Comment lancer un livre sur le marché

Le lancement d'un livre fait référence à l'envoi d'un nouveau livre sur le marché des livres et des consommateurs. Comme pour le lancement d'une fusée à partir de la traction de la gravité de la Terre, un lancement de livre qui envoie avec succès un volume entre les mains des acheteurs nécessite une grande considération réfléchie de la cible du livre (ses lecteurs potentiels). Il nécessite ensuite une énorme quantité de ressources, d'efforts et d'énergie pour lui donner le décollage requis pour s'assurer qu'il atterrit où il est censé.

Date de publication

Généralement, les éditeurs donnent à chaque livre une date de publication. Bien que cela semble très spécifique, c'est souvent une date générale à laquelle l'éditeur sait que le livre sera largement disponible. (La date du pub ne doit pas être confondue avec la «date du navire» antérieure, ce qui est généralement spécifiquement le jour où le livre quitte l'entrepôt et a encore des moyens de suivre avant qu'il ne soit sur les étagères des magasins virtuels ou de brique et de mortier). Une grande partie de l'activité de lancement - la publicité et le marketing hoopla qui signale l'arrivée du livre est l'heure de la date de publication pour garantir un moment de vente maximal.

Lancement de livres pour des auteurs bien établis

Pour les auteurs bien établis, comme un New York Times Best-Seller (pensez à John Grisham ou Doris Kearns Goodwin), le lancement du dernier livre signifie que l'éditeur doit faire savoir à sa grande base de fans de lecteur existant qu'un nouveau livre a frappé les étagères de la librairie.

Traditionnellement, un lancement de livre d'un auteur avec des antécédents les plus vendus implique une poussée de "médias majeurs" et un certain niveau de brique et de mortier ou de placement publicitaire de la boutique en ligne pour faire connaître sa présence aux lecteurs.

Du côté du marketing, l'éditeur pourrait diffuser une publicité pleine page dans le New York Times papier quotidien ou le Critique de livre du New York Times (tous deux considérés comme des lieux de première pour se mettre devant les lecteurs avides).

Le publiciste du livre tentera de s'assurer que l'auteur est réservé dans une émission de télévision du matin clé, comme CBS Ce matin, ABC Bonjour Amérique, ou nbc est le Montre aujourd'hui, Et le livre apparaîtra probablement à l'avant-magasin à Barnes & Noble et un placement promotionnel en ligne de premier plan sur Amazon.com.

Lancement de livres "plus petits" avec des lecteurs non prouvés

Comme il n'a pas encore de public établi, un titre de Frontlist (nouveau) d'un auteur nouvel ou non prouvé a besoin d'un plan stratégiquement développé pour sensibiliser les lecteurs potentiels à ce qu'est un livre et leur donner des raisons pour lesquelles ils devraient l'acheter.

Pour le faire le plus efficacement, il est conseillé d'avoir un plan de marketing et de publicité bien pensé et bien entendu (et cela suppose que le livre a déjà été mis en place avec un titre, un sous-titres et une veste de livre efficaces).

Personnels de publicité et de marketing qui chronométrent leur travail pour le mettre dans les magasins et attirer l'attention des médias à temps pour la date de publication. Voici ce que vous devez savoir sur les efforts qui définissent votre livre pour un lancement approprié (et si vous êtes auto-édition, suivez le même chemin à lancer - il y a beaucoup d'informations sur le marketing et la publicité sur ce site pour T'aider). Parce que tant de nouveaux livres sont publiés chaque année, un nouveau livre est en concurrence avec tous les autres lancés pour les éléments clés pour le mettre devant le consommateur:

• Espace d'étagère de librairie (brique et mortier ou virtuel),
• Opportunités promotionnelles et médiatiques
• Dollars marketing - y compris les fonds de publicité coopérative - qui contribuent à leurs ventes.

Un avantage d'un nouveau livre est que les producteurs de télévision et les éditeurs de magazine traditionnels de type média et les rédacteurs en magazine présentent quelque chose de nouveau et digne d'intérêt. Un élément à penser pour la publicité est de savoir si vous pouvez ou non accrocher votre livre à un événement existant, pour donner aux médias un nouveau angle sur un sujet pérenne.

Notez que même si les éditeurs de livres dépensent parfois de gros dollars sur certains titres, la grande majorité des titres sont lancés avec des budgets de marketing et de publicité modestes. Mais si votre éditeur (ou vous) avez des fonds budgétaires à dépenser, envisagez de lancer la publicité "Extras", comme une fête de livre ou une tournée de livres, pour obtenir l'élan Rocket Boost derrière votre livre nouvellement lancé.