Que fait un directeur des médias publicitaires?

Vous avez peut-être entendu parler d'un "directeur des médias" dans le monde de la publicité, mais vous avez des questions sur le rôle et les responsabilités qui lui sont attribuées. Lorsque vous voyez (ou entendez) une publicité à la télévision, à la radio, à un panneau d'affichage, à Internet, dans votre boîte aux lettres, dans les journaux et les magazines, sur votre téléphone portable, ou au cinéma, un réalisateur de médias publicitaire aura joué un rôle majeur dans y faire passer. Il est de leur responsabilité de diriger le département des médias et de prendre des décisions cruciales concernant le calendrier et le placement de ces publicités.

Comme pour la plupart des emplois dans la publicité, une journée typique n'existe pas vraiment. En particulier, le directeur des médias doit être prêt à réagir aux événements actuels et à changer les marchés à tout moment. Par exemple, en cas de tragédie ou d'une nouvelle controversée, un directeur des médias doit être prêt à intervenir rapidement et à s'assurer que les achats des médias sont retirés de certains points de vente pour éviter l'embarras (ou pire) pour l'agence et le client.

 Un directeur des médias devrait s'attendre à voyager de loin pour rencontrer divers fournisseurs à travers le pays (et peut-être dans le monde, pour des campagnes internationales). Un directeur des médias peut également s'attendre à être courtisé par des vendeurs, des clients et d'autres agences externes, ce qui entraîne de nombreux repas gratuits, des billets pour les spectacles et des jours lors d'événements sportifs. C'est la nature de l'entreprise et c'est ainsi que beaucoup d'entreprises sont négociées.

Administrateurs des médias et responsabilités du directeur des médias publicitaires

En guise d'ensemble, un directeur des médias travaillera main dans la main avec le client, l'équipe de compte et le département créatif, pour s'assurer que le nombre de démographies cibles voient sa campagne publicitaire que possible. En utilisant un mélange d'études de marché, d'analyse, de structures de prix et de considérations des clients, le directeur des médias est finalement responsable de s'assurer que la campagne publicitaire a une portée énorme du meilleur prix possible.

En ce qui concerne les tâches spécifiques, pendant un mois typique dans une agence de publicité, le directeur des médias sera généralement:

• Rencontrer des vendeurs de médias
• Gérer une équipe de planificateurs de médias et d'acheteurs
• Assister aux réunions de stratégie pour les nouvelles entreprises
• Ploquer aux clients potentiels
• Contactez les clients existants pour discuter de leurs projets
• Vérifiez l'état des comptes clients
• Planifiez les futurs achats de médias
• Rencontrer des vendeurs offrant des opportunités médiatiques
• Vérifiez les dernières tendances, en particulier dans l'espace social

Les directeurs de médias publicitaires sont en charge de la recherche, du développement et de la mise en œuvre du plan médiatique d'un client et peuvent avoir besoin d'effectuer des tâches supplémentaires pour obtenir un résultat positif pour leurs clients.

Salaire du directeur des médias publicitaires

Ne vous y trompez pas, le directeur des médias est un poste de grande responsabilité et s'accompagne donc d'un salaire pour refléter cela. Il s'agit d'une carrière bien rémunérée, bien que le salaire d'un directeur des médias publicitaire varie toujours en fonction du niveau d'expérience, de l'emplacement géographique et d'autres facteurs.

• Salaire annuel médian: 134 799 $ (64 $.81 / heure)
• Top 10% Salaire annuel: plus de 154 720 $ (74 $.38 / heure)
• Bottom 10% Salaire annuel: moins de 117 996 $ (56 $.73 / heure)

Source: salaire.com, 2019

Éducation, formation et certification

Vous ne pouvez pas devenir directeur des médias tout droit sorti du collège. C'est un poste, comme un directeur créatif ou un directeur de compte, qui nécessite une grande expérience de l'industrie au nez dur. En plus de cette expérience, la plupart des directeurs de médias seront également bien éduqués.

• Éducation: Vous pouvez vous attendre à ce qu'un directeur des médias ait au moins un diplôme universitaire de 4 ans (une maîtrise est préférée) dans la publicité, les communications, le journalisme, l'administration des affaires, le marketing, la finance / la comptabilité ou l'économie.
• Expérience: Un directeur des médias typique aura un minimum de cinq à 10 ans d'expérience dans un service des médias, avec une expérience pratique dans la recherche sur les médias, l'achat des médias et la gestion d'un personnel d'experts des médias.

Directeur des médias publicitaires Compétences et compétences

L'éducation et l'expérience professionnelle sont importantes, mais d'autres compétences entrent également en jeu pour les personnes qui excellent dans ce travail. Ces compétences comprennent:

• Excellentes capacités de planification: Doit être extrêmement bien organisé. Il est particulièrement utile si un individu a une expérience antérieure en difficulté, imprimer, extérieur, en ligne et radio.
• Savre des médias sociaux: Il est utile d'avoir une conscience continue des dernières tendances sociales et des tendances publicitaires.
• Techniques de négociation: Les personnes ayant de superbes compétences en négociation peuvent atteindre de grands prix et le public atteint ses clients.
• La gestion du stress: Bien travailler sous pression et prospérer dans les délais serrés est essentiel pour réussir dans cette position.
• Joueur d'équipe: Les personnes qui peuvent facilement travailler avec un large éventail de personnes, y compris les clients, les vendeurs et leur propre personnel.
• Analytique: Les esprits analytiques ont un avantage car ils peuvent analyser les données de recherche pour déterminer le meilleur placement pour les besoins du client

Perspectives de travail

Selon le u.S. Bureau of Labor Statistics, les perspectives des gestionnaires de médias publicitaires au cours de la prochaine décennie par rapport aux autres professions et industries sont bonnes, motivées par l'utilisation continue et l'importance des campagnes publicitaires, promotionnelles et marketing.

L'emploi devrait augmenter d'environ 10% au cours des dix prochaines années, ce qui est une croissance plus rapide que la moyenne pour toutes les professions entre 2016 et 2026. Ce taux de croissance se compare à la croissance prévue de 7% pour toutes les professions.

Avec la croissance continue de la publicité sur Internet, les candidats qui excellent à naviguer dans le monde numérique auront les meilleures perspectives d'emploi.

Environnement de travail

Les gestionnaires de médias publicitaires travaillent principalement pour les sociétés de publicité, les relations publiques et autres sociétés de services connexes. Ils relèvent généralement de la haute direction de leur entreprise.

Horaire de travail

La plupart des directeurs de médias publicitaires travaillent un calendrier à temps plein. Ils peuvent avoir besoin de faire régulièrement des heures supplémentaires, en raison des délais constants impliqués dans l'œuvre.

Comment obtenir le travail

Stagiaire dans une agence de publicité

Si vous êtes toujours à l'université, le stage dans une agence de publicité vous donne la possibilité de voir ce que sera comme le service des médias. C'est aussi un moyen fantastique de créer des contacts et d'obtenir des références pour des emplois ailleurs si aucun poste n'est disponible dans cette agence après avoir obtenu votre diplôme.

ACQUÉRIR DE L'EXPÉRIENCE

Comme la plupart des autres professions publicitaires, vous pouvez vous attendre à une forte concurrence lorsque vous essayez de pénétrer dans le département des médias. Vous n'entrez pas immédiatement dans le rôle de directeur des médias; Il y a une échelle à gravir, et avant cette position lourde, un rôle en tant qu'acheteur de médias et planificateur de médias, avec des variations juniors et seniors de ceux du mix.

Comparaison des emplois similaires

Les personnes intéressées à devenir un directeur des médias publicitaires considèrent également les chemins de carrière suivants, répertoriés avec leurs salaires annuels médians:

• Directeur artistique: 92 780 $
• Éditeur: 59 480 $
• Agent de vente publicitaire: 51 740 $

Source: u.S. Bureau of Labor Statistics, 2017