Qu'est-ce qu'une zone de marché désignée?

Une zone de marché désignée est une région où Nielsen mesure l'audience de télévision locale. Les annonceurs, les agences, les propriétaires de médias et les diffuseurs utilisent chacun des informations sur le domaine de marché désigné dans lequel ils font des affaires.

Découvrez comment les domaines de marché désignés sont déterminés et pour quoi ils sont utilisés.

Qu'est-ce qu'une zone de marché désignée?

Une zone de marché désignée (DMA) est une région géographique où Nielsen, The Ratings Company, analyse et quantifie comment la télévision est vue.

DMAS décrivent des emplacements ou des régions particulières où les gens obtiennent les mêmes options de télévision et de radio. Nielsen utilise des zones de marché désignées lors de la compilation de leurs notes. Ils génèrent des notes Nielsen pour les stations de télévision à travers le pays, comme ils l'ont fait depuis 1950. Ces notes donnent un aperçu de quels programmes sont surveillés ainsi que de la démographie du public.

• Noms alternatifs: Région DMA, marché des médias, marché de la diffusion, zone de marché de la télévision

Comment fonctionnent les domaines de marché désignés

Nielsen divise le pays en 210 DMA. Ces zones représentent 210 marchés médiatiques télévisés.

Chaque comté du pays est dans une zone de marché désignée. Souvent, les zones de marché désignées sont liées à des villes particulières, et ils incorporent parfois également la zone métropolitaine environnante. Dans d'autres endroits, la zone de marché désignée est assez grande et englobe plus d'une ville.

Par exemple, la zone de marché désignée de New York est énorme, couvrant environ 7 millions de maisons. D'autres domaines de marché couvrent plusieurs villes et même des lignes d'État croisées, comme le Washington, D.C.-Hagerstown DMA, qui couvre environ 2 millions de maisons dans le Maryland et dans le district de Columbia. Le plus petit DMA est Glendive, au Montana, qui couvre seulement 3 600 maisons.

Un emplacement peut être dans une zone de marché désignée et toujours recevoir des émissions d'un autre domaine de marché s'ils sont proches géographiquement, mais les zones de marché elles-mêmes ne chevauchent pas.

Parfois, Nielsen déplacera un comté d'un DMA à un autre. Peut-être que les gens dans un comté obtiennent soudainement des stations d'un certain marché sur leur système de câbles et décident qu'ils préfèrent regarder les nouvelles de ce diffuseur à la place. Une fois que plus de la moitié des maisons regardent la programmation de cette région, Nielsen y déplacera le comté.

Nielsen utilise des zones de marché désignées pour générer des notes Nielsen pour les stations de télévision à travers le pays. Ces notes donnent un aperçu de quels programmes sont surveillés ainsi que de la démographie du public.

Les propriétaires de médias utilisent ces informations pour savoir quels programmes exécutent le meilleur et prendre les décisions du calendrier de programmation en conséquence. Les annonceurs, à leur tour, peuvent cibler le contenu le plus performant pour leurs annonces afin d'atteindre plus de téléspectateurs, ou peuvent cibler d'autres contenus en fonction de la démographie qu'ils essaient d'atteindre.

Nielsen publie également d'autres informations, telles que les 10 meilleures listes de programmes télévisés populaires, de jeux vidéo et de vidéo à la demande, sur une base hebdomadaire.

Plus que la télévision

La montée en puissance d'Internet et des alternatives à la télévision et à la radio traditionnelles a affecté les domaines de marché désignés. Beaucoup de gens utilisent des services de streaming en ligne tels que Netflix pour regarder leurs émissions préférées et écouter la radio d'abonnement payante au lieu de ce qui est disponible publiquement sur les ondes.

Avec ces changements, Nielsen a également dû apporter des modifications pour créer des notes et des estimations précises et apporter de la valeur à ceux qui utilisent leurs services. Ils ont élargi leurs mesures pour inclure la télévision enregistrée par DVR ainsi que la télévision sur les appareils mobiles ou tablettes. Ils ont également ajouté des services vidéo et de streaming à la demande. Ils mesurent également la télévision d'audience à l'extérieur qui est regardée dans les salles d'attente, les salons d'aéroport et les bars de sport.

Nielsen a adapté ses systèmes de notation pour tenir compte de ces nouveaux modes. Les outils de mesure propriétaires ramassent les codes audio intégrés dans le contenu, puis transmettent des données en toute sécurité pour être compilés en notes. Nielsen fournit ensuite ces notes aux diffuseurs, aux annonceurs et aux autres utilisateurs.

DMA et coût publicitaire

Les informations sur la zone de marché désignées sont importantes pour les entreprises et les consommateurs. La taille du DMA et l'activité du public déterminent les coûts de la publicité. Par exemple, une publicité sur une station de télévision à New York coûtera bien plus qu'une publicité achetée pour être diffusée sur une station de Lancaster, en Pennsylvanie,. Le marché de New York est beaucoup plus grand, donc les publicités atteindront beaucoup plus de personnes.

Comme autre exemple: la zone de marché désignée de Philadelphie englobe non seulement la ville, mais dans tous les domaines où les stations de Philadelphie sont les plus surveillées. Qui comprend des parties du New Jersey et une grande partie du Delaware. Par conséquent, une station d'information télévisée de Philadelphie en bénéficierait en couvrant les nouvelles dans toute la zone de marché désignée, pas seulement dans la ville. Il peut également vendre de la publicité aux entreprises situées sur toute la zone de marché.

Points clés à retenir

• Une zone de marché désignée est une région où la société de notation Nielsen mesure l'audience de télévision locale.
• Les zones de marché désignées sont souvent liées aux grandes villes, mais dans certains endroits, couvrent plus d'une ville.
• Les diffuseurs utilisent des zones de marché désignées pour déterminer leur programmation.
• Les annonceurs utilisent des zones de marché désignées lors de l'achat de temps d'antenne.