Que signifie le prix publié minimum (carte)?

Si vous êtes dans le commerce de détail, vous devez faire face aux obstacles de la tarification publiée minimale (MAP). La carte est destinée à protéger les fabricants de produits, mais il peut menotter un détaillant lorsqu'il s'agit de publier ces produits.

Voici ce que vous devez savoir sur la tarification des cartes et comment cela aura un impact sur votre entreprise.

Qu'est-ce que le prix de la carte?

Dans sa forme la plus simple, la carte est le prix le plus bas qu'un détaillant peut faire de la publicitéle produit à vendre. Pour clarifier, cela ne fait pas référence au prix le plus bas possible vendre c'est dans leur magasin - juste le plus bas qu'ils peuvent montrer en ligne ou dans une publicité.

Par exemple, Bose peut avoir un prix de la carte de 999 $ pour l'un de leurs systèmes d'enceintes. Si vous le mettez dans une annonce, vous ne pouvez pas afficher un prix à vendre inférieur à 999 $. Peu importe si cette annonce est en ligne ou imprimée; Les règles sont les mêmes.

Quelle est la différence entre la carte et le PDSF?

Un autre terme commun est le prix de détail suggéré par le fabricant ou le PDSF, qui fait référence à ce que le fabricant du produit pense que l'article devrait vendre. Le prix de la carte ne traite que de la publicité du produit, tandis que dans le cas du PDSF, le fabricant dit aux détaillants ce qu'ils croient que le prix du produit devrait être.

La tarification des cartes est destinée à protéger le PDSF. Par exemple, si un fabricant essaie de construire une marque premium (Lexus ou Tiffany, par exemple), il ne veut pas que sa marchandise annonce à des rabais profonds. Il envoie le message à la base de consommateurs que les produits ne sont pas réellement valeur le PDSF.

Étant donné que les prix publicitaires minimum concernent uniquement les prix «annoncés» et ne dit pas à un détaillant pour quoi ils peuvent le vendre dans leur magasin, cette pratique est légale sous vous.S. Statuts antitrust.

Carte et ventes en ligne

Les détaillants en ligne doivent également suivre la carte. Cependant, les détaillants en ligne ont trouvé un moyen de vendre ci-dessous MAP en ligne que les tribunaux et la Federal Trade Commission (qui supervisent les problèmes de tarification) ont permis.

La FTC indique que le prix affiché dans un panier d'achat sécurisé ou crypté n'est pas soumis à la carte car il n'est techniquement pas de publicité. Au lieu de cela, le panier de la boutique en ligne est à peu près la même chose qu'un magasin de brique et de mortier. Ainsi, dans un monde en ligne, le prix payé par un client peut légalement finir par être inférieur à la carte.

Est-ce juste? Eh bien, les détaillants en ligne croient que c'est. Ils ajoutent simplement un avertissement qui indique "le prix affiché dans le panier."Et puis le prix réel à payer est affiché là-bas versus sur la page du produit sur le site Web.

Les détaillants de brique et de mortier soutiennent qu'ils ne peuvent pas placer une annonce de journaux ou de ROP qui montre le prix de la carte avec un "avertissement" qui dit que "le prix réel payé dans le magasin est moins."Alors ils sont en détresse à propos de cette pratique. Après tout, les clients ajoutent simplement l'article au chariot, puis cherchent à voir le prix. Ils n'ont même pas à l'acheter ou à donner des informations sur la carte de crédit pour savoir ce qu'ils pourraient réellement payer.

Pénalités pour la publicité ci-dessous la carte

Il existe des répercussions potentiellement sérieuses pour la publicité ci-dessous la carte. D'une part, le fabricant a le droit légal de tirer ses produits de votre magasin et de vous empêcher de les vendre à nouveau. Dans certains cas, les vendeurs sont connus pour exiger un remboursement de tous les fonds coopératifs qu'ils ont pu donner au détaillant pendant le temps que l'infraction s'est produite.

C'est la meilleure pratique pour honorer et suivre les politiques de carte. Il montre que vous êtes un bon partenaire et motive le vendeur ou le fabricant pour vous aider lorsque vous en avez besoin, comme reprendre des stocks lorsqu'il ne se vend pas.