Publication et marketing de livre

Le marketing de livre crée une prise de conscience pour un livre spécifique parmi les libraires et les consommateurs. L'objectif du marketing, bien sûr, est de générer des ventes de livres.

Qu'est-ce que le marketing de livre?

En général, la fonction d'un département de marketing de livres dans une maison d'édition traditionnelle est d'aider les différents services commerciaux à mettre votre livre devant les acheteurs de la librairie, les distributeurs de livres et autres canaux, pour vous assurer que votre livre est disponible et (idéalement) affiché et promu par le public grand public. Les spécialistes du marketing de livres supervisent également généralement la promotion des consommateurs en ligne (dans certaines maisons, cela appartient au service de publicité).

Dans une maison d'édition traditionnelle, chaque livre se voit attribuer un "directeur marketing" ou un "directeur marketing."Ce spécialiste du marketing travaille sur des dizaines de titres à tout moment. Pour les livres auto-publiés, une partie ou la totalité des fonctions traditionnelles de marketing de livres peut être mise à disposition d'un service d'auto-édition ou d'autres consultants en publication de livres (à un coût).

Mais cependant, vous venez en tant qu'auteur, comprendre les fonctions traditionnelles du marketing de livre vous aidera à naviguer dans la publication de votre livre:

Stratégie de marketing de livre

Au début d'une saison d'édition (ou, même dès que peu de temps après que l'auteur soumet son questionnaire de son auteur), le marketing s'implique pour aider à déterminer les lecteurs potentiels d'un livre individuel, la taille du marché du livre et la stratégie pour comment atteindre au mieux les lecteurs qui pourraient être intéressés par le livre. Sur la base de la stratégie, le marketing crée un plan de marketing tactique (qui comprend certains ou tous des éléments 2 à 6 ci-dessous).

Autant d'éléments du plan marketing - tels que des documents de vente à l'avance spéciaux, des affichages de points de vente, de la publicité, etc. - coût de l'argent, le plan marketing se fait dans le contexte du budget marketing estimé du livre.

Pour les principales acquisitions de livres qui nécessitent d'importants investissements de la part de l'éditeur, le service marketing du livre est parfois amené pour élaborer des stratégies avant même que le livre soit acquis - et, en règle générale, plus l'éditeur a payé pour acquérir le livre , plus le budget marketing est grand.

Développement de matériaux de vente de livres et support des ventes de livres

Avant la publication du livre, le département de marketing du livre travaille avec le département de promotion pour développer les outils de vente standard pour chaque livre, comme leur description dans le catalogue saisonnier de la liste de l'éditeur. Les services commerciaux les utilisent pour présenter le livre aux libraires, distributeurs en gros, magasins-cadeaux, bibliothèques, etc. Ce soutien s'étend également à toute présence de livres dans des salons de l'industrie, tels que Bookexpo America ou les salons de l'automne détenus par les organisations régionales de libraire indépendant.

Développement de matériel promotionnel de point de vente

Le département de marketing du livre est responsable de la gestion de la conception et de la création de la signalisation en magasin, des signets et d'autres documents qui font la promotion des livres auprès du consommateur au niveau du magasin. Notez que, avec la montée des canaux de vente de livres en ligne, ces articles coûteux à point de vente sont moins répandus.
(Notez que chez les chaînes de magasins National Account Bricks and Mortar, telles que Barnes & Noble, les promotions de points de vente - par exemple, la présence d'un livre sur un affichage de table de saison - sont déterminés par le compte, pas le marketing de l'éditeur département, et sont payés pour les fonds de publicité coopérative du compte, généralement appelés "coopérative.")

Développement de la campagne des médias sociaux et des blogueurs

Dans certaines maisons d'édition, la sensibilisation pour réserver des blogueurs et d'autres blogueurs connexes tombe au service du marketing; Dans d'autres maisons, les blogueurs font partie des médias et leur envoient des informations sur les livres publiés tombent au service de publicité.

Alors que certaines campagnes de médias sociaux peuvent être développées en interne (pour les livres à gros budget), les médias sociaux relèvent souvent de l'auteur dans le cadre du développement de la plate-forme. 

Publicité

Alors que la publicité imprimée a diminué, il existe toujours dans des véhicules comme La critique de livre du New York Times; Les annonces en ligne sont plus courantes. Le service marketing et le budget marketing d'un livre déterminent si, où et quand un livre sera annoncé. (Encore une fois, la publicité qui se fait au nom du livre mais liée à un compte spécifique a probablement été payée pour coopérative.)

Parrainages et promotion croisée

Les entreprises dont les produits se concrétisent avec le public pour les livres sont parfois exploités pour aider à la promotion croisée des livres. Par exemple, une entreprise alimentaire peut faire une promotion croisée un prix de livre de cuisine ou un cadeau sur son site Web. Les parrainages et les efforts croisés de promotion impliquent également d'autres départements (ventes spéciales, publicité si une tournée de livres est impliquée).