Que fait un analyste d'études de marché?

Les analystes d'étude de marché évaluent les préférences des consommateurs pour aider les organisations à décider comment façonner, faire de la publicité et commercialiser leurs produits et services. De nombreux analystes d'études de marché travaillent pour des sociétés de conseil qui sont embauchées sur une base contractuelle. D'autres travaillent directement pour les employeurs dans le cadre d'une équipe marketing dans les entreprises de consommation et de produits.

Environ 738 000 personnes ont travaillé comme analystes d'études de marché dans le U.S. en 2020.

Tâches et responsabilités des analystes de l'étude de marché

Les responsabilités des analystes du marché peuvent dépendre quelque peu de l'employeur, mais ils sont largement similaires:

• Concevoir et évaluer les méthodes de collecte de données, telles que des enquêtes, des groupes de discussion, des questionnaires et des sondages d'opinion.
• Analyser les données à l'aide d'un logiciel statistique.
• Interpréter les données qu'ils ont collectées, organisant ces informations en tables et rapports statistiques.
• Présentez leurs résultats aux dirigeants et aux clients par le biais de graphiques, de graphiques et d'autres moyens visuels pour les aider à prendre des décisions mieux informées concernant les introductions de produits, les modifications et les campagnes marketing. 
• Créer un visuel des tendances de l'industrie et des concurrents afin que les organisations puissent prédire comment les produits et services s'en tireront sur le marché.
• Mesurez l'efficacité des programmes et stratégies marketing.

Les industries qui utilisent le plus souvent les analystes d'étude de marché comprennent la gestion, la science, les services de conseil technique, les services de conception de systèmes informatiques et les services de publicité / relations publiques.

Salaire des analystes d'études de marché

Les salaires peuvent varier en fonction de l'employeur et de l'industrie. Ceux qui travaillent dans l'industrie de l'édition ont tendance à être le mieux payé, mais seulement marginalement sur ceux de la gestion de l'entreprise.

• Salaire annuel médian: 65 810 $
• Top 10% salaire annuel: Plus de 127 410 $
• Salaire annuel inférieur de 10%: Moins de 33,80 $

Éducation, formation et certification

L'éducation avancée et la certification peuvent aider à décrocher un emploi dans cette profession.

• Éducation: Les analystes d'étude de marché ont généralement au moins un baccalauréat en marketing, étude de marché, statistiques, informatique, mathématiques, sciences sociales, administration des affaires, communications ou domaine connexe. Un MBA ou d'autres études avancées n'est pas nécessaire, mais elle est généralement souhaitée pour les postes de direction.
• Certification: Les certifications sont volontaires mais fortement recommandées car elles aident à démontrer des compétences professionnelles.

L'Association de recherche marketing offre une formation et une certification à ceux qui sont admissibles.

Compétences et compétences d'analyste de l'étude de marché

Certaines qualités et compétences acquises vous aideront à réussir à devenir analyste d'études de marché.

• Compétences informatiques: L'expérience avec Microsoft PowerPoint et Word, ainsi que les plates-formes logicielles statistiques telles que SPSS, Wincross, SAS et le viseur du marché, peuvent aider à trier les données, ainsi qu'à créer des résultats visuels et des tendances.
• Compétences en mathématiques et analytiques: Ceux-ci sont essentiels pour analyser les données de recherche.
• Confiance: Vous devriez être à l'aise de parler devant des étrangers et de présenter des résultats aux membres et à la gestion de l'équipe interne.
• Capacité multitâche: Vous devriez être en mesure de gérer plusieurs projets avec un revirement rapide.
• Compétences personnelles: Vous aurez besoin d'une capacité pour bien travailler avec tous les niveaux de gestion, de personnel interne, de clients et de fournisseurs.

Perspectives de travail

Selon le u.S. Bureau of Labor Statistics, les opportunités pour les analystes d'études de marché devraient augmenter de 18% de 2016 à 2029, ce qui est beaucoup plus rapide que la moyenne pour toutes les professions.

Les tendances vers l'utilisation des données pour comprendre les préférences des consommateurs pour les produits et services et cibler le marketing vers des niches de consommation spécifiques sont principalement responsables de cette croissance projetée.

Environnement de travail

Il s'agit d'une position diversifiée qui peut nécessiter de travailler seul ou avec une équipe à un moment donné. Vous travaillerez avec des gens avec une grande variété de compétences et de talents.

Horaire de travail

Ceci est un emploi à temps plein, normalement pendant les heures de travail régulières. Certaines heures supplémentaires peuvent être nécessaires en raison des délais imminent et du volume commercial.

Comment obtenir le travail

Apprenez et appliquez:

L'Association Insights dispose de listes d'emplois, d'un portail de réseautage, et il propose un programme de certification qui peut ajouter incommensurablement à votre CV. Vérifiez également les meilleurs fonctionnalités pour les postes disponibles.

Rédiger le CV parfait:

Votre CV est votre première introduction à un employeur potentiel, et un bon ne peut pas être surfait. Apprenez des conseils et des techniques pour rendre le vôtre parfait.

Inclure les compétences pertinentes dans votre lettre de motivation:

Si le travail demande une lettre de motivation, utilisez deux à trois paragraphes courts pour décrire les projets antérieurs où vous avez réussi à effectuer des études de marché.

Comparaison des emplois similaires

Voici les gains annuels estimés pour des professions similaires.

• Estimateur de coût: 66 610 $
• Économiste: 108,350 $
• Spécialiste des relations publiques: 62 810 $