Étude de marché déductive et inductive

Les études de marché sont fondées sur la logique, avec deux approches logiques comme composantes fondamentales du raisonnement et de la stratégie. Ces approches sont connues sous le nom de déduction et d'induction.

Recherche déductive

Le raisonnement déductif est une approche de haut en bas qui perd à l'intérieur du général à la spécifique. Dans la recherche empirique, cela signifie qu'un chercheur de marché commence une étude en considérant les théories qui ont été développées en collaboration avec un sujet d'intérêt.

Cette approche permet à un chercheur de marché de réfléchir à la recherche qui a déjà été menée et à développer une idée de l'extension ou de la modification de cette base théorique.

Une nouvelle hypothèse sera testée par le chercheur de marché dans le processus de réalisation de leur étude, et de nouvelles données seront collectées, documentées et analysées. Le chercheur conclura leurs résultats dans le contexte de leur hypothèse et détaillera leur méthodologie pour que d'autres étudient, imitent ou testent. Il est important de noter que les hypothèses non confirmées ne sont pas les mêmes que celles qui se sont révélées fausses.

Étapes de recherche déductive

• Requête générale des théories de la littérature
• Définir le sujet d'intérêt
• Idée liée à la théorie
• Hypothèse
• Collecte de données
• Analyse des données et tests d'hypothèse
• Confirmation (ou autre) de l'hypothèse
• Diffusion des résultats

Recherche inductive

Le raisonnement inductif est une approche ascendante qui passe de la spécifique au général. Dans ce cas, le terme se réfère spécifiquement à une observation faite par le chercheur de marché qui conduit finalement à une large généralisation et théorie.

Tout comme dans une approche déductive, la méthodologie inductive commence par une observation faite par le chercheur de marché, qui commence leur étude par un sujet d'intérêt spécifique. Dans l'approche inductive, cependant, le chercheur ne considère pas les théories connexes que bien plus loin. Lors de l'analyse de leurs nouvelles données et en utilisant les modèles observés, le chercheur de marché suggère des thèmes pour une étude plus approfondie .

Étapes de recherche inductive

• Observations et mesures spécifiques
• Le sujet d'intérêt émerge
• Collecte de données
• Clusters ou modèles de données
• L'analyse des données
• Émergence de thèmes
• Généralisations
• Diffusion des résultats

Recherche quantitative et hypothèse

Lorsqu'un chercheur de marché mène des recherches quantitatives, les théories existantes peuvent être prises en compte et analysées comparativement à l'hypothèse testée. Lorsqu'un chercheur du marché mène recherche qualitative, Aucun test d'hypothèse formelle n'a lieu; Cependant, le chercheur de marché peut former des généralisations en fonction de la force des données et des thèmes qui ont émergé.

La collecte des données et l'analyse des données dans la recherche qualitative sont itératives. La collecte de données ne se produit pas en une seule fois et l'analyse commence à la discrétion du chercheur. Lorsque des grappes ou des modèles de données suffisants émergent, le chercheur de marché peut décider que la collecte de données doit ralentir, arrêter ou changer de direction.

La collecte des données et l'analyse des données dans la recherche quantitative se produisent à des étapes distinctes et non discritaires. Pour mélanger la collecte des données et l'analyse des données à la manière de rechercher qualitative compromettre l'intégrité du test, car un manque de frontières contamine le processus de test. Les résultats de ce type de recherche ne peuvent pas être considérés comme robustes par la communauté scientifique car le test ne peut pas être reproduit précisément.

Méthodes mixtes

Les méthodes de recherche ascendante ne sont pas plus non structurées, mais elles ne sont pas moins scientifiques que les méthodes de haut en bas structurées. Chaque type d'approche de recherche a ses propres avantages et inconvénients, et il n'est pas rare qu'une étude utilise des méthodes mitigées.

Un chercheur de marché qui choisit une approche à méthodes mixtes applique une recherche déductive aux composantes de l'étude qui montrent des liens théoriques forts. Alternativement, une approche de recherche inductive est appliquée aux composantes de l'étude qui semblent nécessiter une enquête plus exploratoire.

Il est inexact de penser aux approches déductives et inductives que les deux côtés de la même médaille. En pratique, ce sont deux fins d'un continuum. La recherche déductive est associée à la linéarité et à une recherche de relations causales. La recherche inductive est associée à la profondeur de l'enquête et aux descriptions sur les phénomènes. Les méthodes mixtes peuvent être placées à peu près à mi-point de ce continuum, en mettant l'accent sur l'étendue de la recherche.