Comment rédiger des annonces imprimées efficaces

Le passage au numérique a signifié que les publicités imprimées ne sont plus un élément clé du mix marketing, comme ils l'étaient pendant des décennies. Pensez à la dernière fois qu'une annonce imprimée a attiré votre attention. Cependant, il y en a encore un besoin, surtout si vous avez une entreprise qui se rapporte directement à une publication imprimée. Cependant, avec plus de magazines maintenant disponibles pour lire numériquement, les publicités doivent toujours bien fonctionner. 

Les annonces imprimées ne sont pas faciles à écrire et ne doivent généralement pas être tentées à moins que vous ne soyez un rédacteur d'agence publicitaire professionnel, un rédacteur indépendant ou un directeur créatif. Mais si vous ne pouvez pas vous permettre cette option et que vous êtes un propriétaire d'une petite entreprise qui gère votre propre campagne publicitaire, ces éléments vous montrent comment rédiger des annonces imprimées qui vous aident à atteindre les clients et à obtenir des ventes.

Commencez par le titre

Votre titre est la première ligne de copie que votre lecteur va voir dans vos annonces imprimées. Un titre solide accrochera le client potentiel et les obligera à en savoir plus sur vos produits et services. Vous pouvez proposer une excellente annonce qui ne nécessite pas de titre, mais ce sont rares. Habituellement, vous avez besoin de mots pour attirer le lecteur. Les bons titres des publicités imprimées comprennent:

• Comment ça va te déplacer?
  Wii Fit
• Aider à rendre le coucher sans inquiétude
  Goodnites Sleep Pantal
• Le pouvoir n'est rien sans contrôle
  Pneus pirelli
• Il est temps de dire non à la fausse nourriture
  La vraie mayonnaise de Hellmann

Vous pourriez avoir besoin d'un sous-tiers

Vous ne trouverez pas de sous-tiers dans toutes les annonces imprimées, mais une sous-tête peut souvent développer votre titre et dessiner votre lecteur encore plus. Si le titre pose une question, la sous-tête peut y répondre. Si le titre fait une déclaration cryptique, la sous-tête peut en révéler plus. Les sous-titres des publicités imprimées comprennent:

• Titre: Pendant neuf mois, vous l'avez protégé comme personne d'autre ne pouvait.
  Sous-tête: Maintenant nous sommes là pour aider.
  Enfamil
• Titre: tous les nouveaux
  Sous-tête: À quand remonte la dernière fois que tu as entendu ça, et c'était vraiment vrai?
  Le ciel de Saturne
• Titre: nourrissez leur merveille
  Sous-tête: Présentation des déjeuners enveloppants!
  Déjeuner
• Titre: La collection de théâtre Home LA-Z-Boy.
  Sous-tête: Parce que la personnalisation de votre théâtre à domicile devrait également s'étendre à votre dos.
  La-Z-Boy

N'ayez pas peur de l'espace blanc

Ce n'est pas parce que vous achetez une annonce imprimée pleine page que vous devez remplir la page entière avec du texte et des images. L'espace blanc est tout aussi important pour vos annonces imprimées que la copie que vous écrivez.
White Space rend vos annonces imprimées plus visuellement attrayantes, ce qui attirera plus de lecteurs dans votre annonce. Si votre annonce n'invite pas le lecteur, il ne parviendra jamais à la fin.

Considérez soigneusement les images

Les images ne sont pas toujours nécessaires dans les publicités imprimées, mais la société est très visuelle de nos jours, et une annonce de copie ne va pas gagner beaucoup de gens. N'oubliez pas que toutes les images que vous utilisez doivent aller de pair avec votre copie. Ils ne sont pas seulement à des fins décoratives.

Les photos originales sont les meilleures pour vos annonces imprimées, mais vous pouvez également utiliser des illustrations si votre produit est technique et que les photos ne raconteraient pas également l'histoire. Vous pouvez utiliser plusieurs images tant qu'elles sont importantes pour l'annonce, comme afficher les utilisations du produit. Ne surchargez pas votre annonce avec des images pour le déguiser. Et rester à l'écart des Photographies Banques, sauf si vous n'avez pas le choix. Ce n'est pas original et n'aidera pas votre marque à se démarquer. 

N'ignorez pas la copie corporelle

De nombreuses annonces de nos jours sont des photos et des logos, parfois avec un titre. Ces publicités ne travaillent pas assez dur. À moins que vous ne soyez une marque comme Nike ou Coke, vous avez une histoire à raconter, et vous avez besoin d'une copie corporelle pour raconter cette histoire. Le corps de vos annonces imprimé doit être écrit sur un ton conversationnel. Ne pas écraser votre annonce.

Vous avez un espace très limité pour écrire votre copie, alors faites en sorte que chaque compte de mot. Chaque phrase devrait expliquer ce que vous vendez et pourquoi le client devrait vous choisir. Votre client a un problème, comme Bad Breath, une voiture ennuyeuse ou une taille bombée. Vous offrez la solution dans vos publicités imprimées, comme les menthes haletantes, une nouvelle voiture de sport ou des puces faibles en gras.

La plupart des annonces imprimées que vous trouverez dans les magazines gardent la copie brève à moins que vous ne parliez une annonce médicale qui nécessite des informations juridiques sur le médicament et ses effets secondaires pour être divulgués. Jetez un œil à une annonce imprimée pour tout médicament sur ordonnance pour voir un exemple. La copie d'annonce imprimée n'a pas à être longue. Vous n'écrivez pas un livre et essayez de saisir chaque point de copie sur votre entreprise dans l'annonce.

Jetez un œil aux annonces imprimées dans les magazines ou les journaux dans lesquels vous souhaitez faire de la publicité. Notez la durée de la copie pour voir ce que fait vos concurrents. Même si ces annonces ne vendent pas ce que fait votre entreprise, ils sont toujours vos concurrents parce que vous êtes en concurrence avec eux pour l'attention du client. Si vos annonces imprimées sont remplies de texte de haut en bas et qu'ils sont placés à côté d'une annonce avec des images et une brève copie, votre annonce est susceptible de ne pas être lue.

Quel est votre appel à l'action?

Que devrait faire le client maintenant? Si vous ne leur dites pas, ils mettront simplement votre annonce et passeront à autre chose. Dites-leur d'appeler maintenant, visitez votre site Web, recevez une remise pour la commande avant une certaine date, obtenez un essai gratuit ou recevez un cadeau avec leur commande. Vous voulez faire en sorte que votre lecteur agisse maintenant par opposition à chaque fois qu'il y arrive, ce qui ne pourrait jamais être un appel à l'action solide.

Inclure les coordonnées

N'oubliez pas vos coordonnées. N'incluez pas simplement votre site Web parce que c'est là que vous voulez que les gens aient. Mettez chaque morceau de vos coordonnées dans toutes vos annonces imprimées. Vous souhaitez donner à chaque client toutes les ressources possibles pour vous contacter. Ne supposez pas que tout le monde voudra visiter votre site Web ou vous appeler car il a vu votre numéro sur l'annonce imprimée. Donnez les options du client, donc ils choisiront de vous contacter.