Comment présenter une histoire à but non lucratif aux médias

Vous aimez probablement votre PDG à but non lucratif, mais il ou elle pourrait avoir un angle mort en ce qui concerne les nouvelles.

Est-ce qu'il vous pousse à améliorer le profil de votre organisation en envoyant des communiqués de presse ou des terrains d'histoire aux médias nationaux ou locaux? Avez-vous cave et envoyé un communiqué de presse couverture? Ou peut-être que vous avez même passé un appel téléphonique ou envoyé un e-mail à un journaliste à propos de votre prochain événement, le fait que votre organisation a nommé un nouveau membre du conseil d'administration, ou que vous avez atteint l'objectif de collecte de fonds le plus élevé jamais.

Et ces journalistes ont bâillé, jamais répondu, ou étaient même impolis.

Qu'as-tu fait de mal? Eh bien, la plupart d'entre nous ne sont pas des journalistes, donc il est difficile de comprendre pourquoi une histoire entre dans la presse, et un autre ne le fait pas. Mais ce que nous savons intuitivement, c'est qu'il y a beaucoup de concurrence en lice pour l'attention de ces journalistes. Et nous savons que les journalistes ont un temps d'espace et de l'air limité, sans parler de l'énergie pure pour chasser chaque idée.

Il pourrait être utile de savoir que les médias se posent trois questions face à une histoire possible. Ils sont:

• Pourquoi maintenant?
• Pourquoi cette nouvelle est-elle?
• On s'en fout?

La plupart des idées d'histoire à but non lucratif ne sont pas des nouvelles et peuvent ne pas sembler pertinentes et dignes d'intérêt à la première rougissement.

Cependant, des experts tels que Katya Andresen, qui a écrit un livre révolutionnaire sur ce sujet il y a plusieurs années, suggère les tactiques suivantes pour surmonter les lacunes de nos histoires et pour les rendre attrayantes pour un journaliste.

• Rendre exclusif. Si un média reçoit d'abord une histoire remarquable, cela pourrait considérer sa grande nouvelle car il aura un "scoop" qui les rend bien.
• Rendez-le différent ou inhabituel. Les histoires qui sont nouvelles, nouvelles ou originales sont des nouvelles car elles ont le facteur "Gee Whiz". Cela peut décrocher l'histoire en première page ou en haut de l'heure.
• Impliquer un grand nom. Notre culture semble obsédée par le célèbre, donc ajouter une célébrité à votre histoire peut le rendre attrayant pour les bons médias.
• Aller à l'extrême. Tout superlatif qui peut être utilisé dans l'histoire - d'abord, le plus grand, le plus petit, le plus ancien - peut fournir l'élément "Gee Whiz".
• Jouer les enjeux. Conflit ou controverse est une nouvelle - les médias aiment les histoires avec des protagonistes. La bataille entre les deux parties crée un drame et une émotion, élevant un problème de Ho-Hum à une histoire engageante.
• Faites partie de la solution. Les médias entendent beaucoup parler de l'impact négatif des problèmes que nous cherchons à résoudre. Si nous pouvons positionner notre cause comme une rare histoire de "bonnes nouvelles", ce sera un Getter d'attention. Si votre organisation a trouvé une solution, laissez-le savoir.
• Mettre un visage sur l'histoire. Des angles d'intérêt humain convaincants de toute nature sont des nouvelles parce que les journalistes cherchent toujours à mettre un visage humain sur leurs histoires.
• Newsjack Une histoire nationale: Les journalistes aiment un angle local sur une nouvelle nationale. Cela les aide à donner une perspective locale à quelque chose qui fait déjà la nouvelle. Le journal de nouvelles nécessite d'être vigilant pour les dernières nouvelles, puis de repérer votre connexion. Dites, il y a un ouragan qui plonge quelque part, et votre organisation envoie des bénévoles pour aider. Faites savoir à votre presse locale que.
• Fournir des photos. Les journaux et les magazines adorent les photos, et les journalistes de la télévision doivent apporter des visuels pour obtenir une histoire à l'antenne. Faites savoir aux médias que ces opportunités sont disponibles. Si vous traitez avec une petite publication, ayez vos propres photos pour contribuer. Vous pouvez les rendre disponibles sur votre site Web.

Intéresser vos médias locaux à ce que fait votre organisme à but non lucratif prend en pensant comme un journaliste, en trouvant les sujets qui plaira à un grand nombre de personnes, en marquant des informations sur les dernières nouvelles ailleurs et en personnalisant l'histoire.

Aussi, ne contactez pas trop la presse. Assurez-vous d'avoir quelque chose de susceptible de faire appel avant de demander une couverture. Une fois que vous avez fourni quelques excellentes histoires qui se sont déroulées, vos contacts médiatiques s'asseoiront et prendront note chaque fois qu'ils entendent de vous.

Quant à votre PDG exagéré? Fournir un peu d'éducation sur ce que les journalistes aiment et offrent également des alternatives pour faire passer le mot. Suggérez de mettre cette histoire dans votre newsletter, sur les réseaux sociaux, dans votre rapport annuel ou comme une explosion par e-mail pour sélectionner les supporters.