Un processus en 10 étapes pour créer votre propre annonce de spécifications

Dans l'industrie de la publicité, une annonce spécifique (Jargon de l'industrie pour la publicité spéculative) est une annonce créée pour gagner un compte, sans garantie de paiement du client. Pour un rédacteur en herbe, la rédaction d'une annonce de spécifications est un moyen de démontrer vos talents.

Les annonces spécifiques sont des outils communs pour les rédacteurs en herbe et les nouveaux diplômés du collège avec peu d'expérience. Ils sont un excellent moyen d'afficher des talents de rédaction à un client ou un employeur potentiel. La plupart des rédacteurs qui utilisent des publicités de spécifications dans leur portefeuille ont des échantillons limités ou sans rédaction à afficher dans le processus d'entrevue.

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Tout d'abord, trouvez une publicité pour réécrire

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Vous pouvez créer une annonce imprimée de spécifications, un panneau d'affichage, quelque chose en ligne, tout ce que vous voulez. Mais, aux fins de cet exercice dans la croissance de votre portefeuille, nous resterons avec l'impression. Trouvez une annonce que vous ressentez qui manque quelque chose. Les mots ne font pas un coup de poing? Le titre s'éloigne-t-il? L'appel à l'action est-il faible? Super, maintenant vous allez utiliser cette annonce originale pour créer votre propre version. Une meilleure version.

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Ensuite, configurez votre page d'annonce de spécifications

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Préparez une page de texte simple avec votre nom, le produit et les mots Spec AD dans le coin supérieur droit. Assurez-vous d'inclure les mots "Spec Ad" car votre objectif est de montrer à un client ou à un employeur potentiel votre talent, et de ne pas les tromper en pensant que vous avez travaillé avec ce client particulier.

Par exemple, si vous utilisiez une annonce d'impression Kraft originale comme votre annonce, laissant les mots "Spec AD" conduit le client / l'employeur potentiel à croire que vous avez travaillé avec Kraft Foods et son agence pour créer l'original.

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Préparez-vous à écrire

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Sur le côté gauche de la page, vous commencerez à écrire l'annonce dans vos propres mots. Une annonce de spécifications ne sera pas efficace si tout ce que vous faites est de modifier une ligne de l'annonce. Vous devez le réinventer.

Vous souhaitez créer votre propre version de l'annonce. Cela signifie que vous commencez de zéro pour donner votre point de vue sur la façon dont vous auriez écrit l'annonce. Le but de votre annonce SPEC est de montrer votre propre vision créative ainsi que votre talent de rédaction.

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Commencez par un titre puissant

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Commencez avec votre titre. Tapez simplement le titre: et appuyez sur Entrée.

Tapez votre titre pour l'annonce.

Le but d'un titre est d'attirer l'attention du client potentiel. Il fait également appel aux lecteurs sur ce que vous essayez de le vendre le produit, l'image ou une idée que vous souhaitez transmettre. Les meilleurs titres pour les publicités fonctionnent souvent main dans la main avec un visuel, mais ce n'est pas toujours le cas. Avez-vous besoin d'un visuel? Pouvez-vous faire fonctionner le titre sans un? Réfléchir. C'est comme ça que tu attire l'attention, alors faites-le bien.

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Utilisez une sous-tête lorsque cela est nécessaire

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Vous voudrez peut-être inclure une sous-tête. Si c'est le cas, tapez sous-tiers.

Les sous-titres ne sont pas toujours utilisés et ils ne sont pas toujours nécessaires. Mais vous voudrez utiliser une sous-tête si le titre est attrayant mais quelque peu vague. Une sous-tête peut rapidement clarifier ce que vous voulez que le lecteur retire du titre, et il sert de grande avance sur la copie corporelle.

Les sous-titres sont utiles lorsque vous écrivez une brochure parce que votre titre invite les lecteurs dans la brochure (exemple: débarrassez votre maison de parasites indésirables!) puis les sous-titres appellent chaque section individuelle (comme les informations de l'entreprise, l'expérience, la consultation, etc.).

Les titres sont généralement de plus grande taille de police que les sous-titres. Ils obtiennent une facturation supérieure, de manière à parler. Généralement, dans une annonce imprimée, le titre est mieux seul que d'offrir une sous-tête en dessous.

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Créez soigneusement la copie de votre annonce

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En passant à la copie de votre annonce. Type Copy.

Maintenant, vous êtes prêt à vous rendre à la viande de votre annonce de spécifications. Un titre puissant capte l'attention du lecteur, et le but de la copie est de garder le client potentiel à lire jusqu'à la fin. C'est votre chance de captiver le lecteur et de les faire appeler, de visiter un site Web ou même de vous rendre au magasin. 

Écrivez votre copie et assurez-vous d'espacer les lignes comme vous voudriez qu'ils lisent dans la version finale. En d'autres termes, vous ne voulez pas créer un paragraphe de 10 phrases. Brisez les phrases en paragraphes plus petits afin qu'ils soient faciles à lire, car ils seraient dans la version imprimée finale de votre annonce imprimée.

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Félicitations, vous avez créé votre première annonce de spécifications

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C'est ce que vous avez officiellement créé une annonce de spécifications. Vous avez un simple morceau de papier blanc. À ce stade, vous vous demandez peut-être si vous avez besoin de créer une annonce imprimée en couleur afin que cela ressemble à ce que vous verriez dans un magazine, mais les rédacteurs ne devraient pas être des graphistes.

Votre talent réside par écrit, et la copie est ce qu'un client / employé va analyser lors de l'interview, pas la conception. Si votre copie n'est pas forte, peu importe le nombre de jolies couleurs et des images que vous mettez dans le design. Concentrez-vous sur votre copie.

Même les rédacteurs expérimentés ont des annonces de texte de base dans leur portefeuille. De nombreux rédacteurs mettent à jour leurs portefeuilles pour inclure leurs derniers projets. Ces projets peuvent ne pas être sous forme imprimée finale, donc tout ce qu'ils ont à montrer, c'est le texte qu'ils ont écrit. Alors ne craignez pas le texte et ne vous laissez pas prendre dans le manque de visuels. Cependant, vous pouvez habiller ces annonces de texte pour les faire ressortir dans votre portefeuille. Et si vous le pouvez, consultez un directeur artistique.

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Habillez votre annonce pour votre portefeuille

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Vous plairez l'annonce originale et votre version côte à côte dans un portefeuille d'impression (et l'enregistrez en PDF pour télécharger sur votre site Web) pour comparaison. Prenez un morceau de papier décoratif et placez-le d'un côté de votre page de portefeuille. Vous pouvez faire de même de l'autre côté de la page. La disposition et le style de base sont identiques. 

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Utilisez l'original avec votre version SPEC AD

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Placez l'annonce originale que vous avez choisie pour réécrire sur une page et votre version de SPEC AD sur la page opposée. Commencez à environ un pouce du papier décoratif pour vous donner un bon bord propre. Scannez également dans l'annonce originale et placez-la côte à côte sur votre site Web ou où que vous stockiez votre portefeuille en ligne.

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Vous l'avez fait… maintenant faire plus

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Tu as fini! Vous avez maintenant votre première annonce de spécifications dans votre portefeuille et êtes prêt à ajouter le suivant pour développer votre portefeuille.