Le pouvoir de la synergie marketing pour les liens promotionnels des médias

«Film Tie-In Edition» ou «TV Tie-In Edition» (parfois simplement appelé un «film de film» ou un «TV Tie-In») car il se rapporte à la publication de livres est un livre dont la veste, l'emballage , le contenu ou la promotion se rapporte à un long métrage ou à une émission de télévision, respectivement.

Liens promotionnels et synergie marketing

La relation d'un film ou d'une émission de télévision à un livre, ou vice versa, crée une synergie marketing entre le livre et le film (ou série télévisée) à laquelle il se rapporte. Dans le meilleur cas, le film / le spectacle et le livre contribuent à étendre le public de l'autre.

Voici quelques types de liens et comment ils fonctionnent:

Films et télévision

Des films ou des émissions de télévision liées à des livres à succès (tels que les longs métrages réalisés à partir de Kathryn Stockett L'aide ou Stephenie Meyer Crépuscule série ou HBO Vrai sang Les séries télévisées basées sur les romans de Charlaine Harris) ont apporté des fans passionnés de l'histoire dans des sièges de théâtre ou aux notes initiales de Nielsen. Même des œuvres classiques et leurs films (comme Whit Stillman Amour et amitié Basé sur Jane Austen Lady Susan) peut bénéficier des synergies.

Avoir des hordes de membres du club de lecture, de fans d'adolescents ou de Janeites présentant le week-end d'ouverture ou regarder la première est particulièrement important pour augmenter les numéros du box-office ou le niveau d'audience et relancer le film du film ou la série avec le bouche-à-oreille du film. Dans un marché des médias qui doit de plus en plus rivaliser pour les globes oculaires, tout niveau de démarrage dans la reconnaissance du public est important.

Des romans

Pour le livre, la publicité entourant une version de long métrage ou le lancement d'une nouvelle émission de télévision aide à diffuser le mot du matériel source et ouvre le livre à un nouveau public qui aurait pu autrement envisager de le lire.

Inversement, les livres peuvent être développés à partir de médias populaires afin d'exploiter, de développer et / ou autrement de capitaliser sur la popularité du matériel source. Celles-ci vont des romans (comme le X-Files Série de livres), Fan Books (Guerres des étoiles et Star Trek en a engendré beaucoup), ou même des livres de cuisine (Blue Bloods, les sopranos).

Un brillant coup de génie de la télévision et une synergie des médias d'entreprise a été exécuté lorsque la société sœur de télévision ABC Hyperion Books a développé et lancé une série de romans par «Richard Castle», le romancier titulaire (et fictif) qui est le personnage principal de l'ABC série mystère Château.

Vestes de livres

La relation visuelle entre le film ou l'émission de télévision et le livre est importante, en particulier au niveau du libraire, lorsque les clients qui pourraient ne pas être conscients de l'existence du livre peuvent se produire en reconnaissant le titre de livre familier ou l'œuvre d'art sur la veste.

Pour cette raison, les éditions liées sont repliées pour refléter la campagne marketing du film ou de l'émission de télévision connexe. Cela s'est produit avec la version de poche de Les espions de Washington, qui a été conçu pour se lier étroitement avec la série AMC Tourner, qui était basé sur le livre.

Lorsque les étoiles de l'écran sont extrêmement populaires, le lien de veste "la plus vendu" incorporera des photos des stars du film (le Crépuscule La série en est un bon exemple). Il y a généralement une négociation des droits et des frais impliqués dans l'utilisation par l'éditeur de l'œuvre de film. Dans le cas où le matériel se trouve dans le domaine public et de nombreux éditeurs impriment des copies essentiellement identiques du contenu, une maison d'édition particulière négociera les producteurs de films pour les droits exclusifs d'utiliser les illustrations du film.

Si le livre est déjà populaire, rejouer un livre avec les illustrations d'un nouveau film peut prolonger les ventes. Pour un livre en arrière-liste, l'édition du film se connecte attire l'attention du consommateur à un titre plus ancien en le reliant à quelque chose qui est actuellement dans les médias et à être promu activement.

Tandis que la substance du film peut être condensée ou étendue à partir du matériel source (comme c'était le cas avec montagne de Brokeback, Une courte histoire d'Annie Proulx), l'édition Tie-In Movie Rehainte les racines de l'histoire et peut y amener de nouveaux lecteurs.

De manière significative pour les marges bénéficiaires des éditeurs, un lien avec une propriété médiatique très populaire peut commander un prix premium; dans le cas d montagne de Brokeback, La courte histoire individuelle a été retirée d'une collection, emballée par elle-même avec l'art du film, et au prix de 9 $.95 pour ses 64 pages.

Tie-ins par association

Les livres peuvent se lier plus librement avec la sortie d'un film ou d'une émission de télévision, mais ressentent toujours le bénéfice des ventes d'une sortie de film ou d'un événement télévisé majeur. Par exemple, un film biopic sur une figure célèbre suscite l'intérêt pour en savoir plus sur cette personne et, par conséquent, stimule les ventes de biographie.