Comment créer un nom à but non lucratif mémorable

Beaucoup repose sur le nom de votre organisme sans but lucratif et même sur ce que vous appelez vos projets et programmes.

Votre nom deviendra-t-il un mot ménage? Va-t-il transporter rapidement et éloquemment ce que vous faites? Ou sera-ce un mot inventé qui ne signifie rien, un nom qui ennuye tout le monde ou un mélo de termes que seuls les initiés dans votre domaine comprennent?

Nommer une organisation

De nombreuses organisations dépensent des milliers de dollars en recherche pour déterminer quoi s'appeler eux-mêmes. Ou ils embauchent des consultants coûteux qui ne comprennent peut-être même pas votre public, encore moins votre mission. Mais, un groupe de personnes atteintes de bon sens peut souvent réfléchir aux noms et proposer des gagnants.

Dans les années 1960 et 70, un groupe de représentants du gouvernement a créé des noms pour de nouvelles agences et programmes fédéraux en parlant simplement de mots appropriés, mais puissants,.

Ils n'ont jamais envisagé d'apporter une agence de marque.

Les résultats? Peace Corps, Agence de protection de l'environnement, Head Start et la Commission des chances d'emploi à l'égalité. Mémorable et instantanément reconnu, beaucoup de ces noms résonnent encore dans le monde. 

Qu'est-ce que ces noms ont en commun?

• Ils incarnent la mission du programme dans le nom, tel que "Peace" dans Peace Corps et "Protection de l'environnement" dans l'EPA. Pas de tête à gratter avec ces noms.
• Ils utilisent des mots courts, puissants et descriptifs.
• Ils sont faciles à retenir et à dire, ou ils peuvent facilement revenir à des acronymes mémorables.

Certains noms à but non lucratif sont si puissants que leurs acronymes seuls sont universellement reconnaissables. Pensez à SPCA, EPA, AA et AAA. D'autres acronymes sont si identifiables qu'ils n'ont pas besoin d'avoir de sens. Par exemple, AARP se rendait à l'American Association of Retired People.Mais les gens ont utilisé AARP si souvent que le groupe de plaidoyer se sentait confiant de laisser tomber l'ancien nom et d'utiliser AARP. Ce changement a également aidé AARP à renommer. "Retired" était une association que le groupe était heureuse de perdre.

La première étape pour nommer votre organisme sans but lucratif ou l'un de ses programmes est de commencer par la mission. Si vous n'avez pas de mission courte et mémorable, réécrivez-la. Une fois que vous avez une mission solide, pensez à un nom.

Conseils pour créer votre nom

• Que fais-tu? Utilisez des mots d'action tels que protéger, prévenir, guérir, guérir, donner, sauver, aimer, nourrir.
• Qui aidez-vous? Utilisez des mots courts pour décrire les personnes que vous servez. Considérez les enfants, pauvres, affamés, sans abri, privés, nécessiteux, familles.
• Qui fait l'aide? Parfois, vos membres sont essentiels pour nommer. Par exemple, les médecins des médecins sans frontières. Les mères des mères contre la conduite en état d'ivresse, ou les familles en famille d'abord.
• Concepts de brainstoral, valeurs, solutions et problèmes qui résonnent avec la plupart des gens, comme la paix, la pauvreté, l'environnement, la faune.
• Utilisez des mots concrets, pas abstrait; ou rendre ces abstractions en béton. L'amour est abstrait, mais "Love Thy Watinhip" est concret. Considérez simplement le pouvoir de sauver les baleines ou de résister au cancer.
• Concevoir un nom qui produit un acronyme mémorable. Utilisez-le souvent, et cela pourrait s'avérer être votre marque. Tout comme Triple AAA (American Automobile Association). Ou NPR (National Public Radio). Les acronymes peuvent également être intelligemment conçus pour capturer l'essence de votre mission. Considérez simplement m.UN.D.D. (Mothers Against Drunk Drivers) ou Care, autrefois connu sous le nom de coopérative pour l'aide et les secours partout.
• Réfléchissez deux fois avant d'utiliser le nom d'une personne. Une chose que vous ne devriez probablement pas faire, ou du moins considérer attentivement avant de le faire, c'est d'appeler votre organisme de bienfaisance pour son fondateur ou une célébrité. Bien sûr, le Michael J. La Fox Foundation pour les recherches de Parkinson a bien fonctionné, mais la fondation de Lance Armstrong a dû être renommée Livestrong après un scandale durable.Il y a aussi le problème de ce qu'il faut faire après qu'un fondateur ait quitté l'organisation ou meurt. Ce nom signifiera encore quelque chose des années plus tard?
• Évitez les mots qui n'ont pas de sens ou ne transmettent pas une connexion à ce que vous faites. Nous aimons tous des noms tels que Amazon, Zappos et Google, mais considérons combien d'argent ces entreprises ont dépensé pour faire leurs noms des marques de ménages. Les organisations à but non lucratif n'ont généralement pas ces poches profondes. Alors coupe le "mignon" et optez avec quelque chose de significatif.
• Enregistrez vos noms restants du brainstorming pour les programmes. À mesure que votre organisation grandit, elle peut établir des programmes individuels que vous pouvez nommer séparément. Par exemple, Elderhostel, un organisme à but non lucratif spécialisé dans les voyages éducatifs pour les personnes âgées, voulait faire appel à de jeunes retraités tels que les baby-boomers. L'organisation a proposé "Road Scholar" pour un nouvel ensemble de programmes adaptés à un client légèrement différent. "Road Scholar" est devenu si populaire que tous les programmes d'Elderhostel portent ce nom même si le nom de l'entreprise reste l'original.

Ne pensez pas que tous les grands noms à but non lucratif ont été pris. Bien sûr, nous avons des noms célèbres emblématiques tels que l'American Cancer Society, la Croix-Rouge américaine et la Marche des dimes, mais la dénomination continue.

Il n'y a pas de fin aux possibilités. Pensez à certains des grands noms influents d'aujourd'hui:

• Enseigner pour l'Amérique
• Kiva 
• Americorps
• Nourrir les enfants
• Médecins sans frontières
• Fonds mondial de la faune
• Enregistrer les baleines
• L'eau de la charité
• Donateurs
• Résister au cancer
• Jeux olympiques spéciaux
• Best Friends Animal Society
• Enregistrer les chimpanzés

Qu'est-ce qu'il y a dans un nom? Pour votre organisme à but non lucratif, peut-être tout.