Le processus de marketing créatif

Un groupe de spécialistes du marketing se trouve derrière un miroir à sens unique, prenant des notes scrupuleuses sur un groupe de discussion. À proximité, un spécialiste du marketing gratte les métadonnées sur la démographie de la région, à la recherche de modèles. Un autre membre de l'équipe lit, consomme et interprète les résultats de l'enquête. Un analyste est en train de craquer des feuilles de calcul, de déplacer des tables de pivot et de feuilles de référence. Ces données sont le fondement brut du marketing, mais ce qui vient ensuite?

Les créatifs marketing

Vient ensuite les créatifs. Le processus créatif peut vraiment être considéré comme un processus de mise en forme qu'un processus de création pure. Le marketing responsable commence par les données fondamentales et les utilise pour raconter une histoire - pourquoi ce produit s'adaptera ou ne s'adaptera pas à un marché, pourquoi le marché tel que tel est sous-développé, pourquoi il y a ou n'est pas plus potentiel. Les créatifs façonnent et forment des données comme l'argile, façonnant un récit sensible, vendable et accessible. Le processus créatif se termine lorsqu'un produit est créé: une offre tangible de données pour entrer dans un canal de communication et affecter le marché.

L'un des rôles fondamentaux du marketing créatif est celui du rédacteur. Il s'agit du travail du rédacteur pour interpréter les données d'une manière accessible aux partenaires commerciaux ou aux consommateurs de fin de partie. Le rédacteur transforme les numéros en un scénario. Une fois un récit cohésif créé, la rédactrice transmet son travail à la prochaine création: le concepteur.

La fonction principale du concepteur est d'interpréter le scénario en une présentation fonctionnelle. Cela peut signifier prendre un récit basé sur les données et créer une infographie qui facilite l'accessibilité. La conception peut entrer dans les spectres imprimés et numériques. Si le scénario appelle à une dissémination plus complexe, l'équipe créative peut appeler un vidéaste ou un animateur pour façonner des storyboards dans un film. Quel que soit le canal décidé, le concepteur doit veiller à choisir une conception appropriée pour ce canal.

Le directeur créatif

La supervision de tout cela est un directeur créatif. Il ou elle donne le ton et le rythme du projet, assurant un équilibre adéquat entre les soins et l'efficacité. C'est leur travail d'assurer l'intégrité du projet et de protéger l'entonnoir qui concentre le projet à une fin consommable.

Cet entonnoir commence par des données brutes, et généralement beaucoup. Il est ensuite analysé et interprété en un scénario cohésif. Le directeur créatif doit être trouvé dans une analyse qualitative et quantitative pour s'assurer que cette transition se produit sans perdre le sens des données. L'histoire est ensuite concentrée sur un point de contact du marché: une conception fonctionnelle spécifique qui a du sens étant donné les limitations ou les opportunités du canal utilisé.

Mettre tous ensemble

Lors de la création d'une équipe créative, un département marketing doit trouver un équilibre délicat entre la recherche et l'expression créative. Le processus créatif peut sembler un peu mystique, mais il doit commencer à fonder dans les données et finir en production. Afin de garder cette concentration, un talent créatif doit être ouvert aux commentaires, doit être résilient et doit avoir une forte épine dorsale.

À mesure qu'une équipe se développe et se remplit, il peut ajouter des spécialistes. Les éditeurs qui se concentrent sur la grammaire, les spécialistes du numérique qui se concentrent sur l'optimisation des moteurs de recherche, les chefs de projet qui aident à diriger un projet à travers les étapes du processus créatif, ou les développeurs Web, qui peuvent faire passer la conception au niveau supérieur dans un cadre Web. Le monde du marketing créatif est large et large et a de la place pour des opportunités presque infinies.