Que fait un planificateur de médias?

Les planificateurs de médias, également connus sous le nom de planificateurs de marque ou de stratèges de marque, travaillent dans des agences de publicité et créent des campagnes publicitaires pour divers clients. Le planificateur de médias travaille avec les clients pour les aider à prendre des décisions sur la façon dont une campagne médiatique particulière se déroulera.

L'objectif principal du planificateur des médias est d'orchestrer le placement de la copie publicitaire de leur client dans divers lieux médiatiques qui maximisent la publicité à la portée du public cible du client. Ces lieux comprennent la télévision, Internet, la radio, les panneaux d'affichage, l'impression et le publipostage.

Certains planificateurs de médias suivent également les performances de la publicité à l'arrière, permettant au client de savoir le retour sur investissement pour leur campagne, et s'ils reçoivent une bonne valeur pour leurs dollars publicitaires.

Tâches et responsabilités du planificateur des médias

Les planificateurs de médias s'occupent d'une variété de responsabilités, notamment l'analyse et l'interprétation des données publicitaires pour aider les clients à améliorer leurs campagnes publicitaires. Les tâches comprennent les éléments suivants:

• Analyser les données, penser de manière créative et concevoir des stratégies innovantes pour s'assurer que les campagnes de marketing client atteignent leur public cible de la manière la plus efficace possible
• Évaluation de l'impact et de l'adéquation des différents types de médias utilisés pour cibler certains marchés en fonction des besoins et des désirs de leurs clients
• Développer diverses options pour les plans de médias en fonction des objectifs du client
• Analyse des résultats post-Campaign du client et recommandant des raffinements
• Interagir avec des partenaires internes et externes pour évaluer, mettre en œuvre et maintenir un plan médiatique
• Collecte et analyse des informations sur différentes chaînes multimédias, telles que les journaux, la radio, les magazines, la télévision, les films, Internet et les affiches en plein air et les panneaux d'affichage numériques
• Créer ou recommander certaines stratégies médiatiques pour attirer et retenir les clients, augmenter la reconnaissance de la marque du client et maintenir et augmenter la satisfaction et la fidélité des clients
• Travailler en étroite collaboration avec les clients pour comprendre leurs besoins, leurs désirs et leurs objectifs, puis déterminer quels canaux médiatiques correspondent le mieux aux campagnes spécifiques

Salaire du planificateur de médias

Le salaire d'un planificateur de médias varie en fonction du domaine de l'expertise, du niveau d'expérience, de l'éducation, des certifications et d'autres facteurs.

• Salaire annuel médian: 48 885 $ (23 $.5 / heure)
• Top 10% Salaire annuel: plus de 62 000 $ (29 $.81 / heure)
• Salaire annuel inférieur de 10%: moins de 36 000 $ (17 $.31 / heure)

Source: PayScale.com, 2019

Éducation, formation et certification

Vous n'avez pas besoin d'une formation spéciale ou d'un diplôme d'études supérieures pour devenir planificateur de médias, bien que de nombreuses agences nécessitent un baccalauréat ou une spécialisation dans un domaine particulier.

• Éducation: La plupart des employeurs préfèrent que les candidats ont un diplôme universitaire en domaines tels que la communication et les études des médias, les affaires ou la gestion, le marketing, la publicité, l'anglais, le journalisme, la recherche opérationnelle, les statistiques ou d'autres domaines connexes.
• Expérience: Vous pourrez peut-être décrocher un poste d'entrée de gamme dans la planification des médias sans formation ni expérience antérieure. Cependant, étant donné que la publicité et le marketing sont très compétitifs, il est très peu probable que vous puissiez progresser très loin dans cette carrière sans diplôme ou une quantité considérable d'expérience dans l'industrie. Les employeurs recherchent des personnes ayant une expérience antérieure en marketing, en gestion des actifs médiatiques ou dans un domaine connexe.

Compétences et compétences du planificateur des médias

L'essentiel dont un planificateur de médias a besoin est une volonté et un empressement à découvrir le monde de la publicité, mais quelques autres ensembles de compétences et de connaissances peuvent donner aux candidats un avantage, comme:

• Compétences sociales: Le travail peut être très social car il implique de travailler avec des clients et de divertir les clients, donc un intérêt et une capacité à socialiser avec des collègues et des clients est primordial.
• Connaissances marketing: Il est également important de comprendre le fonctionnement du marketing et de la publicité. La première question à vous poser est la suivante: comment un client - soit une grande entreprise de produits de consommation comme Starbucks ou une organisation nationale de services à but non lucratif comme Planned Parenthood - la meilleure marque elle-même?
• Connaissances des médias de divertissement: De là, les planificateurs de médias doivent connaître le monde du divertissement en profondeur (des émissions de télévision en réseau comme "Good Morning America" ​​sur ABC-TV à des émissions de télévision de niche comme "Hopped Junior" sur le réseau alimentaire). À moins que les planificateurs de médias ne sachent quel type de public est attiré par quel type de spectacle, ils ne peuvent pas placer les annonces de manière appropriée.
• Connaissances des médias en ligne: Et, parce que le paysage des médias au 21e siècle est très différent de ce qu'il était au 20e siècle, les planificateurs des médias doivent savoir non seulement les émissions de télévision nationales et les grands magazines et journaux à cibler, ils doivent également être familiers avec tous les sites Web , Blogs et offres de médias sociaux disponibles pour les consommateurs.
• Compétences informatiques: Le travail de planificateur de médias implique la recherche en utilisant plusieurs bases de données en ligne.

Perspectives de travail

Le u.S. Bureau of Labor Statistics (BLS) prévoit une forte croissance des emplois pour les analystes d'études de marché de 2016 à 2026. Ils projettent que les emplois pour cette profession augmenteront de 23%, ce qui est beaucoup plus rapide que la moyenne par rapport à toutes les professions. La croissance est principalement motivée par une utilisation accrue des données du marché et des recherches dans de nombreuses industries.

Bien que le domaine des études de marché (qui comprend la profession de planification des médias) devrait augmenter, la concurrence pour les emplois devrait être très élevée.

Environnement de travail

Les planificateurs de médias travaillent généralement dans un environnement de bureau, bien qu'ils puissent avoir une petite quantité de voyage dans les bureaux des clients.

Horaire de travail

Les heures de travail d'un planificateur de médias sont similaires à celles des autres professions de l'industrie de la publicité et du marketing (I.e. Entre 35 et 40 heures par semaine), sauf lorsque les délais approchent, ou que vous avez besoin de faire des présentations ou d'assister aux réunions en dehors de vos heures de travail normales, qui s'adaptent à l'horaire de votre client.

Comment obtenir le travail

RÉSEAU

Pour vous donner un avantage concurrentiel pour obtenir votre premier emploi en tant que planificateur de médias ou faire avancer l'échelle, c'est une bonne idée de se connecter (et de s'engager avec) les meilleurs planificateurs (et acheteurs) actuellement employés dans les agences de publicité partout dans le monde.

Essayez de visiter Adage Datacenter, qui est une ressource principale pour l'intelligence d'affaires et la recherche sur les médias. Utilisez les ressources du site pour constituer vos contacts d'achat et de planification des médias avec des profils d'annonceurs, d'agences et autres. Vous pouvez également consulter le navigateur de vente LinkedIn. Les professionnels de la vente et d'autres utilisent ce navigateur pour trouver des contacts et obtenir des références à des marques médiatiques importantes.

APPLIQUER

Regardez des ressources de recherche d'emploi comme en effet.com, monstre.com, et Glassdoor.com pour les postes disponibles. Vous pouvez également visiter votre centre de carrière universitaire et les sites Web de divers groupes de commerce de l'industrie pour rechercher des annonces de carrière. Les agences de publicité offrent des postes de niveau d'entrée, et pour ceux qui sont encore au collège, de nombreuses agences proposent des stages.

Comparaison des emplois similaires

Les personnes intéressées par une carrière de planificateur de médias considèrent également les cheminements de carrière suivants, répertoriés avec leurs salaires annuels médians:

• Planificateur de marketing: 60 000 $
• Stracteur des médias: 53 849 $
• Planificateur de communication: 48 574 $

Source: PayScale.com, 2019