Comment rédiger un mémoire créatif réussi en 9 étapes

Le mémoire créatif est le fondement de toute campagne publicitaire ou marketing. Un mémoire créatif est l'interprétation par une équipe de compte des souhaits du client. C'est votre travail d'un bon gestionnaire de compte ou d'un planificateur d'extraire tout ce que vous pouvez du client. C'est le moment de découvrir autant que possible sur le produit ou le service.

Quelles sont les forces et les faiblesses du produit ou du service, par exemple? Comment a-t-il réfléchi? Qui en profite? Quelles histoires le client peut-il vous raconter? À quels problèmes sont-ils confrontés? Vous devez vous asseoir avec le client en personne, si possible, et poser toutes les questions imaginables, en serrant chaque dernière goutte d'informations du client.

En utilisant le produit ou le service

L'utilisation du produit ou du service du client est crucial. Si possible, vous devez tout tremper avant d'écrire. Obtenez des échantillons du produit qu'ils vendent. Si c'est un service, vous devriez le tester. Si c'est une voiture, vous devriez la conduire. Si c'est de la restauration rapide, vous devriez le manger. 

Quel que soit le produit ou le service, vous devez tout découvrir en tant que consommateur, pas comme annonceur. Plus vous en savez, mieux votre mémoire sera. Cela vous permettra d'expliquer les forces et de transformer les faiblesses en points de vente avec une perspective personnelle. Une excellente publicité est basée sur le produit. Il se concentre dessus. 

Écrire tout

Après avoir parlé au client ou utilisé le produit, écrivez sur les premières pensées que vous avez eues, en notant l'objectif du client, le budget, le calendrier, les obstacles et tout ce que vous avez collecté. En dépensant tout, vous commencerez à voir des liens entre les pensées apparemment aléatoires. À ce stade, les stratégies potentielles peuvent commencer à émerger. 

Organiser tout

Maintenant que la matière première a été rassemblée, il est temps de commencer à l'organiser en quelque chose d'utile. Chaque mémoire créatif est différent, mais ils partagent des traits similaires. Ce sont les sections les plus courantes d'un mémoire créatif:

• Arrière-plan
• Public cible
• Objectifs
• Proposition résolue (SMP) - également connue sous le nom de point de vente unique (USP), de message clé ou de direction
• Avantages clés
• Raisons de croire
• À retenir du public
• Livrables (extérieur, imprimé, télévision, etc.)
• Budget
• Calendrier

La proposition résolue

Le SMP est le moteur de la campagne. C'est la flèche qui pointe votre équipe créative dans la bonne direction. Cette section a de nombreux noms: clés à retenir, Insight principal, argument de vente unique. 

Quoi que vous choisissiez de l'appeler, vous devez concentrer toute votre énergie. Le reste des informations n'est que des informations. C'est là que vous devez éliminer tout ce que vous avez collecté, en parlant au directeur créatif et à d'autres personnes de compte de l'équipe pour accéder à l'essence du projet.

Édition et simplification du mémoire

Maintenant que toutes les informations sont en panne sur le papier, il est temps de sortir le stylo rouge et de faire quelques modifications. Le travail ici n'est pas d'impressionner les gens avec la quantité de recherches et de données collectées. Le mémoire créatif devrait être juste écrit et concise créatif. Le coupant à l'os, vous devriez vous débarrasser de tout ce qui est inutile.

Les mémoires créatifs devraient être une page. Il y a rarement un besoin d'aller au-delà. Toutes ces recherches qui ont été compilées - les antécédents du produit et les publicités compétitives - sont tous des documents à l'appui. Ils ne jouent aucun rôle dans le mémoire créatif. Considérez le dossier comme un discours entraînant pour susciter les troupes et les motiver. 

Obtenir les commentaires du directeur créatif

Un bon directeur créatif insistera pour voir chaque mémoire qui passe par le département. Après tout, c'est leur travail de superviser le travail créatif, et le mémoire est une grande partie de ce processus. Ce ne devrait pas être un processus d'entraînement ou simplement envoyé par e-mail. Vous devriez vous asseoir et le traverser avec le directeur créatif. Cela leur donnera la possibilité de prendre des commentaires, de poser des questions et d'obtenir une direction. Le mémoire sera rarement un succès lors du premier essai, donc vous répéterez probablement ce processus au moins une fois.

Obtenir l'approbation du client

À ce stade, présenter le travail au client est primordial, car vous avez besoin de leur approbation sur la direction de l'agence pour la campagne. Pas sur la création elle-même, mais sur la direction que le projet ira. Si le client dit: "Je n'aime pas ça. Ce n'est pas ce que nous voulions, "alors vous pouvez retourner au mémoire créatif et dire" en fait, c'est."Lorsque le mémoire créatif est signé par le client, il montre qu'il a accepté. S'ils ont besoin d'un travail différent, ils ont besoin d'un nouveau mémoire créatif et, plus important encore, l'agence obtient plus de temps.

Présentation du mémoire

Quand un mémoire concis et créatif a l'approbation de toutes les parties, il est temps de faire informer l'équipe créative. Vous devriez le faire en personne ou par téléphone / vidéo si une réunion en direct n'est pas possible. Évitez d'envoyer un e-mail, ou pire, de laisser une photocopie sur les bureaux avec "toutes les questions, donnez un appel".

C'est l'occasion de démarrer le projet. Un briefing en personne donne également aux créatifs une chance de poser des questions, d'éliminer toutes les zones grises possibles et de ressentir d'autres problèmes qui peuvent survenir. Suite à ces étapes, votre équipe devrait être en passe de rédiger un mémoire qui obtient des résultats.