Comment écrire de super slogages et des déclarations de mission

Les slogans et les états de mission sont-ils importants pour les organisations à but non lucratif? Deux experts à but non lucratif disent qu'ils font et suggèrent comment les organisations à but non lucratif peuvent en écrire de meilleures.

Nancy E. Schwartz, de l'attirer l'attention, a créé le "Concours de taguements à but non lucratif exceptionnel" pour présenter les meilleurs slogantes à but non lucratif. Il y a un art à taglines, mais ils se renvoient tous à une forte énoncé de mission.

Nancy Lublin, l'ancienne PDG de Do quelque chose.org, a écrit en compagnie rapideCela, "les déclarations de mission ne doivent pas être stupides. En fait, ils peuvent être précieux, s'ils articulent des cibles réelles."

Lublin dit que les organisations à but non lucratif préfèrent généralement: "… des mots chaleureux et flous qui ont tout le brillant de l'inspiration et aucune de l'âme et de la motivation de la vraie chose."Elle défie les organisations", prenez votre énoncé de mission bancal et déchire les déchiquetes. Alors réfléchissez à vos ambitions et écrivez et réécrivez la chose jusqu'à ce qu'elle reflète - dans des mots et des figures réels et imprimables - la différence que vous souhaitez faire."

Étant donné que les slogans, dans leur brièveté timide, expriment l'essence de la mission d'une organisation, j'ai décidé de comparer les slogan avec leurs déclarations de mission pour voir comment ils ont travaillé ensemble. 

Tableaux, missions et implémentation

Voici douze anciens gagnants de l'un des concours de slogan d'attention. J'ai jumelé les étiquettes avec l'énoncé de mission de chaque organisation à partir de son site Web. Dans quelle mesure sont-ils en corrélation? Sont-ils tout aussi bien écrits? Les étiquettes et les énoncés de mission se renforcent-ils les uns les autres? L'énoncé de mission est-il à la hauteur du niveau élevé de Lublin? (Les commentaires du slogan sont de Nancy Schwartz, et les commentaires de la mission sont à moi)

1. "Grand ciel. Grande terre. Grande histoire."- Montana Historical Society

Pourquoi cela fonctionne:

La Montana Historical Society prend les caractéristiques les plus élémentaires et distinctives de son État (Big Sky, Big Land) et les fusionne habilement avec sa mission d'une manière qui génère de l'excitation. Le résultat est un slogan avec punch et focus. Et un grand succès auprès des électeurs.

Énoncé de mission:
Il n'y a pas d'énoncé de mission spécifié sur le site Web, mais la première phrase sur la page About est: "Le musée recueille, conserve et interprète des artefacts historiques, archéologiques et ethnologiques qui concernent le Montana et la région géographique adjacente et adjacente."Direct, actif, facile à trouver, fait écho au slogan.

2. "Construire une communauté au plus profond du cœur des Texans" - Texasnonprofits

Pourquoi cela fonctionne:

Le slogan de TexasNonProfits modifie le titre d'une chanson populaire américaine emblématique des années 40 et la relie brillamment à l'esprit, à la passion et à la mission des citoyens de l'État. Un excellent exemple du fonctionnement de Wordplay dans un slogan.

Énoncé de mission:
"Le TXNP renforce les communautés du Texas en fournissant des données à jour et d'autres ressources et un support via Internet pour aider à créer des organisations sans but lucratif plus fortes et plus importantes qui peuvent effectuer et opérer professionnellement, efficacement et avec une plus grande responsabilité ..." "La mission" est un lien sur la page à propos. Il est actif et joue bien avec le slogan.

3. "Tenir le pouvoir responsable" - cause commune

Pourquoi cela fonctionne:

Le slogan de la cause commun ne laisse aucun doute sur la mission, la valeur unique et l'engagement de l'organisation. C'est définitif, avec une économie robuste de mots. Un excellent exemple du slogan clarifiant l'objectif de l'organisme à but non lucratif, lorsque le nom de l'organisation ne le fait pas à lui seul.

Énoncé de mission:
"La cause commune est consacrée à la restauration des valeurs fondamentales de la démocratie américaine, à la réinventure d'un gouvernement ouvert, honnête et responsable qui sert l'intérêt public et permettant aux gens ordinaires de faire entendre leur voix dans le processus politique."Il s'agit du premier paragraphe d'une" déclaration de vision "sur la page. Il est accessible et se connecte bien au slogan

4. "Un esprit est une chose terrible à Waste® - UNCF - le United Negro College Fund

Pourquoi cela fonctionne:

Ce slogan de 38 ans de l'UNCF sonne toujours fort. Il délivre avec élégance son message puissant et puissant. Lorsque votre slogan est l'essence obtenue de votre argument pour le soutien, vous avez réalisé le slogan Bliss. C'est pourquoi celui-ci est un classique.

Énoncé de mission:
"Notre mission est d'améliorer la qualité de l'éducation en fournissant une aide financière aux étudiants méritants, en collectant des fonds opérationnels pour les collèges et universités membres, et accroître l'accès à la technologie pour les étudiants et les professeurs dans les collèges et universités historiquement noirs."La mission est un sous-link sur la page About Us. C'est un peu institutionnel et plus descriptif qu'actif. Cependant, ce slogan! C'est l'un des plus mémorables et du plus durables de tous les temps.

5. "Parce que la Terre a besoin d'un bon avocat" - Earthjustice

Pourquoi cela fonctionne:

Earthjustice capitalise sur ce que les gens comprennent - qu'un avocat protège les droits - et utilise ce cadre pour positionner considérablement son rôle et son impact dans le mouvement environnemental. Et ça le fait avec humour. Si votre slogan fait sourire ou s'allumer, sans marcher sur votre message, alors vous avez fait une connexion émotionnelle… Bravo.

Énoncé de mission:
"Earthjustice est un cabinet d'avocats d'intérêt public à but non lucratif dédié à la protection des magnifiques lieux, des ressources naturelles et de la faune de cette Terre, et à la défense du droit de toutes les personnes à un environnement sain."La mission est en haut de la page à propos, sous-titrant une belle photo faunique.

6. "Trouver un remède maintenant ... donc nos filles n'auront pas à."© - PA Breast Cancer Coalition

Pourquoi cela fonctionne:

Le slogan de la coalition du cancer du sein PA est à la fois emphatique et poignant. Il frappe un accord émotionnel profond et transmet l'objectif et l'impact de son travail sans être trop sentimental. «Trouver un remède», une phrase très utilisée pour les organisations de santé, est renforcée ici par l'appel pour résoudre un problème maintenant, donc les générations futures n'en souffrent pas.

Énoncé de mission:
"La PA Breast Cancer Coalition représente, soutient et sert les survivants du cancer du sein et leurs familles en Pennsylvanie par le biais de programmes éducatifs, de plaidoyer législatif et de recherche sur le cancer du sein. Le PBCC est une organisation à but non lucratif à l'échelle de l'État qui crée l'espoir d'un demain plus lumineux en fournissant une action et des informations aux femmes atteintes d'un cancer du sein aujourd'hui."La mission est un lien cliquable sur la page à propos. Facile à trouver, indiqué activement, fonctionne bien avec le slogan. Des mots tels que représentent, soutiennent, servent et créent en fait une déclaration forte.

7. "Pouvoir de remplissage. Remplir des vies."- Houston Food Bank

Pourquoi cela fonctionne:

Avec l'utilisation simple mais efficace de la répétition des mots, la Houston Food Bank clarifie son travail et son impact. Il offre deux niveaux distincts - l'acte littéral de mettre de la nourriture sur les étagères des gens et le gain émotionnel aux donateurs et aux bénévoles. Un excellent exemple de slogan axé sur la mission.

Énoncé de mission:
Un énoncé de mission n'est pas identifié comme tel, mais il existe une liste de faits de faits qui sert cette fonction. L'excellent slogan bénéficierait d'un énoncé de mission solide.

8. "Envoyez un filet. Sauver une vie."- Rien que des filets

Pourquoi cela fonctionne:

Court, percutant et sharp laser, le slogan rien d'autre que les nets relie l'action avec le résultat. C'est une source d'inspiration dans la simplicité de son message et sa raison de. Le type d'organisations à but non lucratif devrait modèle.

Énoncé de mission:
"Rien que Nets est une campagne mondiale et populaire pour sauver des vies en empêchant le paludisme, un tueur de premier plan d'enfants en Afrique.Ceci est la première phrase sur la page "À propos de la campagne". Cela fonctionne et est facile à trouver. Fonctionne bien avec le slogan.

9. "Rien n'arrête une balle comme un travail" - Homeboy Industries

Pourquoi cela fonctionne:

Le slogan de Homeboy Industries est un mini-maître-maître, racontant une histoire mémorable en seulement six mots. Cela vous arrête dans vos traces, vous donne envie d'en savoir plus et de vous tenir avec vous après. C'est la puissance à but non lucratif puissante que chaque organisation désire.

Énoncé de mission:
"Les emplois et non les prisons: Homeboy Industries aide les jeunes à risque et autrefois impliquant des gangs à devenir des membres positifs et contribuant à la société grâce à un placement, à une formation et à une éducation."" Énoncé de mission "est juste sur la page d'accueil, au-dessus du pli, et est un grand écho du slogan.

dix. "Raconter des histoires qui font une différence" - ateliers aux pieds nus

Pourquoi cela fonctionne:

Si le nom de votre organisation est vague, il est essentiel que votre slogan soit distinct. Le slogan des ateliers aux pieds nus résume le pouvoir transformateur des histoires pour créer un changement dans les personnes et leurs communautés, ce qui clarifie l'objectif de l'organisation. Enregistré par le slogan!

Énoncé de mission:
"Notre objectif est de créer des cinéastes responsables qui se soucient du monde qui les entoure et qui se font un devoir de redonner à leurs communautés."Cette phrase est dans la description trouvée sur la page" About Us ". Cela fonctionne bien et se lie bien avec le slogan.

11. "Coeurs ouverts. Esprits ouverts. Portes ouvertes."- Le peuple de l'Église méthodiste unie

Pourquoi cela fonctionne:

Le travail des organisations religieuses opère souvent sur plusieurs avions à la fois - un défi pour toute organisation et sa messagerie. Ici, l'Église méthodiste unie offre une trinité de slogan qui soutient sa mission de foi appliquée et est chaleureuse, enthousiaste et embrasseuse.

Énoncé de mission:
Ceci est une organisation multiforme, et je n'ai pas pu trouver une énoncé de mission particulier. Il y a beaucoup de copie. Cependant, tout cela exprime implicitement la mission.

12. "Une tête pour les affaires. Un cœur pour le monde."- Sife (étudiants en libre entreprise (maintenant enactus)

Pourquoi cela fonctionne:

Si l'identité d'une organisation contient à l'intérieur d'un contraste distinct entre ses caractéristiques essentielles, c'est souvent un bon matériel de slogan. Ici, sife surprend avec son slogan en cristal qui transmet non seulement ce qui est unique, mais capitalise également sur le contraste entre le profit et la compassion.

Énoncé de mission:
"Pour réunir les principaux leaders d'aujourd'hui et demain pour créer un monde meilleur et plus durable à travers le pouvoir positif des affaires."Cet énoncé de mission est juste sur la page d'accueil, au-dessus du pli ... sans ambiguïté, visible et joue magnifiquement le slogan.
Prendre un peu

Les sites Web qui fonctionnent le mieux ont clairement énoncé les missions directement sur la page d'accueil, et cette mission se rapporte bien au slogan. À cet égard, les industries de Sife et Homeboy sont remarquables. Ces énoncés de mission fonctionnent bien parce qu'ils sont visibles, bien écrits, sur le point et jouent bien avec les taguements.

J'aime pouvoir trouver un énoncé de mission rapidement. Avoir la mission sur la page à propos fonctionne bien, surtout lorsqu'il est clairement identifié. 

Les grands énoncés de mission sont relativement courts, expriment une action, une aspiration ou un objectif dans le langage que n'importe qui peut comprendre et est dans la voix active. Par exemple, «Homeboy Industries Aide…», «Le TXNP renforce les communautés du Texas…» et «Le musée recueille, préserve et interprète les beaux-arts…» sont plus forts parce qu'ils expriment des actions, en utilisant la voix active.

Les meilleurs taguements extraient l'essence de l'énoncé de mission d'une organisation et le transforment en une secousse d'inspiration.