Tendances de l'industrie de la beauté au cours des 10 dernières années

Tant de choses ont changé au cours des plus de 10 ans depuis que j'ai commencé à écrire sur les cheveux, la peau et le maquillage en 2005. Voici les tendances que j'ai remarquées le plus dans l'industrie de la beauté.

L'influence de la beauté est passée des magazines aux blogueurs

Quand j'ai commencé à écrire en ligne, c'était un monde solitaire pour les écrivains de beauté sur Internet. C'était moi et c'était essentiellement ça. Tout le monde a obtenu ses conseils de beauté dans les magazines féminins, dont quelques-uns ont été régurgités en ligne, et le Today Show.

Puis vint l'assaut des blogs de beauté. Cela a commencé avec quelques dizaines de 20 ans obsédés par la beauté écrivant sur leurs produits préférés et profiter des avantages gratuits qui viennent avec l'écriture sur la beauté (produits gratuits. Beaucoup de produits gratuits). Mais à l'époque, les blogs étaient méprisés par des médias plus traditionnels comme une sorte de passe-temps amusant pour les personnes avec un temps évident sur leurs mains. 

Et puis rapidement ça a changé. C'était probablement des dollars publicitaires après la foule, qui avait découvert les blogueurs et tournaient leur attention vers eux. Il semble que les femmes avaient faim de conseils de vraies personnes, et non de rédacteurs en chef anonymes derrière l'impression dans des magazines sur glossy. Les gens ont envahi en ligne, en mettant en signet leurs blogs préférés et en regardant une tonne de vidéos de maquillage et de cheveux sur YouTube. Des milliers de blogs de beauté sont venus et partis depuis (il s'avère que le blogging prend beaucoup de temps et apporte peu d'argent pour la plupart), mais quelques blogueurs chanceux sont devenus des marques. Alors qu'ils s'échappèrent dans les lecteurs et les téléspectateurs, les dollars publicitaires ont rapidement suivi.

Et puis ça a changé aussi. Parce que rien n'est aussi volant et change aussi vite que le monde Internet. Les blogueurs qui ont fait de grands dollars publicitaires de leurs blogs ont dû changer de pun pour devenir des ambassadeurs de la marque. Cela signifie shilling licebie vêtements, cheveux et produits de maquillage sur leurs blogs et Instagram. Fondamentalement, ils sont envoyés ces trucs et prennent des photos parfaitement organisées d'eux-mêmes le portant. C'est un peu comme vendre votre âme, pour être honnête.

Qui sait combien de temps ces ambassadeurs de la marque peuvent retenir notre attention. Ce n'est pas vraiment réel, n'est-ce pas, quand on est payé pour dire que quelque chose est génial? Peut-être que dans 5 ans, je reviendrai…

Les célébrités deviennent des entrepreneurs

Quand j'ai commencé à écrire sur la beauté en 2005, Gwyneth Paltrow faisait des films, pleurant le décès prématuré de son père et commençant sa vie avec le chanteur de Coldplay Chris Martin. Elle vivait en fait à un pâté de maisons de moi alors et je la voyais de temps en temps, se dirigeant vers le bas en marchant vivement ou en entrant dans les gigantesques VUS noirs, évidemment en route pour marcher sur un tapis rouge. Elle n'était pas du style de vie maven à l'époque. Martha Stewart était le seul nom de Lifestyle et elle a servi un passage de 6 mois en prison fédérale.

Oh quelle décennie peut apporter. Au cours des 10 dernières années, nous avons vu des célébrités passer de la promotion des marques de beauté en tant que porte-parole à devenir eux-mêmes des marques de style de vie. L'esprit entrepreneurial a frappé de nombreuses célébrités à l'aube du vieillissement d'Hollywood: Jessica Simpson a vendu des morceaux de cheveux avec son styliste, puis a créé sa propre ligne de mode; Paltrow a commencé GOOP et sa propre ligne de soins de la peau vendant des crèmes qui coûtent plus de 100 $ la bouteille; Jessica Alba a lancé une compagnie honnête; Jennifer Aniston est copropriétaire de la société de produits capillaires Living Proof. Gwen Stefani, Halle Berry, Victoria Beckham et Heidi Klum ont tous créé leurs propres étiquettes de mode.

Hollywood n'est pas un endroit sûr pour les femmes de plus de 40 ans, il n'est donc pas étonnant que ces femmes célèbres tournent ailleurs.

Il y a une tendance vers les produits biologiques

Tout comme les gens se soucient de ce qu'ils ont mis dans leur corps et sont anti-GMO, les gens se soucient de ce qu'ils ont mis sur leur peau et en ce qui concerne les soins de la peau, je vois beaucoup de femmes à la recherche d'options biologiques. Cela signifie qu'ils se tournent vers les huiles pour nettoyer et hydrater leur peau et qu'ils recherchent des lotions et des potions qui proviennent de la nature au lieu du tube à essai d'un chimiste. J'ai mentionné la nouvelle ligne de soins de la peau de Gwyneth Paltrow. C'est assez cher. Mais c'est organique, quelque chose que Paltrow est obsédé par. Alors peut-être qu'elle est sur quelque chose? Les femmes peuvent sortir leur argent pour la vraie chose.

L'industrie anti-âge se développe à un rythme furieux

Il y a douze ans, vous aviez de l'huile d'Olay promettant d'effacer les ridules et les rides. Vous avez maintenant des produits de microdermabrasion, des rétinoïdes (pensez à la rétine-A, qui n'est plus uniquement pour l'acné), l'acide hyaluronique, les antioxydants et les pelures. En plus de cela, vous avez une multitude de nouvelles procédures cosmétiques mineures que les femmes essaient dès l'âge de 25 ans. Ces lasers et charges (pensez au Botox et au Restylane) offrent aux femmes une option plus simple et moins coûteuse pour paraître plus jeune (les lifting sont ainsi en 1980). Ils deviennent si courants, les gens les font dans le centre commercial de tous les endroits.

De plus, alors que les femmes de ma génération (je suis maintenant après 40) sont très silencieuses à propos de leur botox et de leurs charges, les femmes plus jeunes dans la vingtaine ne sont pas gênées d'admettre qu'elles prennent des mesures préventives à vie. Lorsqu'on lui a demandé si elle craignait le vieillissement et ce qu'elle en faisait, la candidate au baccalauréat Amanda a écrit dans sa biographie pour le site Web de l'émission: "Oui, j'utilise une ligne de soins anti-âge, je porte toujours un écran solaire et je suis Botox." Elle a 25 ans. Ouah.

Cela dit, le mot "anti-âge" est soudainement devenu un mauvais et mauvais mot

Une tendance qui s'est développée au cours des deux dernières années est d'éviter le mot "."C'est devenu, en fait, un mauvais mot parmi les féministes de plus de 40 ans.

Dr. Christiane Northrup, auteur de "Goddesses Never Age" a été interviewé par le merveilleux Dr. Frank Lippman à ce sujet sur son site Web:

"Le mot« vieillissement »est pratiquement synonyme de déclin et de détérioration dont le no du travail n'est pas inévitable… il est très important que nous fassions la distinction entre vieillir et vieillir. Il est possible de vieillir sans décliner. Vieillir est simplement la possibilité de se déplacer dans l'espace et gagner valeur et sagesse."

Tout le monde est dans le "look sans maquillage"

Mon site Web de beauté préféré, Into the Gloss, s'est fait son nom en interviewant certaines des femmes les plus célèbres et les plus belles du monde sur leurs rituels de beauté et leurs produits de beauté préférés. Les femmes ont tendance à continuer indéfiniment sur leurs produits de soin préférés, mais en ce qui concerne le maquillage, ils prétendent presque toujours en porter très peu.

Les gens sont fatigués de l'aérographe

En dépensant des milliards de dollars en exhortant des produits anti-âge et en utilisant des modèles et des célébrités super skinny et aérographiés pour les présenter, l'industrie de la beauté dans le passé a créé une femme idéale dans l'esprit de quiconque regarde la télévision ou qui ramasse un magazine. La femme idéale est mince avec une peau impeccable, peu importe son âge. Et elle a des tiroirs de produits qui la font miraculeusement de cette façon.

Cue le record de grattage. Cela change. Au cours des dernières années, les magazines ont été appelés pour des modèles et des célébrités trop aérographiques pour les transformer en cette femme idéale. Les femmes, semble-t-il, rechignent tout le faux faux et les médias écoutent. En quelque sorte. Ils ont mis des femmes sans maquillage dans leurs pages, elles ont posé des femmes légèrement habillées sans aérographe sur leurs pages et juste cette année, Sports Illustrated a mis un modèle de grande taille sur l'une de ses couvertures.

C'est un petit changement, mais la marée semble tourner. Les gens en ont assez des mensonges. Ils veulent voir de vraies femmes qui se ressemblent, pas une version idéalisée.