Les noms des agences de publicité ont subi une transformation

Il est surprenant de penser que dans une industrie qui fait son pain et son beurre avec la créativité et l'originalité, les agences de publicité abritent certains des noms d'entreprise les plus ennuyeux de la planète.

Il est juste de dire que seuls les cabinets d'avocats rivalisent avec cette approche complètement sans inspiration pour nommer. Il a été dit que l'auto-promotion est l'une des choses les plus difficiles à faire et à bien faire, et cela est clairement mis en évidence par les choix de noms fade et banal.

La formule, au moins depuis 60 à 70 ans, semble être: Nom du fondateur 1 + Nom de famille fondateur 2 = nom de l'agence. Ceci est modifié pour devenir une liste de partenaires à la blanchisse lorsqu'ils rejoignent l'entreprise, ou sont promus. 

Les plus grands joueurs ont les noms les plus ennuyeux

Jetez un œil aux 25 meilleures agences de publicité dans le monde en 2016, répertoriées par revenus. Ce sont les grandes agences publicitaires avec des clients de premier ordre.

1. Groupe WPP, Londres
2. Groupe Omnicom, NY City
3. Publicis Groupe S.UN., Paris
4. Groupe interpublique de cos., Ville de New York
5. Dentsu, Tokyo
6. Accenture's Accenture Interactive, New York
7. PwC PwC Digital Services, New York
8. IBM Corp.'S IBM IX, Armonk, New York
9. Deloitte's Deloitte Digital, New York
10. Havas, France
11. Hakuhodo Dy Holdings Tokyo
12. Alliance Data Systems Corp.'s Epsilon, Texas
13. Groupe de communication Bluefocus, Pékin
14. MDC Partners, New York
15. Dje Holdings, Chicago
16. Acxiom corp., Arkansas
17. Cheil Worldwide, Corée du Sud
18. Experian's Experian Marketing Services, New York
19. Advantage "Advantage Advantage Marketing Partners, Californie
20. Groupe MC, Berlin
21. Groupe de moteurs, Londres
22. Asatru-DK, Tokyo
23. Freeman, Texas
24. Mosaïque d'Acosta, Texas
25. AIMIA, Canada

Et voici une liste d'autres agences qui gagnent beaucoup d'argent, année après année:

• Havas Suresnes, France
• Groupe Aegis, Londres
• Sapient Cambridge, Massachusetts
• Aquantif, Seattle
• Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
• Cheil Communications, Séoul
• Monster Worldwide, NY City
• WB Doner & Company Southfield, Michigan
• Cossette Communication Group, Québec City
• Richards Group, Dallas
• Bartle Bogle Hegarty, Londres
• M&C Saatchi, Londres
• Chime Communications plc, Londres
• Merkle Lanham, Maryland
• Weiden + Kennedy Portland, Oregon
• RPA, Santa Monica
• Cramer-Krasselt, Chicago
• TBWA Worldwide, New York
• J. Walter Thompson, New York
• Wunderman, New York
• Y&R, New York
• Weber Chandwick, New York
• Edelman, Chicago

Encore éveillé? Toutes nos félicitations. Pour toute autre que les actionnaires de ces entreprises, les noms sont à peu près aussi mémorables et excitants qu'un bol froid de bouillie. 

À une exception (groupe de moteurs), ce n'est qu'une liste de linge d'acronymes ennuyeux, de suffixes ternes et de tentatives flagrantes pour élever les egos des fondateurs. Une agence aussi créative que Bartle Bogle Hegarty, par exemple, peut ne pas aller très loin aujourd'hui avec un surnom si moyen et oubliable. En fait, pour une agence qui avait «des mots est un obstacle à la communication» comme son économiseur d'écran, il en a certainement mis beaucoup au nom de l'entreprise. Ne serait pas quelque chose de plus créatif et court, aurait été meilleur? Quelque chose qui illustrait la nature créative de l'agence, ce qui est très créatif. 

Mais cela semble avoir été le cas, dans les années 60, 70, quatre-vingt et 90. Même les meilleures agences de tous les temps pour honorer l'industrie, notamment Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather et Tbwa, tous souffraient de "Je veux être célèbre!"Syndrome.

Ceci est un exemple classique d'ego l'emporte sur le plus grand bien. Dans toute situation où les noms constituent le titre d'une agence ou d'une entreprise, il est inévitable que quelqu'un partira et que quelqu'un d'autre se joindra ou sera promu. C'est pourquoi vous vous retrouvez avec des noms d'agence ridicules comme Amvbbdo. Sérieusement, c'est juste un mélange de lettres dénué de sens à la plupart des gens. Si vous avez un nom plus conceptuel, rien de tout cela n'a d'importance. Et les agences modernes le savent trop bien. 

C'était alors. C'est maintenant. (Heureusement.)

De plus en plus d'agences commencent à venir à une façon de penser plus créative. Les noms d'agence solides, mémorables et créatifs qui peuplent actuellement l'industrie comprennent:

• 72 et ensoleillé
• Grenouille de fraise
• Taxi
• École Wexley pour filles
• Grand vaisseau spatial
• La Banque
• Hercule de poche
• Les enfants aiment le jetlag
• Omelette
• David et Goliath
• Morse
• Mère
• Moosylvanie
• Créature
• Blammo dans le monde
• La société de colle
• Cultiver
• Crochet
• Catapulte
• Énorme
• Mosaïque
• BIO
• Zénith
• Cactus
• Masse critique

La différence entre les deux listes est la nuit et le jour. Alors que l'un, le premier, regarde plus chez lui dans une collecte de fonds ennuyeuse pour les avocats, l'autre est une collection passionnante d'agences qui évoquent une histoire au-delà du nom. 

Prenez Blammo dans le monde entier comme un excellent exemple. Ils ont clairement un sens de l'humour, une approche facile à vivre, mais racontent également qu'ils auront un impact. Imaginez s'ils étaient plutôt allés avec les noms de famille des quatre principaux acteurs de l'agence - McNab, Gee, Simon et Emslie.

Cela aurait-il même fait un deuxième regard?

Peut-être que dans leur époque, les clients voulaient un sentiment de structure et une base solide de leurs agences de publicité, et donc "Name Soup" était un bon choix pour attirer la clientèle. Il convient de noter que l'une des agences les plus créatives qui ait jamais existé, Doyle Dane Bernbach, était "Name Soup." 

Ces jours-ci, il semble que les nouveaux enfants sur le bloc regardent les choses un peu différemment. Bien sûr, ils ne sont pas dans le top 25, et n'envisageront probablement jamais la taille considérable, l'histoire et les factures de leurs concurrents beaucoup plus payés. Mais avec des agences comme la mère et le taxi qui font de grandes vagues, ils ne devraient pas être surpris de se voir étouffer les talons des grands garçons.

Donc, dans le but de garder cette industrie fraîche et de "le prouver plutôt que de le dire:" Voici un défi pour 24 de ces 25 meilleures agences - renommer. Ça n'a pas besoin de prendre beaucoup de temps, ni même de dire quoi que ce soit.