Comment les chercheurs de marché choisissent les films que vous voyez

Les décideurs à Hollywood recherchent des études de marché non conventionnelles qui conduiront à de meilleurs résultats sur le marché du film. Le contenu de divertissement créatif et financier est en cours d'analyse grâce à l'utilisation d'algorithmes de données intelligents et d'études de marché solides. Une somme d'argent considérable est allouée à la recherche de produits de recherche sur l'industrie cinématographique améliorés.

La ressource des services de production NY411 de Variety Media explique le rôle central qui est joué par les entreprises qui fournissent des services de promotion:

"Les agences de publicité et les sociétés de production contient les meilleures ressources pour obtenir votre production financée et bourdonner. Les agences de publicité, les sociétés de relations publiques et les sociétés de production de bandes-annonces et de production promotionnelles veilleront à ce que votre production soit bien parlée et bien connue du moment où il sera publié. Les sociétés de production de télévision, de cinéma, d'animation et de clip verront que votre production est pleinement réalisée."

Acteurs clés du secteur des études de marché du cinéma et de la télévision: 

Groupe d'images du marché (MPG)

Acquise par C4 en 2014, MPG fournit des études de marché dans les projections des tests d'audience, les tests publicitaires et le suivi de l'audience et le sondage de sortie, et pionnier en utilisant la communauté en ligne pour rechercher des scripts et un suivi, des tâches qui ont été effectuées précédemment par téléphone ou en personne. Actuellement, toutes les grandes sociétés d'études de marché effectuent des études de marché en ligne.

MPG a attiré l'attention des investisseurs et de l'industrie pour l'introduction d'analyse des données qui pourrait éclairer les choix d'histoires de script cinématographique. MPG a pris une décision collaborative de spin-off en tant qu'entreprise indépendante d'Ipsos, le leader mondial basé à Paris dans l'étude de marché. Vincent Bruzzesse, président du groupe d'investissement, s'est entretenu Épreuve:

"Nous voulons faire évoluer nos produits. Nous voulons évoluer la façon dont nous parlons aux cinéphiles avec cet objectif à l'esprit: est-ce un film qui sera bien reçu, et au stade du script - si elle est financée?"

MPG a brusquement fermé ses portes en raison de la décision de Bruzzesse, laissant 3 millions de dollars en pertes et une trace de dette considérable derrière elle. L'actif convoité de MPG a été ses données de l'industrie, mais ils ont déclaré:

"La nouvelle entreprise C4 sera en mesure de s'adapter à la façon dont Hollywood se transforme rapidement à l'ère des nouveaux médias."

Michael Benaroya et D. Todd Shepherd, directeurs du divertissement divers, maintiennent que C4 n'a pas besoin des données de MPG car d'autres sources peuvent rendre les données disponibles:

«Nous souhaitons potentiellement conclure un accord pour avoir accès à ces données de MPG, mais ces données sont historiques et perdent de la valeur à la minute. Nous sommes prêts à avancer avec ou sans ces données.»~ Michael Benaroya (Benaroya Pictures).

Nielsen National Research Group

Les aperçus de la bande-annonce et les spots commerciaux télévisés sont des moyens clés pour créer du buzz pour les nouveaux films.

Shamrock Capital MarketCast  

MarketCast, basé à Los Angeles mais qui est présente à New York, Boston et Londres, fournit des services d'études de marché pour l'industrie mondiale du divertissement. Des méthodes de recherche quantitative et qualitative rigoureuses sont utilisées dans les services de collaboration et de conseil avec des sociétés de divertissement de tous types. Les stratégies de marketing cinématographique sont basées sur des études de marché conçues pour éclairer toutes les phases de l'activité cinématographique, de l'exploration des concepts précoces à travers des fenêtres de distribution auxiliaires. 

Parce que l'industrie des études de marché devient tellement plus robuste, les données obtenues et analysées sont devenues plus précieuses. Gardez un œil sur les études de marché du film alors qu'elle continue d'évoluer avec la technologie et l'utilisation des médias grand public.