Les avantages et les inconvénients de la publicité résiduelle

Si l'argent est serré et que les options sont limitées, vous devrez trouver des moyens créatifs pour faire passer le mot sur votre entreprise ou votre client. L'une de ces solutions pourrait être la publicité résiduelle, ce qui peut vous donner une exposition aux autres sociétés ont payé beaucoup plus, mais à un rabais énorme. Cependant, le prix coupe est livré avec moins d'options.

La publicité résiduelle est également connue sous le nom de publicité de dernière minute, de publicité à prix réduit, d'espace publicitaire budgétaire.

Définition de la publicité résiduelle

Dans la publicité, les publicités résistantes sont des espaces publicitaires que la société de médias n'a pas pu vendre. Cela pourrait être pour des raisons variables, y compris un manque d'intérêt pour un certain créneau horaire ou page, le coût de l'espace, ou tout simplement pas assez d'annonceurs disponibles. Cela crée un problème pour la société de médias car l'espace publicitaire est fini. Il a une durée de vie très précise, et s'il n'est pas acheté, il est gaspillé, généralement avec une annonce à la maison, une annonce de service public ou un autre contenu "remplissage".

Si vous avez un budget très limité mais que vous souhaitez voir vos annonces autant que possible, la publicité résiduelle pourrait être la solution idéale pour vous.

Exposition à un prix profondément réduit

Le nom décrit vraiment le type de publicité c'est. Remnant est un autre mot pour le reste, restant ou ferraille. Vous avez probablement vu des publicités pour les tapis et le bois ou le tissu.

Plutôt que de perdre complètement les revenus, les sociétés de médias offriront des espaces résistants à une énorme remise. Ils peuvent vendre l'espace qui allait aller sans argent, et l'annonceur est exposé à un prix profondément réduit. Pensez à la publicité restante de la même manière que les chambres d'hôtel à prix réduit d'un site comme Hotwire. Vous obtiendrez une chambre d'hôtel dans la ville de votre choix, peut-être même à la date de votre choix, et avec les étoiles que vous voulez. Mais, vous ne saurez pas dans quel hôtel vous séjournez, jusqu'où il est de l'aéroport et quelles commodités sont autour de lui.

Vous prenez une baisse significative du prix, mais le choix du sacrifice. Il en va de même pour les annonces restes. Vous aurez un mot à dire sur quand et où vous êtes annoncé, mais pas beaucoup. 

Quelle est la hausse?

Coût et exposition. Lorsque vous achetez un espace restant, vous obtenez des prix considérablement réduits pour une exposition majeure à la télévision, à la radio, aux magazines, aux panneaux d'affichage et à Internet. Il n'est pas rare de payer 75% de moins pour une place que le prix habituel. Beaucoup de gens le comparent à l'achat de votre billet d'avion à une grande réduction, même si la personne assise à côté de vous a payé le prix fort.

Ce faible coût signifie également que les entreprises avec un petit budget publicitaire peuvent avoir accès à des médias qui seraient généralement bien hors de leur ligue.

Quel est l'inconvénient?

Le plus gros inconvénient est le choix. Tu n'as pas. L'espace est acheté à la dernière minute et vous n'avez pas leur mot à dire sur où ou quand l'annonce fonctionne. Ça pourrait être à 3.30 heures du matin, ou vers l'arrière de la publication.

Vous devez également avoir des annonces prêtes à partir à tout moment. Cela signifie avoir plusieurs versions d'annonces, à la fois en couleur et en noir et blanc, ou des spots de télévision et de radio coupés à des longueurs variables. Cela signifie également que vous avez besoin d'un service créatif, d'un service de production et d'un service de services de compte sur appel pour sauter sur toutes les demandes de dernière minute. Cependant, une fois que vous avez pris l'habitude d'acheter un espace restant, cela devrait devenir une situation très réalisable.