Renseignez-vous sur le marketing hyperlocal

Les mots à la mode ont tendance à aller et à venir, mais le concept de marketing dans les zones hyperlocaux existe depuis l'histoire enregistrée et est certainement là pour rester. Le seul véritable changement que l'histoire a montré est dans la façon dont nous livrons nos messages hyper-marchés à d'autres.

La plus ancienne forme de marketing

Le marketing hyperlocal peut être un nouveau mot à la mode, mais c'est probablement l'une des plus anciennes méthodes de marketing d'existence. Dans les jours précédant Internet, la télévision, la radio et même l'impression, les commerçants n'avaient d'autre choix que de compter sur les marchés hyperlocaux pour survivre. La seule chose qui a changé au fil du temps est la technologie disponible pour analyser et commercialiser des micro-zones.

Définition du marketing hyperlocal

Hyperlocal décrit une zone particulière à proximité de votre domicile ou de votre lieu d'affaires. Le marketing hyperlocal est devenu un nouveau mot à la mode populaire vers 2009 et est défini comme des campagnes de marketing extrêmement ciblées et de niche. Par exemple, le Maryland lui-même ne serait pas considéré comme hyperlocal, mais le village de Montgomery dans le comté de Montgomery, MD serait.

Le premier outil de marketing hyperlocal: la voix humaine

Le marketing hyperlocal original comprenait beaucoup de son: les vendeurs criant, colportent des marchandises dans la rue, les foires et les festivals. La publicité de bouche à oreille reste un outil de marketing essentiel et souvent sous-estimé. Il ne devient pas plus hyperlocal que les voisins qui discutent de la clôture partageant des informations sur les entreprises locales. Même les choses aussi simples que de traîner un bardeau, tenant des réunions de la mairie et des événements communautaires étaient tous les premiers moyens d'atteindre les gens près d'un lieu d'affaires.

Le rôle des matériaux imprimés

Les gens ne peuvent crier que si fort et si longtemps, et le désir d'être entendu a certainement joué un rôle dans la quête de nouvelles façons d'imprimer des matériaux de masse. Au fil du temps, la capacité d'imprimer du matériel a offert des moyens passionnants et innovants d'attirer l'attention dans les zones locales au-delà du coin de la rue; Les panneaux d'affichage ont remplacé les dépliants de la ville et les journaux, les magazines et les livres sont devenus plus largement disponibles. La voix de la ville Crairs a été remplacée par une nouvelle voix d'écrivains et de journalistes. Plus il est devenu plus facile et plus abordable d'imprimer du matériel, plus les entreprises ont commencé à créer des dépliants, des affiches, des brochures et des cartes de visite.

L'âge d'or de la technologie et du marketing hyperlocal

Comme la technologie moderne a donné naissance à la radio et à la télévision, seules quelques entreprises avec de grands budgets publicitaires pouvaient atteindre les salons des familles à travers le pays, pénétrant ainsi en masse chaque zone hyperlocale où les gens avaient des téléviseurs. Mais même cette technologie est devenue plus avancée et abordable avec la naissance du câble; Les communautés locales pourraient recevoir des informations, des mises à jour et des publicités avec des informations beaucoup plus ciblées que jamais. Les entreprises qui ne pourraient jamais se permettre (ou avoir besoin) de faire de la publicité sur un marché national pourraient soudainement faire de la publicité sur des spots câblés, parrainer une émission locale ou même exécuter leur discours complet sur les réseaux câblés.

Au début des années 1970, lorsque Reston Cable TV a été l'une des premières communautés à avoir leur propre compagnie de câbles hyperlocales, des publicités et des annonces ont été placées sur des cartes similaires aux fiches et insérées dans un dispositif rotatif qui ressemblait à une grande roue rolante Rolodex. Alors que les cartes tournaient sur une minuterie, une caméra s'est concentrée sur eux et que les images publicitaires se sont transformées par magie en l'un des premiers exemples de marketing hyperlocal dans les salons du nord de la Virginie. Pour les abonnés des premiers câbles qui devaient manuellement se lever et passer du câble A à B (bien avant que les télécommandes ne soient même disponibles), ces publicités de câbles de faible technologie étaient encore assez impressionnantes.

Du milieu des années 1970 au milieu des années 1990, le réseau de câble Reston appartenait à Warner Cable. Au début de 1996, Jones Communications a acheté le système de câbles Reston, puis en 1999, Comcast a acheté Jones Communications. D'ici 2000, l'ancien système à double alimentation a été converti en un système unique fournissant des canaux analogiques, des services numériques et des connexions Internet haut débit. Aujourd'hui, nous avons un satellite, des réseaux sociaux, des appareils mobiles pour atteindre les marchés locaux.

La ligne de fond

Depuis que les gens ont commencé à échanger des idées, des biens et des services, ils utilisent une forme de marketing hyperlocal. Le marketing hyperlocal aura lieu longtemps après que le terme hyperlocal lui-même devienne ancienne historique de nouvelles a déjà prouvé que.