40 citations publicitaires sur l'honnêteté, le contenu et la créativité

Il est tentant de penser que les anciennes citations publicitaires de géants de l'industrie publicitaire comme Bill Bernbach ou David Ogilvy ne sont plus utiles à l'ère des médias sociaux et de la publicité en ligne. Mais un coup d'œil sur certaines de leurs dictons les plus célèbres révèle rapidement que bien que le médium ait changé, la puissance du message demeure.

Citations publicitaires sur l'honnêteté

"Il y a beaucoup de publicité qui est bien meilleure que le produit. Lorsque cela se produit, tout ce que la bonne publicité fera est de vous mettre hors travail plus rapidement."-Jerry della Femina

"L'élément le plus puissant de la publicité est la vérité."-Bill Bernbach

"Les faits ne sont pas pertinents. Ce qui compte, c'est ce que le consommateur croit."-Seth Godin

"Je suis celui qui croit que l'un des plus grands dangers de la publicité n'est pas celui des gens trompeurs, mais celui de les ennuyer à mort."-Leo Burnett

"Dire des mensonges ne fonctionne pas dans la publicité."-Time cloche

"C'est le genre d'annonce que j'aime, des faits, des faits, des faits."- Samuel Goldwyn

"Notre travail consiste à donner vie aux faits morts."-Bill Bernbach

"La plus grande chose à réaliser dans la publicité, à mon avis, est la crédibilité, et rien n'est plus crédible que le produit lui-même."-Leo Burnett

"La pire chose pour une marque est d'avoir une sorte de fausse partie de qui ils sont exposés là-bas."-Lee Clow

"Certes, il semble assez vrai qu'il y a beaucoup d'ironie dans le monde ... Je veux dire, si vous vivez dans un monde plein de politiciens et de publicité, il y a évidemment beaucoup de tromperie."-Kenneth Koch

"N'écrivez jamais une publicité que vous ne voudriez pas que votre propre famille lise. Vous ne disriez pas de mensonge à votre propre femme. Ne leur dis pas de la mienne. Fait comme vous souhaiteriez le voir fait. Si vous parlez de mensonge d'un produit, vous serez découvert."-David Ogilvy

"La publicité est la partie la plus véridique d'un journal." -Thomas Jefferson

Citations publicitaires sur le contenu

"Ce qui décide vraiment d'acheter ou de ne pas acheter, c'est le contenu de votre publicité, pas sa forme."-David Ogilvy

"Une bonne publicité est celle qui vend le produit sans attirer l'attention à lui-même."-David Ogilvy

"Faites simple. Rendez-le mémorable. Le rendre invitant à regarder. Rendez-le amusant à lire."-Leo Burnett

"Nous voulons que les consommateurs disent:" C'est un enfer d'un produit "au lieu de" c'est un enfer d'annonce.'"-Leo Burnett

"Plus votre publicité informative, plus elle sera convaincante."-David Ogilvy

"Ce que vous dites dans la publicité est plus important que la façon dont vous le dites."-David Ogilvy

"Disons que vous avez 1 million de dollars liés dans votre petite entreprise et que soudain, votre publicité ne fonctionne pas et que les ventes baissent. Et tout en dépend. Votre avenir en dépend, l'avenir de votre famille en dépend, les familles des autres en dépendent. Maintenant, qu'est-ce que tu veux de moi? Écriture fine? Ou voulez-vous voir la putain de courbe de vente cesser de descendre et de commencer à monter?"-Srosser Reeves

«Ne me dites pas à quel point vous le faites; dis-moi à quel point ça me fait quand je l'utilise quand je l'utilise.»-Leo Burnett

"Une annonce est terminée uniquement lorsque vous ne pouvez plus trouver un seul élément à supprimer."-Robert fleege

"En moyenne, cinq fois plus de personnes lisent les gros titres que de lire la copie corporelle."-David Ogilvy

"Si vous écrivez sur Baloney, n'essayez pas de le faire Cornish Hen, car c'est le pire type de baloney. Faites-le sacrément bon baloney."-Leo Burnett

"Si vous essayez de persuader les gens de faire quelque chose ou d'acheter quelque chose, il me semble que vous devriez utiliser leur langue, la langue dans laquelle ils pensent."-David Ogilvy

"Je ne sais pas comment parler à tout le monde, seulement à quelqu'un."-Howard Gossage

"Vous devez être audacieux et faire quelque chose qui ne ressemble à personne d'autre."-Lee Clow

"Il faut une grande idée pour attirer l'attention des consommateurs et les faire acheter votre produit. À moins que votre publicité ne contient une grande idée, elle passera comme un navire dans la nuit. Je doute que plus d'une campagne en cent contient une grande idée."-David Ogilvy

«Pensez comme un homme sage mais communiquez dans la langue du peuple» - William Butler Yeats

 Citations publicitaires sur la créativité

"La publicité est la capacité de sentir, d'interpréter… de mettre les palpitations cardiaques d'une entreprise en type, du papier et de l'encre."-Leo Burnett

"La créativité, c'est comme laver un cochon. C'est désordonné. Il n'a pas de règles. Aucun début clair, milieu ou fin. C'est une sorte de douleur dans le cul, et quand vous avez terminé, vous ne savez pas si le cochon est vraiment propre ou même pourquoi vous laviez un cochon en premier lieu."-Luke Sullivan

"Rien ne vient de rien. Vous devez nourrir continuellement la bête intérieure qui s'éteint et inspire."-George Lois

«La créativité et l'innovation consistent à trouver des solutions inattendues à des problèmes évidents, ou à trouver des solutions évidentes à des problèmes inattendus."-Rei inamoto

"S'il ne se vend pas, ce n'est pas créatif."-David Ogilvy

"Il y a beaucoup de grands techniciens dans la publicité. Et malheureusement, ils parlent le meilleur jeu. Ils connaissent toutes les règles… mais il y a un petit frottement. Ils oublient que la publicité est la persuasion et que la persuasion n'est pas une science, mais un art. La publicité est l'art de la persuasion."-William Bernbach

"Je ne connais pas les règles de la grammaire ... si vous essayez de persuader les gens de faire quelque chose ou d'acheter quelque chose, il me semble que vous devriez utiliser leur langue, la langue qu'ils utilisent tous les jours, la langue dans laquelle ils pensent. Nous essayons d'écrire dans le vernaculaire."-David Ogilvy

"Une idée peut se transformer en poussière ou en magie, selon le talent qui se frotte contre elle."-Bill Bernbach

"Jurer de faire des erreurs est très facile. Tout ce que vous avez à faire est de jurer d'avoir des idées."-Leo Burnett

"Dans le monde moderne des affaires, il est inutile d'être un penseur créatif et original à moins que vous ne puissiez également vendre ce que vous créez."-David Ogilvy

"J'ai appris que n'importe quel imbécile peut écrire une mauvaise annonce, mais qu'il faut un vrai génie pour garder ses mains sur une bonne."-Leo Burnett

"Les grandes idées proviennent de l'inconscient. Cela est vrai dans l'art, la science et dans la publicité. Mais votre inconscient doit être bien informé, ou votre idée ne sera pas pertinente. Remplissez votre esprit conscient avec des informations, puis décrochez votre processus de pensée rationnelle."-David Ogilvy