Les bases des kits de presse pour les musiciens

Un kit de presse musical traditionnel était un outil utilisé avec succès pendant de nombreuses années par des musiciens, des étiquettes, des agents et des managers pour promouvoir un groupe, une nouvelle version ou une tournée de concert. Certains de ces kits de presse musicaux étaient très simples, tandis que d'autres, en particulier pour les groupes signés sur une étiquette ou une direction qui a fourni des fonds pour les kits de presse, contenait beaucoup de cloches et de sifflets. Les éléments essentiels des kits de presse physiques de base comprenaient souvent:

• CD promo, soit un succès ou deux dans une version spéciale ou, plus souvent, le dernier album
• Communiqué de presse
• Bio
• Coupure de presse

La plupart des kits de presse sont venus dans des dossiers qui contenaient toutes les informations appropriées. Dans certains cas, les kits de presse étaient liés dans un cahier. Les kits présentaient généralement la couverture de l'album et les photos des artistes.

Limites et avantages des kits de presse physiques

Les fans les plus fidèles des différents musiciens ont collecté bon nombre des kits de presse physiques les plus élaborés. Les Rolling Stones, en particulier, ont créé certains des plus mémorables de ces kits, la plupart vendant sur le marché des collectionneurs pour bien plus de 100 $.00.

La référence Rolling Stones pointe également vers un aspect problématique de ces kits de relations publiques physiques pour la plupart des musiciens de travail: la conception et la production de ces kits étaient coûteuses pour tout le monde. Seuls les groupes les plus réussis au monde pourraient payer les plusieurs dizaines de milliers de dollars nécessaires pour préparer un trottoir physique élaboré et sans retenue.

Malgré l'inconvénient des coûts, certains groupes, même ceux qui ont des budgets plus petits, ont toujours émis des kits de presse physiques au 21e siècle. L'avantage évident est qu'une fois le kit livré, il fournit un rappel physique de la bande jusqu'à ce que, peut-être des mois ou des années plus tard, il est jeté ou - pour quelques-uns exceptionnels - devient un objet de collection.

Pour cela et pour d'autres raisons, de nombreux sites conçus pour aider les aspirants musiciens (et pour leur vendre quelque chose) recommandent toujours de publier un kit de presse physique ainsi que ce qui l'a principalement remplacé, le kit de presse électronique, donc omniprésent maintenant qu'il a un acronyme : L'EPK.

Avantages connus de l'EPKS

EPKS présente deux avantages importants par rapport aux kits de presse traditionnels: l'efficacité de la distribution et le coût. Le troisième, l'expansion de l'impact de l'EPKS sur les destinataires au moyen de la vidéo, des productions de réalité virtuelle, des jeux et d'autres médias reste quelque chose qui attend d'être pleinement exploré.

Aperçu d'une stratégie EPK efficace

Détonner une stratégie efficace de l'EPK est un livre, pas un article, mais les éléments essentiels et critiques sont les suivants:

1. Une page d'accueil. La stratégie de base de la stratégie musicale du 21e siècle est la création d'une page d'accueil émotionnellement efficace. Sans cela, votre EPK ne va nulle part - ou, plutôt, vous n'avez pas donné aux destinataires EPK pour y aller. Donc, les premières choses d'abord. Si vous avez un budget pour la création d'un site Web de groupe, c'est génial. Si vous ne le faites pas, il y a beaucoup de sites en ligne EPK à faire soi-même qui vous permettra de démarrer et de vous guider à travers la création d'une page d'accueil. Si votre EPK n'invite pas le récepteur à aller sur ce site Web (puis à être ravi quand il y arrive), vous avez échoué. C'est inutile: ce n'est pas difficile de réussir.
2. But. Envoyer un EPK sans un objectif spécifique bien au-delà de simples informations - "Hé, voici notre grand groupe et nous jouons ce mercredi prochain" - n'est qu'une perte de temps et d'efforts. Sur la liste, des stratégies à usage efficace sont de convertir un journaliste en participant, puis en fan. Considérez l'EPK comme le leurre et le site Web comme le piège. Vous êtes là pour capturer des gens que vous ne connaissez même pas et pour les convertir en fans.
3. Des éléments électroniques qui rendent le but émotionnellement explicite. Cela peut être presque n'importe quoi, mais ils doivent être spécifiquement quelque chose. Lorsque vous pensez à développer votre EPK, que voulez-vous que le destinataire sache, comprend et ressente? Quel est le lien entre journaliste et groupe? Comment pouvez-vous renforcer cette connexion? Un exemple d'un élément de kit de presse unique réussi (puis une couverture d'album) il y a plusieurs années, est l'image de célèbre langue et de lips des Rolling Stones. Lorsque le jeune designer John Pasche a eu l'idée en 1970, il l'a développée à partir de deux associations simples mais brillantes. Les lèvres, bien sûr, ont été conçues explicitement pour évoquer les pensées des téléspectateurs sur les lèvres de Jagger, ainsi que pour évoquer des associations sexuelles avec la musique du groupe. La deuxième perspicacité Pasche était que les jeunes en nombre croissant se sentaient anti-établissement et prêts à se rebeller, alors il s'est assuré que l'image des lèvres et du logo était provocante et contre-culturelle. Si la sexualité agressive était un peu rebutante pour une génération plus âgée? Eh bien, c'était le point. Le résultat efficace a été "nous sommes tous dans le même genre" - en faveur d'une existence vivante et sexy motivée par la musique des Stones et "Nous sommes unis contre eux."

Maintenant c'est ton tour. Ci-dessus sont les os nus d'une stratégie EPK. La beauté est que vous pouvez produire un EPK pour pratiquement rien (ou vous pouvez dépenser beaucoup d'argent, comme vous le souhaitez). Ces éléments essentiels ne coûtent rien. Tout ce dont ils ont besoin pour prendre vie dans l'EPK de votre groupe est votre imagination.