C'est la couleur la plus laide du monde… et c'est en mission

Chargés de trouver la teinte la plus odieux connue des humains, les chercheurs sont arrivés à Pantone 448C - et le gouvernement australien le met à bon escient.

Que nous le réalisions ou non, la couleur affecte notre cerveau de manière extrême. Mais que se passe-t-il si la couleur pouvait être utilisée pour le contraire?

C'est ce que le gouvernement australien avait en tête il y a quelques années lorsqu'ils ont demandé à l'agence de recherche GFK Bluemoon pour déterminer quelle couleur est la plus répugnante, la plus dégoûtante, la plus susceptible de donner envie aux gens de se diriger vers les collines. Et une fois déterminé, ils gifleraient cette teinte écœurante partout sur les produits du tabac, ont signalé le Brisbane Times.

"Il avait pour objectif l'antithèse de ce qu'est notre objectif habituel", explique Victoria Parr, chercheur de marché, de GFK Bluemoon."Nous ne voulions pas créer un emballage ambitieux attrayant conçu pour gagner des clients… au lieu de cela, notre rôle était d'aider notre client à réduire la demande, dans le but ultime de minimiser l'utilisation du produit."

Décrivant la couleur la plus laide

Je pense que «laid» est un mot laid lorsqu'il est utilisé pour décrire quelque chose uniquement sur l'esthétique; La plupart des choses ont du mérite et les looks sont si subjectifs. Cela semble méchant d'appeler une couleur laide… un sentiment partagé par les créateurs de la couleur, Pantone. «Au Pantone Color Institute, nous considérons toutes les couleurs également», explique Leatrice Eiseman, directrice exécutive de Pantone. Il n'y a pas de couleur la plus laide."

Mais Pantone 448C, appelé «couchée opaque», est Un peu du côté terne, qui a été confirmé par trois mois d'études réalisées par l'agence de recherche. Pantone 448c était communément décrit comme «mort», «sale» ou «goudron» sans aucun adjectif positif, dit Parr.

(Il est difficile d'obtenir une véritable lecture de la couleur en ligne car la précision des couleurs sur les ordinateurs est difficile, mais vous pouvez néanmoins avoir un goût pour 448C.)

Autres couleurs laides

Les autres couleurs en cours d'exécution comprenaient le vert lime, le blanc, le beige, le gris foncé et la moutarde, mais Pantone 448c a gouverné le perchoir en termes de capacité à "minimiser l'attrait" et à "maximiser les dommages perçus."Ce qui semble à peu près parfait pour l'emballage du tabac.

La couleur est si désagréable que lorsque le gouvernement a initialement qualifié la teinte bouddy-sluggy comme "vert olive", la Australian Olive Association a protesté, affirmant que c'était essentiellement une insulte aux olives. Il a depuis été officiellement appelé "brun foncé terne."

Et ainsi tous les produits du tabac sous ont commencé à enfoncer une couche de brun foncé terne, festonné avec des images graphiques des effets du tabagisme. Et alors que l'homme de Marlboro se dirigeait vers le coucher du soleil, d'autres gouvernements ont pris la nouvelle idée - le Royaume-Uni, l'Irlande et la France ont tous adopté des lois sur les «emballages simples» pour commencer à utiliser un couchée opaque pour dissuader également les fumeurs. Ugly est totalement le nouveau génial.