Les différents types de méthodes publicitaires à votre disposition

La publicité est devenue une forme de communication largement complexe, avec des milliers de façons différentes pour qu'une entreprise fasse un message au consommateur. Les annonceurs d'aujourd'hui ont une vaste gamme de choix à leur disposition.

Internet à lui seul fournit plusieurs d'entre eux, avec l'avènement de vidéos virales de marque, de bannières, de publicités, de sites Web parrainés, de salles de chat de marque et bien plus encore.

Voici quelques exemples de ce qui est disponible pour votre arsenal médiatique:

Publicité en ligne (alias numérique)

Si vous voyez une publicité via Internet, il est classé comme publicité en ligne. En fait, il y a des annonces sur cette même page, et la plupart des autres sites Web que vous visitez, car ils sont le principal moteur de revenus pour Internet. Une autre avenue de publicité en ligne est la publicité native, qui est la variation numérique des anciennes publicités imprimées et du contenu sponsorisé. Il existe de nombreuses stratégies de marketing numérique, notamment la mise en place d'annonces sur les sites Web populaires et les sites de médias sociaux.

Publicités Google

Google ADS permet aux entreprises de soumissionner sur le placement d'une annonce sur la page Résultats du moteur de recherche de Google. En utilisant des mots clés ou des termes de recherche courants, les recherches liées à l'entreprise et leurs produits et services apparaissent dans les résultats de recherche. Par exemple, une entreprise qui annonce une assurance apparaîtra dans toutes les requêtes de recherche pour les produits d'assurance. L'entreprise paie Google si l'annonce est cliquée, c'est pourquoi elle s'appelle un coût par clic.

Google Adsense permet à une entreprise d'héberger des annonces sur son site Web depuis Google pour générer des revenus pour le site. Pour les entreprises qui cherchent à faire de la publicité, ils peuvent s'inscrire à AdSense et Google, via ses algorithmes, correspondra à l'annonce à divers sites Web avec du contenu connexe ou des paramètres de recherche. En conséquence, les entreprises peuvent atteindre un public plus important grâce au placement des publicités par Google. Google place les publicités sur d'autres sites Web pour produire des clics et un trafic de site Web.

Publicité LinkedIn

Les entreprises peuvent créer une page d'entreprise et publier du contenu, des vidéos, des offres de produits sur leur page comme moyen d'atteindre les millions d'utilisateurs de LinkedIn. Une page LinkedIn peut être une extension du site Web d'une entreprise et générer du trafic vers le site via des liens dans le contenu. En outre, les employés de l'entreprise peuvent établir des pages LinkedIn avec un contenu similaire qui contiennent des liens vers le site Web et les offres de produits de l'entreprise.

Les entreprises peuvent également placer des annonces sur LinkedIn qui peuvent être ciblées sur des traits ou une démographie particuliers des utilisateurs de LinkedIn. Par exemple, si une entreprise voulait faire de la publicité aux personnes qui travaillaient dans le domaine de la comptabilité, une annonce peut être placée qui ne cible que les utilisateurs de LinkedIn qui travaillent dans l'industrie comptable ou ont un diplôme en comptabilité. Avec LinkedIn, de nombreux membres appartiennent à des groupes. Les annonces peuvent être ciblées sur un groupe spécifique comme un groupe de crypto-monnaie ou un groupe de technologie.

D'autres sites de médias sociaux, tels que Facebook et Twitter, proposent des programmes similaires comme ceux décrits de Google et LinkedIn. Avec la publicité numérique, il est important de rechercher et de cibler le public spécifique qui achètera probablement le produit ou le service d'une entreprise avant de placer une annonce.

Des publicités sur Facebook et Snapchat aux partenariats avec BuzzFeed et Reddit, le moyen le plus rapide et le plus simple d'atteindre des millions de clients potentiels est en ligne. 

Téléphone cellulaire et publicité mobile

Une force dominante dans la publicité numérique se passe par des appareils mobiles tels que les téléphones portables, les iPads, les Kindles et d'autres appareils électroniques portables avec connectivité Internet. Les tendances actuelles de la publicité mobile impliquent une utilisation majeure des médias sociaux tels que Twitter, Instagram, Snapchat, LinkedIn et Facebook. La publicité mobile est similaire à la publicité en ligne et gagne de plus en plus d'importance en tant que méthode pour atteindre de nouveaux clients.

Publicité imprimée

Une fois un énorme moteur de ventes, l'impression prend un siège arrière aux nombreuses formes numériques de publicité maintenant disponibles pour les spécialistes du marketing. Cependant, s'il y a une chose qui est certaine dans la publicité, c'est que le fait d'être différent est bon. Et lorsque les consommateurs se lassent des publicités numériques, un retour aux pièces imprimées et la sensation tactile et la permanence qu'ils fournissent est définitivement dans les cartes. En règle générale, l'impression peut être divisée en trois sous-catégories:

1. Publicité périodique
2. Si c'est dans un magazine, un journal ou tout ce qui sort à intervalles réguliers, alors c'est une publicité périodique (alias une annonce imprimée). Pendant des décennies, les publicités imprimées étaient l'étalon-or pour les annonceurs et leurs clients. Pour saisir la propagation centrale d'un grand magazine ou la couverture arrière d'un journal signifiait que des millions de personnes ont vu le message.
3. Brochures, tracts, dépliants, documents et publicité au point de vente
4. Bien que certains de ces médias puissent être placés dans les pages des journaux et des magazines, ils sont traités comme une entité distincte, généralement parce qu'ils ont moins de chances d'être vus. De quelque chose qui se trouve sur un comptoir ou un bureau de service client à une brochure de voiture brillante, les petits médias imprimés offrent une façon plus intime et longue de l'engagement du consommateur. Utilisez cette approche lorsque vous avez plus d'informations que vous ne pouvez entreprendre une annonce imprimée.
5. Publicité publique
6. Les techniques mentionnées ci-dessus peuvent être incorporées dans le publipostage. Cela signifie simplement que vos pièces imprimées sont envoyées directement au consommateur. Ceci est une technique qui a été et continue d'être abusée par des agences de marketing inférieures qui ont transformé le métier. S'il est créatif et intelligemment conçu et exécuté, le publipostage peut être un moyen fantastique d'engager le client. Ne comptez pas ça.

Publicité de guérilla

Également connu sous le nom de médias ambiants, la publicité (ou marketing) de la guérilla est devenue importante au cours des 20 dernières années. C'est un terme largement utilisé pour tout ce qui n'est pas conventionnel et invite généralement le consommateur à participer ou à interagir avec la pièce d'une manière ou d'une autre. L'emplacement est important, tout comme le timing. Les moteurs de la publicité ou du marketing de guérilla sont des idées créatives et de l'innovation, pas un budget important. Très souvent, vous demanderez le pardon plutôt que la permission avec ces campagnes, et ils se propageront par le bouche à oreille et les médias sociaux.

Diffusion publicitaire

Une forme de communication de masse, y compris la télévision et la radio, la publicité diffusée a, jusqu'à récemment, été le moyen le plus dominant pour atteindre un grand nombre de consommateurs. La publicité de diffusion a souffert de la popularité des DVR et de la technologie "publicitaire". Cependant, c'est toujours un moyen efficace d'atteindre des millions de personnes, surtout lorsque le Super Bowl arrive. 

La publicité extérieure

Également connu sous le nom de publicité hors domicile (OOH), il s'agit d'un terme large qui décrit tout type de publicité qui atteint les consommateurs lorsqu'ils sont loin de chez eux. Pensez aux panneaux d'affichage, à des affiches d'accommenration, à des affiches de vol et même à ces grandes planches numériques à Times Square. 

Publicité de service public

Contrairement aux publicités traditionnelles, les publicités de service public (PSA) sont principalement conçues pour informer et éduquer plutôt que pour vendre un produit ou un service. Les PSA apparaissent traditionnellement à la télévision et à la radio, mais sont également fortement promus en ligne. 

Publicité de placement de produit

Le placement des produits est la promotion de biens et services de marque dans le contexte d'un spectacle ou d'un film, plutôt que comme une publicité explicite. Si vous avez déjà vu un film et vous êtes demandé: "Wow, ils conduisent certainement beaucoup de Ford dans cette scène", ou "Est-ce que tout le monde dans cette émission de télévision boit Pepsi?"Ensuite, vous remarquez le placement des produits. C'est une façon que ces films et spectacles obtiennent un financement, et c'est un excellent moyen pour les annonceurs d'atteindre une démographie ciblée.