Qu'est-ce qu'un affichage de point d'achat?

Un affichage de point de vente (POP) est le matériel marketing ou la publicité placée à côté de la marchandise qu'elle fait la promotion. Ces articles sont généralement situés dans la zone de paiement ou lorsque des décisions d'achat sont prises.

En savoir plus sur les écrans pop et comment ils peuvent être l'un des outils les plus sous-utilisés dans le commerce de détail.

• Acronyme: Affichage pop

Qu'est-ce qu'un affichage de point d'achat?

Les écrans de point d'achat sont des écrans imprimés ou numériques placés à proximité d'articles annoncés et où les clients prennent des décisions d'achat. Contrairement aux campagnes de marketing conçues pour amener les clients dans les magasins, les écrans pop se concentrent sur l'expérience en magasin des clients en attirant l'attention sur des marques particulières ou des offres spéciales.

Soixante-dix pour cent des achats au détail ne sont pas décidés tant que le client ne sera pas dans le magasin.

Comment fonctionnent les affichages de point d'achat

Les écrans pop sont devenus une stratégie de base pour les fabricants, et de nombreux fournisseurs auront une sorte de matériel pop qu'ils pourront fournir pour une utilisation gratuite dans les magasins de détail. Ce matériel mettra en évidence le produit et attirera l'attention des clients sur elle, ce qui est important dans un magasin de détail rempli de produits similaires.

Les écrans pop peuvent être aussi simples qu'un signe ou aussi élaboré qu'un carton d'affichage. Par exemple, un détaillant peut utiliser un parleur d'étagère - un autocollant collé à la fin d'une étagère pour attirer l'attention alors que le client descend dans l'allée - ou il peut créer un écran complet où les produits du vendeur sont marchandisés à l'intérieur. Pensez à un affichage autonome avec la marque du vendeur dessus, avec seulement ses marchandises exposées à l'intérieur. 

Les pops sont passés de l'emplacement traditionnel de trésorerie vers d'autres endroits du magasin. Dans ses premières formes, vous ne trouverez que des écrans pop et des matériaux dans la zone de caisse enregistreuse. Cependant, de nos jours, les fabricants et les détaillants ont découvert que les écrans pop peuvent être placés dans un magasin avec un grand succès.

Types d'affichages de point de vente

Les écrans pop se présentent sous de nombreuses formes différentes. Les types les plus courants sont:

Magasin de vendeurs

L'affichage pop le plus élaboré est un magasin de vendeurs, qui est essentiellement une idée "magasin dans un magasin" où un vendeur place une section dans le magasin de détail qui distingue sa marchandise du reste. Les magasins de fournisseurs sont courants parmi les sociétés de produits emballés par les consommateurs (CPG) qui se disputent pour un espace de conservation limité dans les magasins. Au lieu d'avoir simplement un placement de produit sur les étagères, l'utilisation des magasins de fournisseurs permet aux entreprises CPG d'attirer une attention accrue sur un produit particulier.

Affichages autoportants

Les écrans autoportants sont des écrans autonomes qui accordent l'attention à un produit particulier. Ces écrans sont généralement fabriqués à partir de carton, il existe donc de nombreuses façons dont les entreprises peuvent faire preuve de créativité avec la présentation.

Bacs à décharge

Les bacs à décharge sont également des écrans autonomes, mais ils ne sont pas aussi organisés que des écrans indépendants. Les bacs à décharge sont plus grands et comportent généralement de petits marchandises emballées individuellement, comme des bonbons.

Affichages Endcap

Les écrans Endcap sont placés à la fin d'une allée, permettant aux clients de visualiser le produit annoncé sans descendre l'allée particulière. Les écrans Endcap ressemblent à des écrans autoportants dans leur organisation, mais la principale différence est que les écrans autoportants peuvent être placés n'importe où dans un magasin, les écrans Endcap ne se trouvent qu'à la fin des allées.

Stands de bannière

Les stands de bannière sont un type de signalisation autonome qui peut être placée dans un magasin avec une relative facilité. Ils sont plus grands que la plupart. La plupart des écrans pop conserveront les produits physiques annoncés, mais Banner Stands n'agira que comme une signalisation et une publicité.

Point de vente vs. Point de vente

Les affichages POP et les écrans de point de vente (POS) ont de nombreuses similitudes, mais la différence fondamentale entre eux est l'emplacement. Les écrans pop sont placés où les clients prennent des décisions d'achat, tandis que les écrans de point de vente sont placés où les clients achètent des produits, tels que la caisse enregistreuse.

Vous pouvez trouver des écrans pop dans un magasin, mais les écrans POS seront presque exclusivement dans la zone de caisse. Les écrans POP font un excellent travail pour promouvoir un produit ou une vente, tandis que les écrans POS sont bons pour encourager les consommateurs à effectuer des achats d'impulsions.

Points clés à retenir

• Les écrans pop sont des documents publicitaires placés près du produit annoncé.
• Les écrans pop incluent la signalisation, les écrans autonomes, les accessoires d'allée et les bannières.
• Les écrans pop peuvent être imprimés ou numériques.
• Les écrans POP diffèrent des écrans POS car ils sont placés dans un magasin, pas seulement dans la zone de caisse.