Une histoire des accords d'approbation de Kobe Bryant

Quand.UN. Le gardien des Lakers, Kobe Bryant, a été accusé d'avoir agressé sexuellement une femme de 19 ans en 2003, les professionnels de la publicité et du marketing à travers le pays ont immédiatement commencé à spéculer sur ses transactions d'approbation.

Qu'est-ce qui arriverait à ses plus grands bailleurs de fonds? Qui courrait de lui et qui se tiendrait à ses côtés? Après tout, aux États-Unis, vous êtes innocent jusqu'à ce que la culpabilité soit prouvée (même si, comme avec le cas avec Jared Fogle (Subway), tout ce qui est juste un cauchemar de relations publiques qui attend d'exploser).

Lorsque la poussière s'est installée, l'attendu s'est produit. Kobe Bryant s'est installé hors du tribunal avec son accusateur, et bien sûr, ces termes de règlement n'ont jamais été rendus publics. Mais ce que nous savons, c'est comment ses principaux bailleurs de fonds ont répondu, avant et après ce règlement. Il convient également de noter que Bryant est devenu le joueur le plus utile de la NBA en 2008, donc les accusations d'assaut n'ont pas eu d'impact sur sa carrière.

McDonalds

McDonald's était facilement considéré comme le biggie et, très probablement, avait le plus à perdre. La chaîne de restauration rapide venait de lancer une campagne publicitaire destinée aux mamans avec de nouvelles salades qui ont montré des résultats favorables. Les salades étaient un succès et dessinent dans les familles. De plus, MCD's avait annoncé un nouveau slogan de "I'm Lovin 'It" et faisait de grands progrès pour ramener les clients. Clients de tous âges. Coupable ou innocent, les accusations à elles seules avaient beaucoup de gens qui forment leurs jugements. Cela comprenait des femmes, et c'est le public que MCD tentait d'atteindre dans ses nouvelles publicités.

En 2004, McDonald a réduit tous les liens avec Kobe Bryant et ne les a jamais renouvelés. Les allégations d'assaut étaient suffisantes pour garder une chaîne saine et familiale comme MCD bien à l'écart de ce genre de scandale. Et bien que l'affaire ait été réglée, les dégâts avaient été causés et la boue était restée. Bryant a été endommagé, et après 3 ans avec le géant de la restauration rapide, c'était partout.

Nike

Nike a signé Bryant quelques jours seulement avant que les allégations ne soient rendues publiques. L'entreprise a obtenu une tonne de publicité gratuite juste à partir de l'exposition aux médias, bien que ce ne soit guère le genre de presse libre que toute entreprise souhaite. Une fois la colonie atteinte, elle naviguait simple pour Nike. Ils avaient signé Bryant à un contrat de 40 millions de dollars, et ils n'étaient pas sur le point de laisser la diapositive. De plus, contrairement à McDonald's, Nike est une entreprise basée sur la réussite sportive et ne nécessite pas la même image familiale saine.

Depuis 2003, l'accord Bryant / Nike est lucratif, gagnant plusieurs millions de dollars pour Bryant, et encore plus pour la marque de chaussures. Les chaussures Kobe Bryant Nike sont toujours de grands vendeurs à ce jour, vendant à plus de 100 $ la paire. Certains sont des objets de collection d'une valeur de plusieurs milliers de dollars sur le marché des baskets. Cependant, Bryant arrive en bas de la liste des 10 premiers de transactions, gagnant environ 8 millions de dollars par an. La première place appartient toujours à Michael Jordan, qui rapporte plus de 60 millions de dollars par an juste de Nike.

Sprite (Coca-Cola)

Coca-Cola n'était pas prête à abandonner Bryant lorsque les accusations d'assaut ont été annoncées pour la première fois, mais les dirigeants ont été serrés sur leurs plans. Le mot officiel à l'époque était qu'ils regardaient les développements de l'affaire.

Donc, on pourrait penser qu'un règlement, et aucun verdict de culpabilité, serait bon pour eux et Bryant, à droite? Eh bien, pas le cas. Il semble que Sprite soit une boisson destinée aux jeunes enfants, et les cadres Coca-Cola n'étaient pas trop satisfaits de l'image de Bryant et Sprite étant synonyme. Ils ont laissé l'expiration de l'accord de Sprite. 

Mais ce n'est pas la fin de l'histoire. En 2008, la division Glaceau de Coca-Cola a signé Kobe Bryant pour annoncer Vitaminwater. Rohan Oza, SVP de marketing, a déclaré:

"Glaceau fonctionne comme une unité indépendante au sein de Coca-Cola. C'était une décision intelligente prise par leur direction lorsqu'ils nous ont acquis. Garder les gens et la culture ensemble qui nous ont fait du succès est la raison pour laquelle nous avons eu tant d'années de croissance à trois chiffres. Nous avons donc pris la décision d'aller après Kobe parce que nous sommes fans de lui et nous avons aimé le fait qu'il buvait déjà de la vitamine et c'était tout."

Nutella (Ferrero Spa)

Craie celle-ci jusqu'à un autre cas d'image étant tout. L'idée même que Kobe Bryant aurait pu commettre une agression sexuelle était trop pour Ferrero Spa, les fabricants de Nutella. Lorsque la nouvelle a frappé, la société a décidé de rompre les liens avec Bryant une fois que son contrat a expiré en janvier. L'entreprise a déclaré dans un communiqué de presse:

«Compte tenu des développements récents, l'image de Kobe sur les étiquettes Nutella et le matériel promotionnel est en cours d'exécution»

Spalding

Lorsque vous regardez un produit sportif comme Spalding, un accord avec une star comme Bryant est une évidence. Bryant avait été le visage d'une ligne exclusive de basket-bals de signature Kobe Bryant, et ses ballons de basket-ball dédicacés allaient près de 200 $ sur eBay.com à l'époque. 

Faites une recherche rapide dès maintenant pour Kobe Bryant et Spalding, et vous verrez que le géant de basket-ball est resté avec l'étoile. Un basket-ball Bryant / Spaldin. Le règlement n'a pas eu suffisamment de mal aux ventes des ballons de basket pour arrêter les avenants. 

Autres transactions d'approbation

La boue ne restait pas pour certaines marques, et le tirage au sort de Bryant en tant que star du basket-ball était trop à ignorer. Lenovo et Turkish Airlines ont tous deux signé les accords avec Bryant après la réglage de l'affaire d'assaut, et le magazine Fortune a rapporté que Bryant avait fait plus de 20 millions de dollars en avenant en 2013 uniquement. Qui a mis Kobe au numéro 3 dans la liste des 50.