avec de la musique noire.

Alors, comment MTV est-il passé de la fermeture des musiciens afro-américains au début des années 1980 pour mettre en valeur régulièrement leurs contributions des décennies plus tard? Un bref historique des progrès de la chaîne concernant la race aide à répondre à cette question.

MTV a-t-il exclu des vidéos noires? 

Quand MTV a fait ses débuts en août. 1, 1981, au moins un visage noir sur le réseau était un pilier. Il appartenait à J.J. Jackson, le seul afro-américain sur la liste de jockeys vidéo de MTV, ou VJS comme ils sont devenus connus.

Malgré la présence de Jackson sur MTV jusqu'en 1986, le réseau a été confronté à des allégations de racisme pour avoir donné un temps d'antenne radical aux vidéos mettant en vedette des personnes de couleur. Les dirigeants de MTV ont nié que le racisme était à l'origine de la «Blackout» du réseau, disant que les artistes noirs avaient reçu Little Airplay parce que leur musique ne correspondait pas au format rock de la chaîne.

"MTV a été initialement conçu pour être une chaîne de musique rock", a déclaré Buzz Brindle, l'ancien directeur de la programmation musicale de MTV, à Jet Magazine en 2006. «Il était difficile pour MTV de trouver des artistes afro-américains dont la musique correspondait au format de la chaîne qui se penchait vers le rock au début."

Avec si peu de rockers noirs, l'ajout d'Afro-Américains à la liste de MTV s'est avéré difficile, selon le co-fondateur du réseau Les Garland, qui Jet également interviewé.

"Nous n'avions rien à choisir", a expliqué Garland. "Cinquante pour cent de mon temps a été consacré aux premiers jours de MTV convaincant les artistes de faire des clips et des maisons de disques convaincantes de mettre de l'argent pour faire ces vidéos ..."

Un artiste n'avait pas besoin de convaincre. Il avait même fait une vidéo pour «Don't Stop» jusqu'à ce que vous obteniez assez », une coupe de son album de 1979 Sur le mur. Mais lorsqu'il est approché par le label de Michael Jackson, MTV accepterait-il de jouer ses clips?

Comment le roi de la pop a changé MTV

Il a fallu au major Prodding pour que MTV joue «Billie Jean», le deuxième morceau de l'album de Jackson en 1982 Polar. Libéré Jan. 2, 1983, le single continuerait à atteindre le graphique Billboard 100 pendant sept semaines, mais Walter Yetnikoff, président du CBS Records Group, aurait dû menacer de supprimer toutes les autres vidéos CBS de MTV avant que le réseau n'accepte de diffuser la vidéo pour "Billie Jean."

Garland a nié qu'une telle confrontation se soit produite, révélatrice Jet que le réseau a commencé à lire la vidéo seule. «Il n'y a jamais eu d'hésitation. Pas de frette », a-t-il dit. Sur la base de son compte, MTV a diffusé la vidéo le même jour que les dirigeants l'ont dépisté.

Cependant, «Billie Jean» s'est retrouvée sur le réseau, il ne fait aucun doute que cela a changé le cours de MTV. La première vidéo d'un artiste noir pour recevoir une lourde rotation sur le réseau, «Billie Jean» a ouvert la porte pour que d'autres artistes de couleur soient présentés sur MTV.

"Billie Jean" a également ouvert la voie à Michael Jackson pour jouer dans le clip de 14 minutes "Thriller", le clip le plus cher jamais réalisé à l'époque. «Thriller» a fait ses débuts Dec. 2, 1983. Il s'est avéré si populaire qu'il a été publié en tant que vidéo domestique qui est devenue un best-seller record.

La musique rock prend un siège arrière

Des artistes d'enregistrement noirs tels que Michael Jackson, Prince et Whitney Houston ont dominé les graphiques pop et R&B dans les années 1980. Au cours de la même période, cependant, une autre forme d'art urbain commandait l'attention de l'attention de l'industrie musicale.

Les films "Beat Street" et "Krush Groove" ont rendu hommage au hip-hop dans la première moitié de la décennie. En seconde période, MTV avait remarqué. Il a fait ses débuts sur son programme centré sur le hip-hop «Yo! MTV Raps »en août. 6, 1988.

Selon USA aujourd'hui, Le spectacle a été le premier à se concentrer exclusivement sur le hip-hop. ("Rap City" de BET a été créé l'année suivante.)

«Yo! MTV Raps »a été diffusé sur MTV pendant sept ans. Le programme a ouvert la porte à «MTV Jams», un programme avec une mise au point de la musique urbaine qui a été présentée en 1996.

Bien que MTV ait commencé par un format rocheux à l'esprit, la popularité de la musique pop, du hip-hop et du R&B parmi le grand public n'a laissé au réseau d'autre choix que de diversifier ses listes de lecture. À la fin des années 1990, la musique rock a reçu de plus en moins Airplay sur la chaîne en tant que groupes de garçons, starlettes Disney et rappeurs a gagné du terrain avec le public, et la musique rock récupérée de la mort de Grunge.

Vjs noirs

MTV a peut-être été critiqué pour avoir omis de présenter des artistes d'enregistrement noir dès le départ, mais il a toujours inclus des VJ afro-américains parmi son personnel, à commencer par feu J.J. Jackson. Les autres VJ MTV de couleur notables comprennent le centre-ville de Julie Brown, Daisy Fuentes, Idalis, Bill Bellamy et Ananda Lewis. Sur des émissions telles que le «monde réel» de longue date, MTV se met à présenter les membres de la distribution d'horizons divers, bien que souvent stéréotypés.

Controverse de dessins animés

Bien que MTV ait réalisé des gains considérables dans la diversité au fil des décennies, le réseau a subi des controverses liées à la race au 21e siècle. En 2006, il a attiré le contrecoup pour diffuser un dessin animé qui présentait des femmes noires comme des chiens - attachées, s'accroupir à quatre pattes et déféquant. La présidente d'alors du réseau, Christina Norman, a défendu le dessin animé, l'appelant une parodie d'un rappeur d'apparence, Snoop Dogg avait fait avec deux femmes noires portant des colliers et des chaînes de cou.

Les militants noirs ont trouvé cette réponse inacceptable. Mais alors qu'ils ont lancé leurs accusations de racisme et de misogynie au réseau, ils ont dû prendre en compte un développement majeur chez MTV: une femme de couleur a dirigé la chaîne. C'est exact; Christina Norman est noire. Elle a été présidente de MTV de 2005 à 2008.

La controverse du dessin animé révèle que pendant le mandat de Norman, MTV avait encore des leçons indispensables pour en savoir plus sur la race. Mais son ascension au sommet a également indiqué que le réseau accusé d'avoir éliminé les artistes d'enregistrement noir a maintenant accueilli la diversité à la fois sur ses ondes et dans sa salle de conférence.

Programmation qui remet en question les préjugés raciaux

En 2014, grâce à un partenariat avec David Binder Research, MTV a mené une étude du biais parmi la génération du millénaire. Peu de temps après, il a lancé le site Web paraître différent, une ressource pour les jeunes souhaitant se battre pour une plus grande égalité parmi les peuples marginalisés.  

Un an plus tard, le vice-président des affaires publiques de MTV, Ronnie Cho, a annoncé que MTV créerait et parrainerait des programmes en cours conçus pour changer les attitudes et les comportements autour du biais racial. Inclus dans cette programmation était le 22 juillet 2015 de MTV, Premier du documentaire Personne blanche, dans lequel le journaliste lauréat du prix Pulitzer, Jose Antonio Vargas, a voyagé à travers le pays en parlant aux milléniaux blancs de sujets tels que les privilèges et les relations raciales.