Apprenez-vous sur la portée du marché et pourquoi c'est important

La création d'une campagne de marketing nécessite une réflexion créative et une prise de risques. Mais pour créer un efficace Campagne marketing, vous devez quantifier, mesurer et analyser vos choix et vos résultats.

La portée du marché est une métrique publicitaire qui peut vous aider à prendre des décisions marketing informées et rentables.

Quelle portée du marché est

La portée du marché est le nombre estimé de consommateurs potentiels qui pourraient voir votre campagne spécifique ou votre support publicitaire. Cela vous aide à déterminer si le coût d'une campagne de marketing vaut les nouveaux clients qu'il pourrait attirer.

Par exemple, si vous souhaitez acheter un endroit commercial à la télévision, la portée du marché est le nombre de personnes qui pourraient regarder cette chaîne lorsque votre annonce sera diffusée. Si vous faites de la publicité dans un magazine, la portée du marché est le nombre de personnes qui achèteront le magazine.

Quelle portée de marché n'est pas

Il est important de se rappeler que la portée du marché ne vous dit pas combien de personnes sera Voir votre publicité. Les téléspectateurs pourraient quitter la pièce pendant les publicités. Les abonnés du magazine pourraient lancer un numéro dans le recyclage avant d'avoir la chance de le lire.

La portée du marché vous dit votre potentiel Audience, dont une partie a la possibilité de se transformer en nouveaux clients.

Pourquoi le marché est-il important?

Mesurer la portée du marché vous permet de prendre des décisions marketing éclairées et d'utiliser vos ressources efficacement.

• Vous pouvez minimiser les risques. Savoir combien de clients vous pourriez atteindre vous permet de prendre des décisions plus intelligentes sur l'endroit où vous dépensez votre argent. Cela minimise les risques de dépenses excessives en marketing inefficace et vous aide à créer des campagnes qui ont un retour sur investissement rentable (ROI).
• Vous pouvez planifier à l'avance. Si vous savez combien de nouveaux clients potentiels que vous atteignez, vous pouvez vous assurer que vous disposez de suffisamment de produits disponibles pour l'achat ou la main-d'œuvre pour fournir des services. Savoir comment les changements du marché au cours d'une année peuvent également vous aider à planifier des campagnes publicitaires saisonnières.
• Vous pouvez affiner votre messagerie. Lorsque vous savez exactement à qui vous parlez et que vous espérez attirer, vous pouvez ajuster votre langue et votre ton pour leur faire appel directement. Cela vous permet de créer un marketing plus efficace que d'essayer de créer une publicité générique qui fait appel à tout le monde.

Comment utiliser le marché à portée de stratégie 

Mesurer les éléments de votre campagne marketing est la première étape. Une fois que vous avez des numéros disponibles, vous devez les utiliser stratégiquement.

L'utilisation de la portée du marché commence efficacement par connaître votre marché cible. Faites-vous appel aux parents ou aux élèves? Quel est leur revenu? Où vivent-ils? Aussi tentant que cela puisse être d'essayer de faire appel à tout le monde, vous aurez un meilleur succès pour créer une solide campagne de marketing en comprenant qui a réellement besoin de votre produit ou de votre service - ainsi que qui peut se permettre de l'acheter.

Une fois que vous avez une image claire de qui vous essayez de communiquer, regardez où ils consomment de la publicité.

• Vos clients cibles sont-ils sur les réseaux sociaux ou vérifient leur courrier?
• Lisent-ils des blogs ou des journaux? Lesquels?
• Comment, où et quand regardent-ils la télévision?

Lorsque vous savez où votre marché cible peut être trouvé, la portée du marché de chaque support vous dira combien de clients potentiels pourraient voir votre publicité. Savoir cela peut vous guider vers la création de publicité avec le plus grand potentiel possible pour convertir de nouveaux clients.

Gardez à l'esprit que la portée du marché n'est qu'un des chiffres que vous devez considérer lors de la fabrication de publicité efficace. Coût, combien les clients font confiance à un support, et dans quelle mesure ils sont susceptibles de passer des téléspectateurs aux consommateurs devraient être des facteurs qui influencent votre décision.

Mais lorsqu'il est combiné avec votre profil de marché cible, Market Reach est un point de départ fort pour créer une campagne de marketing qui aidera votre entreprise à se développer.