SEO VS. Seme lequel choisissez-vous pour le commerce électronique?

Si vous êtes un professionnel du commerce électronique qui ne vit pas sous un rocher, vous êtes en proie à SEO VS. Débat SEM. Le référencement, ainsi que SEM, sont des termes qui peuvent signifier différentes choses pour différentes personnes. Alors laissez-moi clarifier ce que je veux dire par ces termes. Ce n'est en aucun.

Référencement

Les activités que vous entreprenez sur votre site Web, comme le maintien d'une certaine densité de mots clés, ou sur d'autres sites Web, tels que la création de liens, avec l'intention de se classer plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche, est appelé Optimisation du moteur de recherche (SEO).

SEM

Le paiement des moteurs de recherche pour envoyer un trafic qualifié à votre façon, à l'aide d'un mécanisme de paiement par clic, est le marketing des moteurs de recherche (SEM).

On peut facilement affirmer que SEM est beaucoup plus large que ce que je viens de décrire et, en fait, inclut la pratique du référencement. Pour que nous puissions arriver à des conclusions exploitables, j'isole le référencement des autres activités SEM.

Lequel est le meilleur pour les entreprises de commerce électronique?

Si j'avais un moyen de répondre de manière convaincante à cette question avec un «celui-ci», je serais l'un des spécialistes du commerce électronique les plus recherchés. Comme prévu, la réponse est plus un "dépend."Je sais que cela semble inutile, mais ne vous inquiétez pas, ça va mieux.

Le référencement est meilleur parce que…

• Vous dépensez des ressources une fois et récoltez des avantages pour toujours.
• Une fois que vous avez réussi dans votre référencement, c'est un formidable avantage concurrentiel qui n'est pas facile à reproduire dans une courte période.
• Les sites Web de commerce électronique ont tendance à avoir un référencement intrinsèquement pauvre. En conséquence, même un peu d'effort peut porter des fruits substantiels.
• Les utilisateurs, qui peuvent faire la distinction entre les résultats organiques et les publicités, ont tendance à trouver des résultats organiques plus crédibles.
• Il est prévu qu'à long terme, le coût par visiteur sera une petite fraction de ce que vous finirez par payer pour les campagnes SEM.
• Dans certains secteurs verticaux, les dépenses SEM sont devenues prohibitivement coûteuses.

SEM est meilleur parce que…

• Les campagnes SEM commencent à donner des résultats instantanément, tandis que le référencement peut prendre des mois.
• Vous savez exactement ce que vous payez, et vous pouvez mesurer le retour sur investissement (ROI).
• Vos dépenses SEM ne valent pas soudainement zéro lorsque des moteurs de recherche tels que Google ajuster leur algorithme
• Une fois que vous avez atteint la formule gagnante, vous pouvez continuer à augmenter votre stratégie SEM avec une grande facilité.
• Il est sous votre contrôle et ne dépend pas des caprices de quelques doctorats de Stanford et de leurs copains.
• La plupart des entreprises de commerce électronique observent que, sur une base par visiteur, le trafic PPC convertit mieux que le trafic de recherche organique.
• Vous pouvez contrôler comment votre nom de marque et d'autres attributs sont traités.

Alors, lequel est le meilleur?

Les avantages et les inconvénients qui sont publiés par les listes ci-dessus sont convaincants. De toute évidence, les entreprises de commerce électronique ne peuvent pas ignorer entièrement le référencement ou le SEM. Voici quelques conclusions que vous pouvez tirer:

• Si votre site Web de commerce électronique est nouveau, vous ne pouvez pas attendre que le succès du référencement entre en jeu. Par conséquent, la plupart de vos ressources, selon 90%, devraient être dépensées pour les exercices SEM et les 10% restants en référencement.
• Au fil du temps et que vous trouvez un certain succès SEO, vous pouvez progressivement augmenter l'allocation des ressources au référencement.
• Étant donné qu'il y aura toujours quelque chose que vous voudrez promouvoir "maintenant", vous devrez vous appuyer sur le trafic payant pour toujours. À long terme, vous pouvez espérer vous stabiliser à une dépense de 50-50 pour les activités SEO et SEM.

Avertissement

Il est facile de rester coincé dans une approche SEM uniquement, car c'est ce qui porte les fruits initialement. Mais le prix par clic pourrait bientôt atteindre des niveaux que votre entreprise ne pourra peut-être pas soutenir. Il est donc bon de construire votre jambe organique aussi. De plus, le référencement se révèle être une cible en mouvement irritante. Pensez à utiliser le marketing de contenu comme approche SEO. Il semble que le marketing de contenu reste beaucoup de vapeur.