Comment comprendre les cartes de tarif publicitaire

Une carte de taux est un document fourni par un journal ou une autre publication imprimée avec le tarif pour la publicité de l'organisation. Il peut également détailler les délais, les données démographiques, les politiques, les frais supplémentaires et les exigences d'art. Plus la publication est petite, moins les informations peuvent être disponibles sur la carte de taux.

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Le but d'une carte de taux publicitaire

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Certains journaux plus grands peuvent avoir une carte de taux pour un type de publicité particulier. Ils peuvent avoir leurs tarifs décomposés par des annonces classifiées, de la publicité au détail et même des tarifs nationaux.

Les cartes de taux aident le détaillant à comprendre quels types de tailles d'annonces, de remises et d'autres publicités que la publication a à offrir. Lorsque vous choisissez un journal ou un média imprimé, vous pouvez utiliser des cartes de taux pour comparer les tarifs d'annonces en fonction de la circulation avant d'acheter un espace publicitaire.

Avant de placer une annonce, assurez-vous de comprendre les termes et conditions de publicité avec la publication. Dans de nombreux cas où il peut y avoir un conflit entre l'ordonnance d'insertion et la carte de taux, la carte de taux sera le facteur décisif. Cela ne signifie pas que les prix sur la carte de taux sont fixes. La plupart des détaillants trouveront le représentant des ventes du journal offriront des tarifs spéciaux pour les premiers annonceurs ou autres réductions.

Si vous êtes intéressé à faire de la publicité dans une publication particulière, consultez leur site Web ou appelez le bureau et demandez une copie de leur carte tarifaire actuelle. De nombreux journaux et magazines ont leurs cartes de taux disponibles en ligne dans un format PDF pour référence rapide. Ces taux sont toujours négociables.

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Lectorat vs. Circulation

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Sur la plupart des cartes de taux, l'organisation montrera sa zone de couverture, sa démographie et sa circulation. Certaines publications répertorient également leur lectorat. La circulation est le nombre de journaux ou de magazines imprimés et distribués chaque jour. Le lectorat reflète le nombre réel de personnes qui lisent ces journaux. Étant donné que de nombreuses copies de ces matériaux ne sont jamais vendues ou lues, l'astuce consiste à regarder les deux. Vous voulez que le taux de lecture soit proche de la circulation. Vous gaspillez de l'argent si vous faites de la publicité avec quelqu'un qui circule 1 000 000 d'exemplaires et la moitié ne sont jamais lus.

De plus, contrairement aux publications numériques, il n'y a vraiment aucun moyen de savoir si le lecteur regarde même la page où se trouve votre annonce. Essayez de placer un code promotionnel ou un coupon dans l'annonce pour vous aider à suivre son efficacité. 

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ROP (dirige de papier)

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La série de papier (ROP) signifie que votre publicité peut apparaître dans n'importe quel endroit dans le journal. Avec certains articles, les annonces d'affichage peuvent ne pas apparaître dans la section classifiée. Si vous prévoyez de faire de la publicité rarement au cours de l'année, vous pouvez choisir d'acheter votre espace au taux ouvert. Si vous prévoyez de faire de la publicité plus souvent, vous voudrez signer un contrat.

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Remises de fréquence sur les taux d'annonces d'affichage

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Une remise de fréquence est un tarif contractuel offrant l'une des meilleures rabais pour les annonces d'affichage. Le meilleur engagement est généralement de diffuser une annonce de taille minimale chaque semaine pendant une période de 52 semaines. Certains journaux ont également des périodes plus courtes telles que des contrats de 13 et 26 semaines.

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Taux ouverts et contrats d'espace en vrac

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Les éditeurs offrent un taux ouvert sans remises. C'est le taux que vous seriez facturé pour exécuter une seule publicité unique. Ceci est parfois appelé le taux de non-contrat.
Une remise offerte pour un engagement publicitaire à un certain nombre d'annonces dans une période spécifiée est appelée un contrat d'espace en vrac. Par exemple, si vous acceptez de placer 300 pouces de publicité dans le journal au cours de la prochaine année, votre tarif par pouce serait inférieur à ce que si vous diffusiez une annonce une fois cette année-là.

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Afficher les mesures mécaniques publicitaires

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Il peut y avoir une certaine variation dans la mesure de l'espace publicitaire dans différentes publications. Voici les définitions du pouce de colonne, de l'unité publicitaire standard et du pica:

• Colonne pouce: Il s'agit de la mesure principale de l'espace de la publicité d'affichage. Il est généralement de 1 colonne de large par 1 pouce de profondeur. Il peut varier selon la publication.
• Unité de publicité standard (SAU): Un SAU est le format de taille qui peut être accepté dans différents journaux quotidiens. Cette norme a été créée pour faciliter un grand annonceur de placer la même annonce dans de nombreux journaux différents sans ajuster l'annonce à différentes spécifications de colonne.
• Pica: Un pica est une unité de mesure typographique. Douze points équivaut à 1 pica ou 0.166 pouces et 6 picas sont égaux à 0.996 pouces.

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Calcul des taux d'annonces d'affichage par colonne pouce

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Lors du calcul des taux d'une annonce d'affichage, déterminez le nombre de pouces de colonne dans une annonce. Multipliez le nombre de colonnes de large par le nombre de pouces de profondeur à l'aide de la formule suivante:

• __ # des colonnes x __ # pouces verticaux x __rate par pouce
  = ___ Prix d'annonce totale

Dans notre exemple, cette annonce de taille de carte de visite dans notre diagramme est de 3 colonnes par 2 pouces (6 pouces de colonne totale). Si les colonnes du journal mesurent 1.375 pouces alors nous pouvons supposer que cette annonce est 3.375 pouces de large par 2 pouces de profondeur. Le taux d'ouverture est de 8 $ par pouce de colonne, ce qui est de 6 pouces de colonne multiplié par 8 $ pour un total d'annonce de 48 $.

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Disposition de la page publicitaire avec tailles d'annonces

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Toutes les cartes de taux n'utilisent pas de pouce par col pour calculer les tarifs publicitaires. De nombreux journaux et magazines spécialisés offrent certains tarifs basés sur des tailles d'annonces pré-calculées. Ce diagramme montre quelques tailles d'annonces typiques.

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Publier des publicités

De nombreux journaux recherchent des détaillants pour remplir "l'espace mort" dans leur papier. Par exemple, un article de presse pourrait couvrir seulement 90% de la page et ils ont un petit trou dans le coin inférieur qui a besoin de contenu. Dans une annonce "remplissage", le journal a le droit de placer votre annonce à cet endroit. Votre contrat avec le journal leur permet de placer votre annonce un nombre minimum de fois par semaine, et cela détermine votre tarif.