Comment créer votre propre stratégie médiatique et pourquoi c'est important

Lorsque vous essayez de capter l'attention d'un public de niche, il est important de connaître la démographie exacte que vous voulez attirer et ce qui les saisira de la manière la plus efficace. Une stratégie médiatique est un plan d'action qui aide votre entreprise à atteindre son public cible et à améliorer le taux global de conversion des clients.

Le taux de conversion est le pourcentage de personnes qui prennent une action souhaitée après avoir engagé avec votre site Web, ou toute autre forme de médias qui fait un appel à l'action. Par exemple, un objectif pourrait être d'obtenir des ventes directes. Le taux serait donc le nombre de personnes qui visitent votre site Web en fonction de votre stratégie médiatique, divisée par le numéro qui effectue un achat. Parfois, les objectifs sont à plus long terme, la génération de leads ou l'obtention d'abonnements à une newsletter d'entreprise.

But d'une stratégie médiatique 

La raison d'une stratégie médiatique dépend de ce que l'entreprise espère réaliser avec elle. L'amélioration des relations publiques nécessite une approche différente de l'augmentation des bénéfices. Cependant, les deux peuvent être réalisés en utilisant un plan médiatique complet et spécifique avec des délais distincts et des formes distinctes de télévision, radio, imprimé, podcast, site Web, social, etc.-pour atteindre certains objectifs commerciaux. 

Toutes les stratégies médiatiques adoptent la même approche pendant la création. Ils doivent tous avoir des objectifs spécifiques et un groupe démographique spécifique à l'esprit. Cependant, une stratégie mise en œuvre pour sensibiliser à un certain problème ou condition est généralement différente de une stratégie utilisée pour promouvoir la version à venir d'un produit ou d'un film. Alors qu'une publicité de service public pour un numéro peut apparaître à l'écran dans un théâtre lors d'une nouvelle version, la promotion du film nécessite une stratégie médiatique qui attirera le public vers le spectacle.

De plus en plus, une combinaison de médias est nécessaire pour augmenter la fréquence avec laquelle le message est reçu. Ceci est parfois appelé un plan multimédia intégré. Pour l'exemple du film, cela pourrait signifier la radio, le panneau d'affichage, le site Web, le social ou une promotion en magasin avec une forme d'incitation à stimuler le comportement souhaité pour amener les gens au théâtre.

Composantes de stratégie médiatique

Ce sont les étapes impliquées dans la création de votre plan médiatique:

Recherchez et identifiez votre marché cible: Tenez compte de la démographie de votre public de cible. Plus vous en savez sur votre marché cible, plus votre stratégie marketing globale sera efficace. Identifiez votre marché, où et comment ils passent leur temps, et les médias et la messagerie pour les atteindre le plus efficacement. Par exemple, le marketing via des applications mobiles et des médias sociaux serait plus efficace pour atteindre la démographie des adolescents que la publicité dans l'impression et les médias traditionnels.

Fixez des objectifs et des buts mesurables: Gardez à l'esprit votre objectif marketing global et vos buts pendant le processus de création de stratégie. Ceux-ci doivent être mesurables et spécifiques. Utilisez la méthode intelligente, qui signifie spécifique, mesurable, réalisable, réaliste et basé sur le temps. L'objectif simple de "gagner plus d'argent" peut être mesuré, mais "augmenter les bénéfices de 20% par Q3" est un objectif beaucoup plus spécifique et il offre un moyen de créer une chronologie qui vous maintient sur la bonne voie.

Déterminez votre budget marketing: Le budget marketing fait également partie de votre stratégie médiatique. Sans budget, il est possible de jeter des milliers de dollars sur un problème et d'obtenir une solution claire. Avoir un budget défini vous encourage à penser à chaque tactique et à être plus créatif dans votre résolution de problèmes. Il vous protège contre les dépenses excessives ou dépenser de l'argent que vous n'avez pas.

Créez votre message: La proposition marketing est le problème du client que votre entreprise résoudra et comment il le fera. Le message est basé sur vos recherches sur ce qui plaira au public cible. Vous pouvez avoir des messages différents pour différents objectifs, tous liés à un thème. N'oubliez pas d'inclure un appel à l'action.

Apprenez de vos résultats: Les stratégies médiatiques les plus efficaces évoluent avec le temps. Si vous lancez une stratégie qui n'a pas les résultats commerciaux attendus, votre entreprise peut apprendre de l'endroit où elle a mal tourné et améliorer les lancements ultérieurs.

C'est pourquoi savoir ce que vous allez et mesurer les résultats est si important. Que les données alimentent les futures améliorations de la stratégie des médias.