Comment la gestion du papier (ROP) profite à votre entreprise

Le ROP est une phrase courante utilisée dans les ventes de publicité dans les journaux. Cela signifie que votre publicité d'entreprise peut être placée n'importe où dans le journal et c'est un bon choix pour réduire le coût de votre publicité locale.

Aperçu

La publicité dans les journaux est une option populaire pour les petites entreprises de vente au détail car elle cible votre marché local et peut attirer de nouveaux clients. Il est cependant rempli d'un certain nombre de termes, conditions et options complexes.

La plupart des cartes de taux d'annonces se concentrent sur la tarification ROP, ce qui est populaire car il est parmi les tarifs les plus bas dans la publicité dans les journaux. La publicité télévisée utilise une option similaire appelée série de calendriers ou série de gare.

Les éditeurs et éditeurs de ROP permettent de placer des publicités où ils s'adaptent le mieux dans cette édition du journal. Les annonceurs reçoivent des options pour la taille de leur annonce et lorsqu'ils disposent le papier, les éditeurs utilisent leur discrétion sur les annonces à placer où. Ces annonces peuvent apparaître dans n'importe quelle section du journal, à l'exception des classifiés.

Avantages

La publicité dans les journaux n'est pas bon marché. Demander que votre analyse d'annonce dans une section spécifique vous coûtera un prix primaire jusqu'à 25% de plus et il n'y a aucune garantie qu'elle y fonctionnera même. La plupart des articles ne vous factureront pas de frais de placement s'il ne peut pas répondre à votre demande.

Les publicités ROP peuvent vous offrir une meilleure affaire, et c'est leur principal avantage. Les publicités ROP peuvent également être commandées, conçues et exécutées dans une courte échéance, et la plupart des articles offrent également une variété de tailles avec des annonces ROP.

Placement d'annonce

Le placement dans le document est une considération importante, et vous pouvez souvent demander que votre annonce ROP soit ciblée sur certains lecteur démographique du lecteur.

Les dollars publicitaires sont l'épine dorsale du secteur des journaux, et ils veulent vous rendre heureux, donc vous continuez à faire la publicité avec eux. De nombreux articles feront de leur mieux pour placer les publicités ROP dans certaines sections lorsqu'on leur demande.

Il y a beaucoup de débat sur la question de savoir si les publicités se sont placées dans des endroits spécifiques (appelés placement préféré) Produisent en fait de meilleurs résultats. De nombreux annonceurs soutiendront qu'il n'y a pas de différence significative car les lecteurs de journaux d'aujourd'hui sont très dédiés à la numérisation de chaque page, y compris les publicités.

Il est à la raison que si vous pouvez obtenir l'annonce de votre magasin de vêtements pour hommes dans la section sportive ou commerciale, vous pourriez atteindre quelques clients masculins supplémentaires. De même, une annonce de fleuriste placée dans la section de style de vie ou près des nécrologies et des annonces de mariage ciblera les lecteurs avec un intérêt spécifique. Cela ne signifie pas que vous devez payer un prix premium pour ces spots.

Parlez au représentant des ventes de votre journal dans l'ajout de ces demandes à votre package d'annonces ROP (sans frais, bien sûr). Ne soyez pas trop déçu s'il ne le fait pas dans cet endroit exact. Une annonce bien conçue et accrocheuse peut apparaître aux bons acheteurs de n'importe quelle page.

Conseils finaux

• Les annonces ROP peuvent également être disponibles pour les magazines.
• Selon le papier, les publicités en couleur ont un placement limité car la plupart des pages sont imprimées en noir et blanc.
• La plupart des journaux n'autorisent pas la publicité sur la première page.
• Utilisez un appel à l'action ou excitez les lecteurs avec un sentiment d'urgence dans votre annonce.
• Une publicité dominée par un grand logo ou une photo attire également l'attention.
• Si vous faites de la publicité fréquemment, vous pouvez réduire le coût de chaque annonce en signant un contrat. Vous acceptez de payer un certain nombre de points publicitaires et vous êtes autorisé à les utiliser dans un délai désigné. C'est une bonne alternative au paiement d'un taux ouvert pour les annonces uniques. Assurez-vous simplement d'utiliser toutes les annonces.