Notes de télévision nielsen

Les professionnels de la télévision obtiennent des bulletins réguliers sur leurs performances via la Nielsen Company, qui suit le public pour les stations clients. Comprendre leurs rapports est essentiel pour savoir comment construire un public télévisé et attirer des annonceurs dans votre station ou votre réseau.

Comprendre comment Nielsen recueille ses données d'audience

Les familles sont invitées à suivre leurs habitudes de visualisation pendant une certaine période de temps. Une petite collection de ces familles constitue une taille d'échantillon que Nielsen utilise pour estimer la taille d'un public national ou d'un public dans une région spécifique.

Obtenez un rapport Nielsen

Si vous travaillez dans une station de télévision, demandez à un manager de voir un livre de notation. Parce que ces informations sont coûteuses et si importantes pour le succès de l'entreprise, elle est généralement étroitement gardée. Si vous ne pouvez pas obtenir un livre de notation actuel, un rapport obsolète fonctionnera aussi bien.

Dans la plupart des régions du pays, des notes détaillées sont publiées environ 30 jours après les mois suivants-février, mai, juillet et novembre. Dans d'autres domaines et sur les réseaux, les notes sont suivies continuellement et publiées sous forme de rapports "du jour au lendemain".

Recherchez la note d'un programme

C'est une estimation du pourcentage du public qui regarde un programme particulier. Si "Channel 6 News à 6h00" a une note d'audience de 15 ans, cela signifie que Nielsen a estimé que 15% du public domestique du marché le regarde. D'un autre côté, 85% du public peut regarder une autre station, un souper de cuisine ou au cinéma.

Un public domestique mesure les maisons, pas les gens. Donc, techniquement, "Channel 6 News à 6h00" est en 15% des maisons - une personne pourrait regarder dans une maison, quatre dans une autre. La mesure du ménage ne prend pas en compte cette différence.

Trouvez la part du programme

La part est une estimation du pourcentage du nombre de ménages utilisant la télévision qui regardent le programme. Si "Channel 6 News à 6h00" a une part de marché de 30, cela signifie que 30% des maisons qui regardent la télévision à 6 heures regardent ce journal télévisé. Ce numéro élimine ces souper de cuisine, au cinéma ou fait quoi que ce soit d'autre. En conséquence, la part sera toujours supérieure à la note. C'est parce que la tarte a été plus petite en emportant des maisons sans regarder la télévision.

Suivre la démographie d'un programme

C'est là que vous commencerez à voir un nombre de personnes plutôt que des maisons. Un rapport Nielsen est divisé en une longue liste de groupes d'âge. Bien qu'il puisse être fatigant de comparer les chiffres entre les femmes de 18 à 34 ans contre les hommes de 25 à 54 ans, ce sont les chiffres qui comptent le plus aux annonceurs.

Parce que la tarte du public est maintenant tranchée par le sexe et le groupe d'âge, les chiffres deviendront de plus en plus petits. En fait, "Channel 6 News à 6h00" pourrait obtenir "-" (communément appelé marques de hachage) dans certaines catégories, comme les enfants. Cela représente zéro ou un nombre trop petit pour être important.

Tendances au compteur du marché

Les gestionnaires des médias utilisent des rapports de notation pour décider si leur programme a des problèmes d'audience. Un rapport Nielsen montre ces tendances. Mais parce que la mesure du public n'est jamais une science exacte, il peut y avoir des blips notables en cours de route.

Par exemple, "Channel 6 News à 6h00" peut faire mal par rapport à sa concurrence dans les périodes de notation de mai chaque année. Les chiffres peuvent récupérer dans chaque rapport de novembre.

La raison peut être parce que le journal télévisé attire les jeunes familles. Ces gens profitent du beau temps en mai et manquent les nouvelles. Ils reviennent chaque novembre quand il fait froid.

Faire de la place pour l'erreur

Nielsen a passé des décennies à développer son système de mesure d'audience, mais il y a plusieurs facteurs à considérer lors de la lecture des chiffres. Nielsen dépend des gens pour enregistrer avec précision leurs habitudes de vision. Dans certaines parties du pays, cela comprend le remplissage des journaux de papier qui doivent être envoyés par la poste.

Les gens peuvent faire des erreurs et noter le mauvais canal ou oublier de remplir complètement le journal. Les tailles d'échantillon sont petites. Nielsen ne peut pas surveiller chaque maison dans une ville, encore moins tout le pays, il choisit donc un petit nombre de personnes pour représenter la nation.

Comment les réseaux et les annonceurs interprètent les notes

Un rapport épais Nielsen est plein de toutes sortes de nombres, mais ce n'est toujours qu'un instantané d'un moment dans le temps. Il faut en regardant une série de rapports pour mesurer avec précision les habitudes de visualisation. Mais même un livre de notation a une section qui suit les chiffres sur un an. C'est un moyen rapide de repérer les modèles.

La plupart des stations ont dépassé les soins qui sont numéro un. En effet. Il est rare de trouver une station de premier plan tout au long de la journée.

De plus, les annonceurs se soucient davantage des données démographiques. S'ils veulent atteindre les jeunes adultes, ils ne se soucient pas que vos nouvelles soient numéro un avec des personnes de 55 ans et plus.

Les notes peuvent être interprétées de manière infinie. Une station peut dire que ses notes ont doublé pour ses nouvelles de réveil. Cela peut signifier que le programme est passé d'une note à un deux. Les allégations d'être la "station d'information la plus rapide de la région" peuvent être vraies, mais toujours en erreur.

Gardez cela à l'esprit lorsque les notes sont utilisées dans le cadre d'une publicité. Chaque station (ou réseau) peut trouver quelque chose à se vanter s'il regarde assez fort.