Comment créer un portefeuille de rédaction de publicités SPEC

Préparer un portefeuille publicitaire de spécifications de spécifications que vous avez créées pour montrer vos compétences, et non pour un vrai client, vous vous sentez comme un amateur. Mais les directeurs créatifs des agences de publicité ont embauché leur juste part de rédacteurs en herbe basés sur le travail des spécifications seuls.

Si vous êtes fraîchement sorti de l'université ou si vous souhaitez faire un changement de carrière au rédacteur publicitaire, voici quelques suggestions pour créer un portfolio impressionnant de spécifications.

Étiquetez-les comme des spécifications

N'essayez pas de masquer que votre copie n'a pas été créée pour un client payant. Vous devriez clairement marquer chaque annonce avec le mot «spécification», donc il ne semble pas que vous essayez de dénouer votre expérience.

Divers médiums

Si vous souhaitez pénétrer dans la publicité, vous devrez montrer que vous pouvez travailler dans plusieurs supports différents. Peut-être que vous êtes le plus à l'aise avec les publicités imprimées. Néanmoins, vous devez inclure la copie pour les publicités télévisées et radio, les sites Web et les e-mails dans votre portefeuille de spécifications. Sinon, vous commencerez à un désavantage immédiat contre d'autres débutants qui ont un portefeuille diversifié.

Faire face aux visuels

Les rédacteurs ne sont pas responsables des composants visuels des publicités, mais cela ne devrait pas vous empêcher d'indiquer dans votre portefeuille de copie uniquement quelles images que vous imaginez avec vos mots. Cela montrera que vous êtes un Wordsmith qui peut apprécier la façon dont votre travail fusionne avec celui des professionnels du design dans une agence.

Alternativement, vous pouvez travailler avec un designer qui peut fournir les visuels pour accompagner votre copie. Si le concepteur est dans le même bateau que vous avez besoin de créer des publicités pour montrer ses compétences, vous pouvez former un partenariat idéal pour produire vos deux portefeuilles.

Une chose que vous ne devriez pas faire est d'incorporer des images protégées par le droit d'auteur dans vos annonces. L'utilisation des images des autres pour lesquelles vous n'avez pas payé devrait être un drapeau rouge d'éthique dans les yeux d'un directeur créatif - et l'utilisation non autorisée serait évidente si le nom du site photo est visible.

La plupart des réalisateurs créatifs préfèrent voir un portefeuille de morceaux de copie exceptionnels sur du papier blanc ordinaire que des publicités habillées avec des images protégées par le droit d'auteur de quelqu'un d'autre.

Devenir petit ou grand

Lorsque vous débutez, il est logique de commencer votre carrière dans une petite agence qui pourrait être plus susceptible de prendre leur chance à quelqu'un avec seulement un portefeuille de spécifications. Les petits magasins sont un excellent terrain de formation où vous pouvez travailler en étroite collaboration et apprendre du personnel minimal.

Cependant, vous ne devriez pas réduire complètement les plus grandes agences. Eux aussi pourraient vous donner une opportunité si vous faites une excellente impression initiale.

Facteur wow

Ce n'est pas parce que votre portefeuille est constitué de publicités de spécifications. Rendre votre livre plus que bon. Il devrait impressionner le directeur créatif avec une copie articulée, intelligente et attirant l'attention qui est tenue d'augmenter les ventes.

Votre portefeuille est votre opportunité de niveler les règles du jeu avec des candidats qui travaillent dans l'entreprise depuis des années. Si vos annonces SPEC sont meilleures que les annonces réelles de vos concurrents, vous avez réussi à faire de votre expérience un déficit de non-problème.