10 Idées publicitaires et cascadeurs pour faire remarquer votre marque

Si vous souhaitez obtenir un excellent retour sur investissement (ROI) pour votre campagne de publicité et de relations publiques, les cascades sont un moyen fantastique d'obtenir des milliers de dollars gratuits dans les médias gagnés. Si vous n'êtes pas familier avec le terme, les médias gagnés sont la publicité générée par votre campagne, votre cascade ou votre promotion, et c'est quelque chose que vous ne payez pas. Cela se présente sous la forme de reportages télévisés et radio, des articles dans les journaux et les magazines, mentionne tous les sites de médias sociaux, plus les partages du grand public.

Si vous faites bien un coup, les gens feront tout le travail lourd pour vous. Presque tout le monde porte à la fois une caméra et une caméra vidéo dans sa poche ces jours-ci, et ils sont plus qu'heureux de prendre des photos et des films qu'ils peuvent partager en ligne. Si c'est le cas, ça vaut la peine d'être partagé.

Alors, comment attirez-vous leur attention? Que pouvez-vous faire qui fera réellement des milliers, sinon des millions, de personnes annoncent votre marque ou votre produit pour vous? Eh bien, ces 10 façons sont un excellent début. N'oubliez pas, n'arrêtez pas d'autres cascades déjà faites et dans les médias. Ce n'est pas aussi partageable si cela a été fait auparavant, et cela vous fait aussi paraître collant.

1. Faire quelque chose d'abord

Idéalement, quelque chose de très divertissant ou un impact. Et vous devez considérer le contexte de la première tentative du monde, et comment cela se rapporte à ce que vous vendez. Ce n'est pas bon d'être le premier PDG à s'asseoir dans une baignoire remplie de haricots au four pendant 48 heures si vous vendez une assurance automobile. Qu'est-ce que l'un a à voir avec l'autre? Un exemple récent classique de la première cascade d'un monde qui s'est bien associé à la marque était le saut spatial Red Bull Stratos. Vous en aurez entendu parler, chaque média et source en ligne l'ont couvert. En 2012, Felix Baumgartner est devenu la personne de l'histoire pour briser la barrière du son sans l'aide d'une machine. Il a littéralement sauté sur terre d'une capsule dans l'espace; Plus de 23 miles, atteignant des vitesses incroyables. Le coup a tiré plus de 8 millions de téléspectateurs en direct, et Red Bull a été vu tout au long du saut.

2. Facuez-vous chez un concurrent

Il y a une fine ligne à marcher ici. Vous devez vous assurer que vous ne rencontrez pas trop sarcastique ou trop indulgent dans Schadenfreude. Mais c'est une affaire, et cela peut générer beaucoup de buzz lorsque vous versez ouvertement un mépris sur l'échec de la marque d'un concurrent. L'exemple le plus célèbre vient du mac vs. PC Ads, dans lequel Mac a embrassé le PC dans une série de publicités qui ont été regardées et partagées des millions de fois en ligne. Ensuite, il y avait l'Audi VS. BMW Billboard Guerre. Audi a commencé avec votre déménagement BMW, mais peu de gens de l'agence pensaient que BMW reviendrait avec un panneau d'affichage juste à côté de lui dire Checkmate. Et en Grande-Bretagne au tournant du millénaire, le British Airways London Eye avait toutes sortes de problèmes soulevés. C'est à ce moment que la marque Challenger Virgin Atlantic a sauté sur l'occasion, flottant un ballon à proximité en disant que BA ne peut pas s'entendre. Classic Richard Branson.

3. Zig quand d'autres zag

L'un des plus grands problèmes auxquels le département créatif d'une agence de publicité est convaincant le client de faire quelque chose que ses concurrents ne font pas. Il remonte aux années 50 et 60 lorsque les clients se détournaient du travail intéressant en disant «Cela ne ressemble pas à une annonce pour notre produit."Mais c'est le moyen idéal pour attirer l'attention du public. Quand d'autres entreprises vont petit, allez grand. Quand ils sont bruyants, soyez silencieux. Quand ils utilisent la comédie, utilisez le drame. Un excellent exemple est la campagne de Dove pour une vraie beauté. À une époque où toutes les autres sociétés de produits de beauté utilisaient des modèles féminins qui étaient des «dizaines», Dove a décidé d'utiliser de vraies femmes dans leurs annonces. Et, ils ont montré les moments «derrière le rideau» de la façon dont une femme peut devenir «parfaite» en utilisant Photoshop. Les vidéos sont devenues virales.

4. Détourner un événement ou des vacances

Ça n'a pas besoin d'être un grand jour, comme Noël ou Halloween. S'il s'agit d'un événement qui obtiendra une sorte de couverture médiatique, vous avez un avantage instantané. Pendant le u.S. Élection de 2016, de nombreuses marques ont sauté dans le train en marche et ont attiré l'attention du public. La fête du Travail est un véhicule idéal pour de nombreux produits et services pour faire quelque chose de grand et différent. Et des événements comme les Oscars, la Coupe du monde, les Jeux Olympiques et même les événements locaux ont une certaine intensité intégrée dont vous pouvez profiter. Il est important de lier au contexte de l'événement, cependant, et si vous le faites mal, vous serez insensé. Si vous faites quelque chose le jour du président, vous feriez mieux d'avoir un lien naturel avec elle d'une manière ou d'une autre.

5. Battre un record du monde

Le livre Guinness des records est connu dans le monde entier. Il y a des milliers de disques archivés et de nouveaux records sont battus chaque jour. Il est devenu un excellent moyen de capturer l'imagination du public que Guinness a des sections de son site Web consacrées aux sociétés qui s'impliquent dans des dossiers nouveaux ou existants. Ils énumèrent les avantages de la rupture record comme augmentant la notoriété de la marque, la consolidation d'équipe, les bonnes promotions de cause et les anniversaires. Récemment, la Porsche Cayenne a battu le record du monde pour les «avions les plus lourds tirés par une voiture de production»; Un record qui avait été détenu par la Nissan Patrol. Ne vous inquiétez pas si un dossier n'existe même pas; Créez simplement sur ce qui correspond à votre marque, même si c'est quelque chose de stupide comme «Nombre de cookies équilibrés sur votre nez.«Quelqu'un, quelque part, le ramassera.

6. Créez un événement «viral» et publiez les images

Le mot viral est devenu douloureusement surutilisé dans le marketing et la publicité. La plupart du temps, il est très difficile de capturer la foudre dans une bouteille. Les gens interagiront avec votre marque, soit ils ne le feront pas. Cependant, il existe des moyens de garantir presque qu'une vidéo deviendra virale, et c'est en organisant un événement et en le tournant. Ensuite, vous publiez les images sur YouTube, Facebook et d'autres sites. Les exemples classiques de cela ces derniers temps incluent la poussée de TNT pour ajouter le drame, The Chucky Comes To Life Poster et le café télékinésique. Chacun de ces cascades a recueilli plus de 50 millions de vues sur YouTube, et il y avait d'innombrables partages sur Facebook, Twitter et Reddit. Si vous mettez le travail, cela sera payant.

7. Aller en grand. Vraiment gros.

Si vous ne voulez pas être ignoré, faites quelque chose de si grand, il est impossible d'ignorer. Cela ne parle pas de l'échelle de l'événement, mais de construire quelque chose qui est physiquement énorme et impressionnant. Lorsque Michael Jackson a sorti l'histoire de son album, ainsi que la tournée d'accompagnement, des statues géantes de Michael (plus de 30 pieds de haut) ont été placées dans divers endroits à travers le monde, y compris Londres, Los Angeles, Paris, Berlin, Milan et Prague. Chacune de ces statues a fait la une des journaux dans les pays du monde, gagnant des millions de dollars dans les médias gagnés. Lorsque le Maryland a lancé un objet incroyablement fudgey en édition limitée (UFO), l'agence de relations publiques a créé un énorme cookie et l'a écrasé au milieu de Trafalgar Square. Game of Thrones a créé une tête de dragon massive et l'a placée sur une plage en Angleterre. Et puis il y avait le perroquet mort de 50 pieds utilisés pour promouvoir Monty Python. Ces projets prennent du temps, de l'argent et beaucoup de planification, mais ils feront la une des journaux.

8. Utilisez le pouvoir de la célébrité

Il y a un autre moyen facile d'attirer l'attention du public, mais ce n'est certainement pas l'option la moins chère. Si vous travaillez avec une grande célébrité, vous avez un public garanti de millions qui regardera presque tout ce qu'il fait. Bien sûr, vous devez trouver le bon coup, le bon produit ou le bon service, et le bon moment pour le faire. En 2004, Tiger Woods était au sommet de son succès, et le plus grand hôtel autonome du monde, à Dubaï. Bien qu'il ait été payé à 1 million de dollars pour jouer dans le tournoi, c'est son tee-shirt du haut du bâtiment de 1 053 pieds qui a fait la une des journaux. Attachez votre marque à Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher ou Dwayne Johnson et vous obtiendrez des millions de vues, mais cela coûtera probablement des millions pour les obtenir.

9. Faire quelque chose de scandaleux

Si vous avez une idée que vous pensez que vous repoussez trop les limites, ne la déposez pas encore. Il est possible que ce soit la solution parfaite pour prendre sensibilisation. En 2007, le PDG de Lifelock, Todd Davis, a imprimé son véritable numéro de sécurité sociale sur les publicités, les panneaux d'affichage et les publicités télévisées. Il était si sûr de son produit, il a littéralement mis sa propre sécurité en jeu. Il s'avère que plusieurs criminels en ont profité et ont contracté quelques petits prêts. Mais le montant de l'attention des médias qu'il a éclipsé ces petites quantités. En 2000, eBay a payé la ville de Halfway, Oregon pour changer son nom à la moitié.com. Et regardez simplement toutes les cascades scandaleuses que John Oliver de la semaine dernière ce soir tire, y compris la création d'une église, et l'achat de dette étudiante pour les sous sur le dollar.

dix. Concentrez-vous sur un point de repère

Les principaux points de repère du monde entier ont toujours des yeux sur eux. Et cela les rend parfaits pour les cascades qui attireront rapidement l'attention. En 2002, les militants de Greenpeace ont mis à l'échelle la statue du Christ le Rédempteur pour protester contre les résultats du Sommet mondial. En 1999, le magazine populaire FHM a projeté une image d'un Gail Porter nu sur les maisons du Parlement. Et en 2016, Nat Geo a favorisé la Big Cat Week en plaçant un lion géant fabriqué à partir de pièces d'horloge au centre de Trafalgar Square. Les monuments et les repères sont cependant protégés, alors assurez-vous d'obtenir toutes les autorisations appropriées à l'avance ou de risquer les conséquences. Vous ne pouvez pas simplement détourner la Statue de la Liberté ou la Tour de Londres sans beaucoup de paperasse.