Qu'est-ce que la rédaction?

La rédaction est le métier d'écriture de messages persuasifs qui incitent les gens à agir.

En savoir plus sur la rédaction, comment cela fonctionne et les différents types qui existent.

Qu'est-ce que la rédaction?

La rédaction est la compétence (ainsi que le domaine du travail) de rédaction de promotions de vente et d'autres supports marketing pour les produits, les services, les campagnes de collecte de fonds, et plus encore. Le but est de persuader les gens d'agir, qu'il s'agisse d'acheter quelque chose, d'entrer une adresse e-mail, de donner de l'argent ou de cliquer sur un bouton.

En ce qui concerne le marketing et la publicité de votre entreprise, la rédaction est une compétence importante pour avoir.

La rédaction ne concerne pas les marques légales. Protéger ses inventions ou ses œuvres créatives est un droit d'auteur, ce qui est complètement différent.

Comment fonctionne le copywriting

La rédaction est très différente de l'écriture typique, comme la rédaction d'un article, un article de blog ou d'autres éléments de contenu. Le copywriting efficace fonctionne pour stimuler les réponses et augmenter les achats.

Ici, nous examinerons cinq des composants d'une rédaction efficace à l'aide d'un produit CAT pour illustrer les points.

Aborde un public spécifique

Si vous faites la promotion d'un produit qui fournit de l'eau fraîche aux chats 24h / 24, la rédaction doit parler aux propriétaires de chats. Dans une «conversation» en tête.

Si vous sous-traitez votre copie, travaillez avec un écrivain qui a de l'expérience sur votre marché, comprend ses désirs, leurs besoins, leurs désirs et connaît leur type de langue ou de jargon.

Offre un avantage ou une promesse unique

Les propriétaires de chats ont des milliers d'options de produits à considérer, de sorte que la rédaction doit différencier ce produit Cat-Water de tout autre disponible. Qu'est-ce qui en fait la meilleure solution (la plus simple, la plus sûre, la plus saine, etc.)?

Beaucoup de gens appellent cela votre USP ou votre proposition de vente unique. Ce qui vous rend différent de tous les autres produits ou services moi-même?

Donne une preuve forte

Pour vous assurer que les propriétaires de chats n'hésitent pas ou ne craignent pas que le produit ne tient pas à la hauteur de ses promesses, il est préférable de fournir une preuve spécifique que le produit fonctionne, tel que les témoignages des clients, les résultats des tests par rapport aux autres produits Cat-Water, ou une vidéo marketing sur la facilité d'utilisation.

Guide le public à un appel à l'action

Si vous essayez de faire en sorte que les propriétaires de chats regardent une démo de cette brillante invention de dispense d'eau, la rédaction devra les guider clairement avec un appel à l'action, ce qui pourrait être quelque chose comme: "Regardez cette vidéo pour voir à quel point il est simple est."De plus, la rédaction devrait offrir quelque chose de spécial qui donne envie au propriétaire du chat maintenant:" Économisez 25 $ si vous commandez par xx date."

Dire les gens exactement ce qu'ils doivent faire ensuite et pourquoi ils devraient le faire maintenant sont deux choses que chaque pièce de marketing que vous créez devrait inclure. Offrir des bonus, des remises, des incitations et surtout une raison pour laquelle ils devraient agir maintenant plutôt que de tergiverser sont extrêmement efficaces.

Testé et modifié au fil du temps pour améliorer les résultats

Quelques changements de copie simple peuvent augmenter la réponse de 10%, 20% ou même 150%, il est donc payant pour tester différents messages et offres.

Il est important de tout suivre pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne va pas. De plus, testez constamment pour voir si vous pouvez améliorer les résultats que vous obtenez déjà.

Le taux facturé par rédacteur est généralement beaucoup plus élevé qu'un écrivain régulier car les rédacteurs sont spécifiquement formés pour composer la copie qui se vend.

Types de rédaction

Vous savez que la publicité télévisée que vous venez de regarder avant les nouvelles du soir? Un rédacteur a écrit le script pour cette publicité.

Que diriez-vous des brochures que vous avez ramassées à la maison locale et au jardin? Oui, les rédacteurs les ont également écrits.

Et le contenu de ce site Web que vous venez de visiter? Un ou plusieurs rédacteurs ont probablement écrit le contenu sur chaque page de ce site.

Ce sont des exemples de diffusion, d'impression et de rédaction en ligne.

Traditionnellement, avant les jours d'Internet, une rédaction était nécessaire pour une douzaine de différents types de supports marketing, y compris des packages de publipostage, des cartes postales, des annonces de journaux et de magazines, des publicités télévisées et radio, des brochures, des affiches, des coupons, des feuilles de vente (pour les ventes représentants à transporter) et les produits.

Aujourd'hui, le monde de la rédaction a explosé en ligne en tant que composant essentiel de centaines de types d'outils et de tactiques marketing, tels que des sites Web, une copie par e-mail, des articles en ligne, des publications de médias sociaux, des blogs, des annonces en ligne, des vidéos, des présentations de webinaires, etc.

Une campagne de marketing pour un seul produit peut nécessiter tous ces types de rédaction et bien d'autres, selon le type de produit:

• Page de vente de produits en ligne (pensez aux descriptions de produits LL Bean ou Amazon)
• L'emballage / étiquette du produit
• Annonces de produits dans Google, publicités Facebook et autres sites en ligne populaires
• Annonces de produits dans les magazines imprimés
• Brochures à distribuer lors d'un salon commercial
• Vidéo (s) de démonstration de produits
• Un livre blanc ou un rapport spécial sur un problème que le produit résout
• E-mails faisant la promotion du produit
• Des études de cas qui expliquent comment les clients bénéficient du produit
• Fiches de spécification de produit et pages Web de manière à utiliser
• Articles et articles de blog sur le produit
• Témoignages et histoires des clients
• Lettres de vente pour le publipostage et / ou les pages Web en ligne

Points clés à retenir

• La rédaction est l'artisanat et le domaine de l'écriture de messages persuasifs qui incitent les gens à agir.
• Il varie des autres types d'écriture, comme l'écriture pour des articles, des blogs ou des livres.
• Le copywriting efficace aborde un public spécifique, offre un avantage unique et une forte preuve de ce qui est vendu, et finalement guide le lecteur à agir.
• La rédaction est nécessaire dans la plupart des entreprises pour le matériel de marketing pour les produits, les services, les campagnes de collecte de fonds, et plus encore.