Terminologie publicitaire numérique essentielle et jargon

Presque chaque industrie a un jargon standard que les gens d'autres industries ne connaissent peut-être pas. Publicité numérique - c'est-à-dire la publicité dans des supports tels que les sites Web, les médias sociaux et les applications mobiles - ne fait pas exception. Si vous souhaitez commencer une carrière dans ce domaine, vous devrez apprendre quelques termes de base.

Impressions

Pensez aux impressions comme vous le pensez à un achat de télévision ou de radio typique. Vous êtes assuré de faire jouer l'annonce un nombre de fois défini, mais vous n'avez aucune garantie qu'un nombre spécifique de personnes verront ou interagiront avec lui. Deux millions d'impressions sonnent bien jusqu'à ce que vous découvriez que 99% d'entre eux sont passés inaperçus.

Atteindre

Reach est une bien meilleure détermination de l'efficacité de votre achat numérique. Contrairement aux impressions, Reach vous indique combien de personnes différentes visitent un site Web et voient votre annonce. Ces gens sont généralement comptés pour déterminer quelque chose appelé Visiteurs uniques par mois; Ceux qui visitent plusieurs fois en un mois ne sont comptés qu'une seule fois. De même, 50 impressions vues par la même personne auraient une portée d'un seul.

Ciblage contextuel

Vous en faites l'expérience quotidiennement. En utilisant des informations utilisateur, des habitudes de navigation et des modèles de magasinage, les annonces sont diffusées aux personnes de manière ciblée. Par exemple, si vous cherchez un vol, vous pouvez commencer à voir des annonces pour les bagages et les vêtements de plage au cours des prochaines semaines. Le ciblage contextuel est l'équivalent moderne de l'élimination des listes pour les campagnes de publipostage, seul ce ciblage est plus précis et immédiat.

Publicité native

La publicité native tente d'imiter le contenu du site sur lequel il est vu. Il devra annoncer, d'une manière ou d'une autre, qu'il s'agit d'une publicité payante. De telles alertes sont généralement cachées en petite impression. Par exemple, vous pouvez créer une publicité qui ressemble et se lit comme un article sur la santé des hommes, la pêche ou l'épicerie. Le contenu mène tous à votre produit ou service. La forme traditionnelle et non digitale de publicité native est connue comme un publicité.

Mots clés

Les mots clés sont un élément essentiel de la publicité en ligne. Un annonceur sélectionne des mots ou des phrases spécifiques, et quelqu'un qui les recherche déclenchera l'annonce de l'annonceur. Les mots clés n'ont pas à nommer directement le produit. Par exemple, si vous essayez de vendre des roses, vous pouvez sélectionner «Cadeaux de la fête des mères», «Ma femme est en colère contre moi» et même «Box of Chocolates» comme phrases clés.

Annonces interstitielles

Ce sont des publicités en plein écran qui apparaissent pendant le contenu auquel vous souhaitez accéder, donc ils sont l'équivalent numérique des pauses commerciales à la télévision. Ils interrompent le flux naturel du spectateur et peuvent souvent prendre plus de temps à surveiller que le contenu que l'utilisateur recherchait.

Soyez prudent avec votre utilisation d'une annonce interstitielle; C'est une erreur numérique qui peut causer beaucoup de dégâts à votre marque, et gardez à l'esprit que Google ne permet pas aux publicités interstitielles d'être utilisées de certaines manières.

CPC / CPM / CPL / CPA

Vous rencontrerez ces acronymes quotidiennement si vous faites des achats de médias en ligne. Le CP dans chacun représente coût par rapport, Et la troisième lettre indique la base de la façon dont vous payez pour la campagne en ligne.

CPC: Cette abréviation signifie coût par clic. Cela signifie que vous paierez chaque fois que quelqu'un clique sur votre annonce.

CPM: Celui-ci est un coût pour diffuser des annonces et est le montant que vous paierez pour diffuser 1 000 impressions d'annonces au public. Le m représente mille, ou mille, et le CPM est parfois appelé Cpt plutôt.

CPL: Cette abréviation représente le coût par plomb et c'est combien vous payez pour chaque clic qui se transforme en une piste de plomb qualifiée qui est plus susceptible de se convertir en vente qu'une avance non qualifiée.

CPA: Le plus cher de tous les CPS sera très probablement le coût par acquisition. Le CPA est déterminé en divisant le nombre de nouveaux clients que vous obtenez dans le coût de votre campagne numérique. Si vous dépensez 10 000 $ pour l'achat numérique et obtenez 100 nouveaux clients, votre CPA est de 100 $.

Vous pouvez également voir ces abréviations commencer par Pp, Qui veut dire salaire.