Comment développer votre stratégie de marque

Lorsque vous développez une stratégie de marque, identifiez trois composantes de base de votre entreprise à utiliser comme plan pour les tactiques de marketing:

• But: Cela explique pourquoi vous êtes en affaires et les besoins spécifiques des clients que vous répondez.
• Cohérence: Être en mesure de définir ce qui vous permet de fournir vos services jour après jour.
• Impact Emotionnel: C'est ce qui aide à former un lien ou une connexion entre vous et vos clients. Une stratégie de marque devrait développer cet impact et s'y développer.

En plus de comprendre et de définir ces composants de votre entreprise, vous devez déterminer votre public cible, identifier vos concurrents, décider d'un mélange de produits et services sur lesquels se concentrer et établir une proposition de vente unique.

En identifiant les éléments clés de votre entreprise et au centre de votre plan marketing, vous avez la base de l'élaboration de votre stratégie de marque. Un processus de marque efficace crée une identité unique qui vous différencie de la concurrence et peut être le cœur d'une stratégie concurrentielle.

Le développement d'une stratégie de marque peut être l'une des étapes les plus difficiles de votre plan marketing global, mais c'est important car votre identité de marque est communiquée fréquemment et de manière cohérente de plusieurs manières tout au long de la vie de votre entreprise.

Considérez six conseils pour créer votre stratégie de marque.

Pourquoi la marque est importante

Les clients s'identifient à des marques spécifiques pour diverses raisons. Les bons produits ou services à un bon prix sont des raisons courantes, mais ce qui pousse les clients au-delà. Par exemple, les consommateurs soucieux de l'environnement pourraient être disposés à dépenser un peu plus à acheter auprès d'entreprises vertes qui s'engagent financièrement et autrement à réduire les empreintes carbone.

Ne perdez pas de vue votre objectif principal. Si vous fabriquez des widgets, votre entreprise doit concerner la fabrication de widgets, mais vous pouvez également être plus que tout simplement. Déterminez ce que c'est, puis communiquez aux clients pourquoi il est important pour vous. S'il est important pour eux aussi, vous pourriez gagner leur entreprise.

Comment définir votre marque

En définissant ce qu'est votre marque, vous créez la fondation sur laquelle tous les autres composants sont construits. Votre définition de marque sert de bâton de mesure dans l'évaluation des supports marketing et des stratégies de ce à quoi ressemble votre bureau à ce que dit votre annonce à la couleur et à la police de vos cartes de visite à la conception de votre site Web.

Déterminer les objectifs de votre marque

La gestion efficace de la marque est la définition claire de l'audience de la marque et les objectifs que la marque doit atteindre. Posez-vous deux questions clés pour aider à déterminer les objectifs de votre marque:

• Qu'est-ce que vous voulez que votre marque fasse pour votre entreprise?
• Que voulez-vous que les autres sachent et disent sur vos produits ou services?

Se concentrer sur votre public cible

La puissance de votre marque repose sur la capacité de se concentrer. C'est pourquoi la définition de votre marché cible aidera à renforcer l'efficacité de votre marque.

La clé est de savoir qui est votre marché cible. Zéro dans votre public cible en vous demandant:

• Quel âge ont-ils?
• Quelle est leur gamme de revenus?
• Quelles sont leurs occupations?
• Quels autres intérêts ont-ils?

Découvrir et écraser les barrières de votre marque

Lors de la création de votre stratégie de marque pour un produit ou un service, il est important d'effectuer une analyse minutieuse pour repérer les obstacles potentiels. Ces obstacles sont également connus sous le nom de conditions du marché, et ils peuvent empêcher votre produit ou votre service de réussir.

Emballage et identité de marque

L'image de marque est aussi identifiable à vos clients que votre visage est pour vos amis et votre famille. C'est ainsi que les gens vous voient sur le marché. Le vôtre dit-il ce qu'il devrait? L'image de votre entreprise est tout au sujet de l'apparence de votre emballage. Quelle est l'image de votre entreprise qui dit (je.e., transmission) au marché? Si votre emballage ne représente pas de manière unique votre entreprise, modifiez votre emballage.

Brandage = but

L'image de marque est souvent considérée comme déroutante ou pas importante pour les cadres de haut niveau, car il est difficile pour eux de voir les avantages tangibles. Opérer sans stratégie de marque est une recette pour accepter quoi que ce soit. Même pour une petite entreprise, cela peut être dangereux. Sans marque, une entreprise n'a pas un objectif identifié. Et sans but, une entreprise ne peut pas se démarquer de la concurrence.