Qu'est-ce que la recherche publicitaire?

La recherche publicitaire est effectuée pour déterminer quelles publicités seront les plus efficaces avec votre public cible. Cela se fait pendant le développement de la publicité et pour analyser l'efficacité d'une campagne publicitaire pendant qu'il est en cours.

En savoir plus sur la recherche publicitaire.

Qu'est-ce que la recherche publicitaire?

La publicité fait partie de votre plan marketing qui utilise des messages non personnels payants. Ces messages sont conçus pour atteindre de grands groupes de clients et vendre vos produits ou services.

Comme toutes les formes de marketing, votre publicité sera le plus réussie si elle est basée sur des recherches de haute qualité. Cela devrait être une partie régulière de votre stratégie d'étude de marché.

• Noms alternatifs: Études de marché, recherche marketing

Comment fonctionne la recherche publicitaire

La plupart des recherches publicitaires sont menées de deux manières.

• Recherche interne:De nombreuses marques mènent des recherches en interne. Vous pouvez demander aux clients de remplir des e-mails ou des enquêtes Web ou de répondre aux questions après avoir effectué un achat ou suivre les interactions du service client. Cela peut fournir des informations sur la façon dont ils ont localisé le produit ou le service que l'entreprise propose et si une publicité a porté votre produit à leur attention. Ce type de recherche peut également fournir des informations sur la satisfaction du client.
• Recherche de tiers: Travailler avec une société de recherche publicitaire garantit que vos informations sont indépendantes et impartiales. Les sociétés de recherche disposent également de ressources pour mener des recherches plus étendues. En plus des enquêtes, ils peuvent rassembler des groupes de clients pour des groupes de discussion, montrer des annonces aux particuliers, poser des questions pour déterminer quel impact la publicité avait, ou surveiller ce que les participants recherchent en ligne après avoir été exposé à une annonce.

Que vous effectuiez votre recherche en interne ou que vous travailliez avec une entreprise tierce dépendra probablement de votre budget, de la taille de votre entreprise et des informations que vous espérez apprendre.

Une fois que vous avez les résultats de votre recherche publicitaire, il peut être utilisé pour vous aider à affiner vos méthodes publicitaires, à choisir des médias publicitaires plus efficaces et à des messages marketing artisanaux qui résonneront plus efficacement avec vos clients. Il peut également vous dire où et comment dépenser votre budget publicitaire pour obtenir le meilleur retour sur votre investissement.

Votre plan publicitaire est un plan qui décrit:

• Qui sont vos clients
• Les médias publicitaires que vous utiliserez pour les atteindre
• Tout budget et contraintes de temps
• Votre message marketing
• Benchmarks pour réussir

Types de recherche publicitaire

La recherche publicitaire doit être conçue pour vous dire à quel point votre plan publicitaire est efficace pour atteindre et persuader les clients.

Cette recherche est bénéfique quelle que soit la forme de publicité que vous utilisez, y compris l'impression, la télévision, la radio et le numérique. La recherche publicitaire peut se concentrer sur différents domaines du processus publicitaire, notamment:

Marché cible

Vous devrez peut-être rechercher les habitudes et les préférences de vos clients cibles avant de lancer une campagne publicitaire. Cela aide à identifier qui sont vos clients, quels problèmes ils ont, quels avantages ils recherchent et quel type de messagerie résonnera avec eux.

Même si vous êtes en affaires depuis un certain temps, la recherche de votre marché cible peut être utile si:

• Vous lancez un produit de service qui attirera de nouveaux clients.
• Vous élargissez votre marché.
• Votre publicité ne résonne pas avec votre marché cible.

Réponse aux publicités

Comprendre comment les vraies personnes de votre cible démographique répondent aux annonces peuvent vous aider à créer une campagne publicitaire forte et efficace. Dans ce type de recherche, les clients sont présentés différentes publicités et on leur demande ce qu'ils pensent des produits qui sont présentés, s'ils envisageraient de les acheter et de la façon dont ils comprennent bien le produit après avoir vu l'annonce.

Vous pouvez rechercher des réponses des clients aux publicités avant de lancer une campagne en montrant les annonces des concurrents à vos clients cibles. Cela vous aidera à comprendre leur réponse à la publicité et à vous positionner pour vous démarquer sur votre marché.

Résultats et succès

Utiliser la recherche pour mesurer le succès de chaque campagne publicitaire. Comprendre l'impact que la publicité a eu sur les ventes, la perception des clients et la génération de leads, ainsi que son retour sur investissement, peut vous aider à créer une publicité plus forte et à utiliser plus efficacement votre argent. Vous pouvez également l'utiliser pour comparer la publicité sur différents médias ou marchés. Cela peut aider votre entreprise à comprendre si elle doit réviser sa stratégie publicitaire.

La recherche publicitaire sur le succès d'une campagne est la plus efficace lorsque cette campagne a des références claires pour réussir ainsi qu'un moyen de suivre la réponse du client, telles que des codes de commande uniques, des coupons ou des liens Web.

La recherche publicitaire bien conçue n'aura pas seulement d'impact sur votre stratégie publicitaire. Comme pour tout composant de votre mix marketing, l'objectif ultime est d'augmenter les ventes et de développer votre entreprise.

Points clés à retenir

• La recherche publicitaire est effectuée pour déterminer quelles publicités seront les plus efficaces avec votre public cible. 
• Il peut être effectué en interne ou avec une entreprise tierce. 
• La recherche publicitaire vous aide à comprendre vos clients, à créer des annonces plus solides et plus intéressantes qui retiennent l'attention de vos clients, et augmentent les ventes et développent votre entreprise.