Améliorez le retour sur investissement de votre e-mail à but non lucratif avec une excellente ligne d'objet

Il y a eu des avertissements désastreux de la mort des e-mails parce que les médias sociaux se sont rapidement répandus dans toutes les données démographiques. Mais, les médias sociaux, bien qu'améliorants, est toujours un travail en cours en matière de collecte de fonds. Tandis que la collecte de fonds par e-mail a fait ses preuves.

Salsa, un conseil en collecte de fonds, a constaté que le courrier électronique a le meilleur retour sur investissement de tous les canaux marketing, rapporte 40 $ pour chaque 1 $ dépensé.

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi votre liste de diffusion est plusieurs fois plus grande que vos abonnés Facebook? Ne vous sentez pas seul; C'est comme ça pour tout le monde. En fait, si vous avez 1 000 abonnés par e-mail, vous n'aurez probablement que 199 fans FB et 110 abonnés Twitter, selon Salsa. Mais, convertiez-vous vos abonnés par e-mail en donateurs? Cette liste de 1000 personnes ne fonctionne que si votre ligne d'objet obtient le clic et que les gens lisent ce que vous avez à dire.

4 Essentials des lignes d'objet de messagerie efficaces

Il ne fait aucun doute que vous étiquetez votre e-mail aux donateurs et aux supporters peut faire ou défaire votre communication. Je veux que cet e-mail soit ouvert? Puis prêtez le plus attention à la ligne d'objet.

• Faire court. "Je ne peux pas vous remercier assez" était le sujet d'un e-mail de remerciement des SEAL de Pâques. Un e-mail d'une fin d'année a simplement dit: "Il n'est pas trop tard pour aider!"La recherche a révélé qu'une ligne d'objet avec 29 à 39 caractères obtient le meilleur taux de clics et qu'une ligne de 4 à 15 caractères a le meilleur taux d'ouverture.
• Épeler un avantage immédiat. Encouragez le lecteur à ouvrir cet e-mail tout de suite en incluant un élément temporel. Par exemple, un autre e-mail de fin d'année a déclaré: "Date limite: faites votre cadeau déductible d'impôt d'ici minuit."
• Susciter la curiosité. Une autre tactique apprise des milliers de courriels de campagne politique envoyés pendant la saison des élections est de promettre des informations utiles dans la ligne d'objet. La plupart des gens répondent à une question, aux résultats d'un sondage ou à la finale d'une histoire commencée dans un e-mail antérieur. Un e-mail démocratique pourrait dire: "Nous pouvons retourner le Sénat!", en espérant que cela pique l'intérêt du lecteur.
• Fournir une proposition de valeur distincte. Quel avantage le lecteur obtiendra-t-il en ouvrant votre e-mail? Essayez ceci pour une campagne de contrepartie: "Multipliez votre bien - nous allons correspondre à votre cadeau jusqu'à déc. 31." 

6 conseils pour clouer une ligne d'objet de newsletter par e-mail

Elizabeth Nielsen, consultante en interactive senior chez Convio, a fourni des conseils pour les lignes d'objet pour une newsletter à but non lucratif.

• Dites-nous ce qu'il y a à l'intérieur, Nielsen dit. Ne soyez pas mignon, mais choisissez plutôt votre contenu le plus convaincant et le plus précieux pour que la ligne d'objet capture l'intérêt du lecteur à lire plus.
• Être cohérent. Utilisez une ligne d'objet qui comprend un élément régulier afin que le lecteur sache qui a envoyé ce message. L'élément pourrait être le nom de la newsletter, mais varier le reste de la ligne d'objet d'un problème à l'autre afin que le lecteur ne s'ennuie pas.
• Faire court. N'oubliez pas que les plates-formes d'e-mail affichent les lignes d'objet différemment et que nous ne pouvons avoir que 50 à 60 caractères pour travailler avec. Prendre le temps de faire en sorte que ces personnages fassent leur travail.
• Déposez les numéros de problème / volume. Ce ne sont pas pertinents et prennent un espace précieux.
• Si le nom de votre organisation est dans la ligne "de", il n'y a aucune raison de le répéter dans votre ligne d'objet. De même, ne vous embêtez pas avec les références de date.
• Test. Utilisez des tests A / B pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fait pas.

Une chose sur laquelle tous les experts conviennent, c'est que vous devez éviter des mots tels que "temps limité", "gratuit", "opportunité" et "seulement" dans votre sujet. Ce sont des mots de spam et, s'ils ne sont pas supprimés par des filtres à spam, désactiveront inévitablement vos lecteurs potentiels. D'un autre côté, les mots "merci" excellent à faire en sorte que les lecteurs ouvrent votre message.

La rédaction de cette ligne d'objet s'avère beaucoup trop importante pour ignorer ou se précipiter dans un instant. Prenez votre temps, essayez diverses possibilités, suivez les conseils des experts et vous pouvez voir vos taux d'ouverture et vos dons augmenter.