Préparer des données pour l'analyse et la triangulation

Un chercheur de marché peut analyser plusieurs points de données uniques associés à un sujet, également connu sous le nom de triangulation, pour comprendre ce sujet. Diverses méthodes de collecte de données sont utilisées pour saisir différentes vues d'un élément d'intérêt, ainsi que pour valider la recherche. 

Les informations suivantes expliquent comment les collecteurs de données analysent et triangulez les informations sur un sujet spécifique pour arriver à une conclusion ou à une tendance.

Utilisation de la triangulation pour l'analyse des données 

Les chercheurs du marché préparent des données qualitatives des enquêtes, des entretiens et des groupes de discussion pour l'analyse et la triangulation, dans ce cas, pour aligner plusieurs perspectives pour comprendre un domaine d'intérêt. Les chercheurs créent des tableaux contenant toutes leurs données récupérées pour analyser et capturer des informations démographiques qui peuvent être importantes pour l'étude. Par exemple, il est utile de mettre en évidence les critères utilisés pour sélectionner les participants à l'étude, car ces attributs peuvent être importants pour l'analyse. Les critères ou les attributs sont à la base de l'identification des catégories de tri des clés.

À ce stade de la préparation du tableau de données, il est utile de réfléchir aux informations qui seront essentielles à la recherche de données lorsque les tables de données sont fusionnées. Considérez les nombreuses conditions pour lesquelles l'analyse des données sera rendue plus facile et plus précise en fusionnant les tables:

• Plusieurs répondants-participants
• Groupes de discussion - répondants séparés
• Étude des données de différentes périodes
• Données regroupées par type de question entre les répondants

Ajout de colonnes aux tables

Jusqu'à présent, le tableau de données afficherait ces colonnes de gauche à droite: Nom ou pièce d'identité du participant, Code de thème, questions du modérateur / réponse des participants et séquence.

Les colonnes suivantes à ajouter afficheraient des critères de sélection ou des attributs des participants.  Par exemple, un chercheur peut souhaiter trier les réponses des participants par son rôle dans une organisation, par âge ou par sexe. Le texte dans les rangées contenant des questions posées par les enquêteurs ou les modérateurs doit être audacieuse, ils se démarquent donc visuellement des réponses des participants à l'étude. Il est utile de formater le tableau en vue du paysage en ajoutant des colonnes pour des critères ou des attributs pertinents qui étendront considérablement la largeur du tableau. 

Utilisation d'étiquettes courtes pour les catégories de tri des clés

Les catégories de tri peuvent être représentées par des chiffres, des lettres ou des combinaisons de lettres numérotées. Plutôt que d'écrire les catégories de tri par des mots complètes, un chercheur peut choisir d'utiliser des balises courtes. Par exemple, les organisations sont des orchestres différents à travers le monde. Les orchestres peuvent être égalés à des balises courtes comme suit:

• Orchestre des jeunes de Simon Bolivar = S
• Orchestre des jeunes de Los Angeles (Yola) = L

Les rôles des individus dans les organisations peuvent également être codés:

• Chef d'orchestre = 1
• Maître de concert = 2
• Musicien = 3
• Professeur de musique = 4
• Directeur du festival = 5

Conclusion

Le budget d'étude de marché d'un propriétaire d'une petite entreprise ou, en particulier, d'une entreprise à domicile, n'a généralement pas de place pour dépenser de grandes sommes en logiciels pour analyser les données qualitatives collectées pour le développement des entreprises. Par conséquent, vous pouvez créer un tableau à l'aide d'une application de traitement de texte ordinaire pour effectuer une analyse de texte pour une étude de marché qualitative. Les processus décrits peuvent être appliqués à l'analyse des données quantitatives collectées à partir de la recherche en enquêtes, des séances de groupes de discussion et des entretiens approfondis.