Le profil de carrière d'un directeur de la publicité

Un responsable de la publicité développe, implémente et gère la stratégie publicitaire d'une entreprise, à la fois du point de vue de l'entreprise, des ventes et de la technique. C'est leur travail d'initier et de gérer des discussions et de superviser les ventes avec des sponsors et des agences. Ils consacrent également à une quantité substantielle de temps à négocier des accords avec des représentants des ventes externes et sont responsables de la gestion du développement du matériel de vente, y compris des kits de médias. Ils sont également généralement responsables de la gestion d'un groupe de représentants des ventes publicitaires. En plus de l'activité quotidienne, c'est le rôle d'un directeur de la publicité pour susciter l'intérêt parmi les acheteurs potentiels d'un produit ou d'un service pour un département, une organisation entière ou sur une base de projet (pour un compte d'agence de publicité particulière). 

Tâches typiques du gestionnaire de publicité 

• Identifier les objectifs publicitaires
• Développer une stratégie publicitaire
• Ciblant les marchés qui doivent être joints pour satisfaire la demande des clients
• Gérer tous les efforts de publicité
• Gérer un service de publicité entier, si nécessaire
• Développer des plans de publicité pour les points de vente traditionnels et numériques
• Superviser la mise en œuvre de tous les plans de médias
• Rencontrer des clients pour fournir des conseils marketing et techniques
• Contrainte dans l'embauche du personnel de publicité, de promotion et de marketing 
• Superviser l'activité quotidienne du personnel de publicité, de promotion et de marketing

Un responsable de la publicité travaille le plus souvent à un bureau, mais il y a des postes qui nécessitent des voyages pour rencontrer les clients. C'est souvent le cas si vous travaillez pour l'une des grandes agences de publicité avec des comptes nationaux et internationaux. Les gestionnaires de la publicité sont également souvent tenus d'assister aux événements clients. Il n'est pas rare que le directeur de la publicité sert de liaison entre un client et une entreprise de publicité ou de promotion qui crée, développe et place les publicités. 

Salaire moyen

Le salaire annuel médian pour les manages publicitaires est de 92 407 $ en août 2017, avec une fourchette entre 80 887 $ et 111 124 $. Cependant, cela peut varier considérablement en fonction de divers facteurs. La géographie est un facteur important en matière de rémunération, qui comprend souvent des bonus et un partage des bénéfices. 

Exigences en matière d'éducation

Un baccalauréat est requis pour la plupart des postes d'annonces. Certains employeurs préfèrent un baccalauréat en publicité ou en journalisme. Un programme d'études pertinent peut inclure des cours de marketing, de comportement des consommateurs, d'études de marché, de ventes, de méthodes de communication et de technologie, d'arts visuels, d'histoire de l'art et de photographie.

Qualités importantes

Les traits communs des gestionnaires de la publicité comprennent les compétences interpersonnelles ainsi que les compétences analytiques. Les compétences analytiques sont nécessaires car l'industrie de la publicité est en constante évolution avec l'essor des médias numériques et du paysage numérique en général. Les gestionnaires doivent être en mesure d'analyser les tendances de l'industrie afin de déterminer les stratégies les plus prometteuses pour leur organisation ou leurs clients. Les autres qualités importantes incluent de bonnes compétences en communication, la créativité, les bonnes compétences de prise de décision et les compétences organisationnelles bien développées afin de gérer efficacement leur temps et leur budget tout en dirigeant et en motivant les membres du personnel. Comme vous pouvez le voir, la raison pour laquelle le travail du directeur de la publicité est livré avec un salaire élevé est que le travail s'accompagne de nombreuses responsabilités.

Chemins de carrière pour les gestionnaires de la publicité

Si vous envisagez le poste de responsable de la publicité en tant que tremplin dans votre carrière, vous pouvez vous retrouver dans les postes suivants à mesure que votre carrière progresse:

• Directeur du marketing
• Directeur du marketing